一、什么是 Taboola Realize？

Taboola Realize 是一個專為廣告主量身打造的效果廣告平臺，它旨在解決傳統(tǒng) DSP 和社交平臺效果轉(zhuǎn)化不佳的痛點。借助 Taboola 十余年積累的媒體資源、第一方數(shù)據(jù)和 AI 技術(shù)，Realize 能幫助廣告主在搜索和社交媒體以外的場景中，大規(guī)模實現(xiàn)廣告效果提升。

這也是業(yè)界首個聚焦“非搜索”“非社交”的效果廣告平臺，填補了當(dāng)前主流廣告渠道中的效果空白。

Taboola 的數(shù)據(jù)顯示，目前全球每年有超 250 億美元 的廣告預(yù)算投向 DSP（需求方平臺）和垂直廣告技術(shù)公司，目的是追求營銷效果。然而，現(xiàn)實中這些渠道常常因缺乏效果導(dǎo)向能力、規(guī)模不足或數(shù)據(jù)匱乏，難以真正達(dá)成轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

與此同時，廣告主在社交媒體上的投放回報也在不斷下滑。據(jù)統(tǒng)計，有 75% 的廣告主表示，他們正面臨受眾飽和、點擊成本上升和廣告疲勞帶來的 ROI 下滑。

換句話說，整個市場正亟需一種“新場景、新渠道”的效果廣告解決方案——而 Realize 正是為此而生。

二、Realize 的核心功能

1. 突破原生廣告的限制，拓展展示版位

過去，Taboola 的廣告主要出現(xiàn)在文章底部的“猜你喜歡”模塊中。而在 Realize 平臺中，廣告主不僅可以使用原生廣告版位，還能投放到更多高曝光的展示類版位，比如：

• 全球知名媒體：NBC News、Yahoo 等主流新聞網(wǎng)站；
• 手機(jī)廠商推薦頁：如小米、三星的負(fù)一屏或應(yīng)用推薦頁；
• APP 應(yīng)用程序內(nèi)部：在常見移動應(yīng)用中直接展示廣告。

通過這些更廣泛的版位選擇，廣告主可以精準(zhǔn)觸達(dá)更多潛在客戶，覆蓋更完整的用戶旅程。

2. 借助 AI 與第一方數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放

Realize 由 Taboola 強大的 AI 引擎驅(qū)動，這一引擎基于與內(nèi)容媒體深度集成的頁面數(shù)據(jù)，可讀取更多行為信號，如用戶興趣、停留時間、滾動行為等。這些信息使得系統(tǒng)能更精準(zhǔn)地預(yù)測廣告投放效果，并動態(tài)調(diào)整策略，幫助廣告主實現(xiàn)更高的點擊率與轉(zhuǎn)化率。

簡單來說，Realize 不只是“智能推薦”，而是真正的數(shù)據(jù)驅(qū)動投放決策平臺。

3. 素材自由切換，投放更高效

許多廣告主在多個平臺（如 Facebook、Google Display Network）上都有現(xiàn)成的素材，Realize 支持廣告主快速導(dǎo)入已有素材，并自動適配至 Taboola 廣告位。

無論是社交媒體用的短視頻、橫幅圖，還是展示廣告的圖文組合，都可以輕松復(fù)用。這大幅降低了素材制作成本，讓投放更加高效。

三、Realize 如何提升廣告效果？

Realize 的加入，讓廣告主在 Taboola 平臺的投放效率獲得明顯提升，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 快速發(fā)現(xiàn)高效創(chuàng)意

廣告主無需手動測試每一個標(biāo)題和圖片組合，Realize 會優(yōu)先推薦系統(tǒng)預(yù)測效果最好的版本，大大節(jié)省了時間和測試成本。

2. 持續(xù)優(yōu)化廣告內(nèi)容

廣告投放是一個持續(xù)優(yōu)化的過程，Realize 通過數(shù)據(jù)反饋循環(huán)，幫助廣告主迭代更新素材，保持廣告的新鮮度和吸引力。

3. 提高點擊率和轉(zhuǎn)化率

更精準(zhǔn)的標(biāo)題和更有吸引力的圖片組合，意味著更高的點擊率（CTR）和更低的每次點擊成本（CPC），最終帶來更好的投資回報率（ROI）。

四、Realize 與傳統(tǒng)原生廣告的不同之處

五、適合哪些廣告主使用？

如果你屬于以下幾類廣告主，不妨優(yōu)先嘗試 Realize：

• 希望獲取潛在客戶的跨境電商或DTC品牌
• 受限于 Facebook / Google 廣告成本上升的投放者
• 已有廣告素材，希望復(fù)用并擴(kuò)展新渠道
• 對轉(zhuǎn)化率、ROI 有明確要求的營銷團(tuán)隊

尤其對于那些在社交媒體廣告遇到增長瓶頸的品牌，Realize 提供了一條全新的效果增長路徑。