Snapchat是一個圖片分享軟件應(yīng)用，作為一個每天大約有3.19億人使用的社媒平臺，Snapchat能幫助賣家觸達(dá)全球各地用戶。不得不提的是，Snapchat的廣告成本相對更低，了解并選擇合適自己的廣告類型，能幫助賣家進(jìn)一步優(yōu)化宣傳推廣工作。

一、為什么要在Snapchat投放

根據(jù)Snapchat的內(nèi)部數(shù)據(jù)和委托研究數(shù)據(jù)，在Snapchat與在其他平臺上觀看同一廣告相比，用戶購買Snapchat上廣告中的產(chǎn)品（來自與廣告主類似的企業(yè)）的可能性高出 34%，同時，Snapchat用戶尤其鐘愛電商品牌。

Snapchat廣告的另一個優(yōu)勢是，它具有優(yōu)秀的用戶識別能力，其廣告管理器提供了多種選項來吸引廣告主的目標(biāo)受眾，這十分有利于營銷精準(zhǔn)性的提升，進(jìn)而擴大受眾范圍、提升品牌認(rèn)知度和提高轉(zhuǎn)化。

二、Snapchat的廣告類型

1.單張圖片或視頻廣告

最適合Snapchat廣告新手的多功能類型，同時也適用于需要提高認(rèn)知度、為網(wǎng)站吸引更多訪客和再營銷的賣家。它可以顯示在Stories和Spotlight廣告展示位中。

2.故事廣告

故事廣告會出現(xiàn)在內(nèi)容之間和Discover section中，發(fā)現(xiàn)模塊中可打開1 - 10張圖片或視頻。這有利于激發(fā)用戶的好奇心并推動瀏覽，適合需要推廣特別優(yōu)惠、及時信息和產(chǎn)品和推動深入?yún)⑴c的賣家。

3.精選廣告

精選廣告能讓用戶輕松瀏覽產(chǎn)品，點擊鏈接從賣家的商店或網(wǎng)站購買。非常適合電子商務(wù)領(lǐng)域和有轉(zhuǎn)化目標(biāo)的賣家。

以上三種廣告的規(guī)格和要求均為：文件類型：mp4、.mov、.jpg 或 .png；長寬比：9:16；

分辨率：1080x1920；視頻長度：3-180秒。

4.商業(yè)廣告

商業(yè)廣告最顯著的一個特點就是用戶不可跳過前6秒，且會展示在Snapchat的curated content中，

廣告規(guī)格和要求為：文件類型：.mp4 或 .mov（H.264 編碼）；標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)廣告長度：3到6秒（整個廣告將不可跳過）；延長商業(yè)廣告長度： 7-180秒（只有前六秒鐘不可跳過）。

5.AR廣告

借助Snapchat Lenses能讓用戶通過攝像頭體驗互動AR廣告，可以選擇數(shù)百個3D物品、動畫、濾鏡和特效，這種更具特色和吸引力的廣告最適合需要提高品牌知名度、參與度和轉(zhuǎn)化率的賣家。

AR鏡頭需要注意：World Lenses上要有明顯的品牌名稱或標(biāo)志，避免將品牌徽標(biāo)放置在可能被 UI 元素或屏幕底部的輪播遮擋的地方，廣告素材會被添加了“SPONSORED”標(biāo)簽，但該標(biāo)簽僅顯示2秒且不會顯示在用戶的Snap中。

而AR濾鏡則需要注意靜態(tài)過濾器的要求是.png 文件和945x2048的尺寸，動態(tài)圖像濾鏡要求則為.gif 文件、720px X 1560px的尺寸和1-3秒的時長。

三、賬號防封要點

Snapchat 對用戶登錄活動和狀態(tài)的監(jiān)測是比較嚴(yán)格的，如果發(fā)現(xiàn)了可疑的登錄活動，平臺可能會判定賬號出現(xiàn)問題。同時IP也是一個重要因素，如果用戶有惡意或不當(dāng)行為，平臺會阻止這些用戶使用其IP地址繼續(xù)訪問，此時賬號狀態(tài)必然會出現(xiàn)異常。

因此要避免使用使用不純凈的、公用的IP，以免因他人的不當(dāng)行為而被誤傷，同時使用Maskfog指紋瀏覽器為賬號創(chuàng)造一個獨立、隔離的防關(guān)聯(lián)環(huán)境，以免賬號被封，影響營銷工作的順利進(jìn)行。

選擇適合自身品牌和產(chǎn)品情況的廣告類型并進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容創(chuàng)意投放，同時注意賬號的穩(wěn)定運行，對提升曝光和促進(jìn)轉(zhuǎn)化都有較大幫助。