尼日利亞游戲出海，借力本土網(wǎng)盟 CPI 廣告拓客 的策略：

一、尼日利亞游戲市場(chǎng)概況

• 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)：尼日利亞是非洲最大的經(jīng)濟(jì)體之一，擁有超過(guò)2億的人口，其中70%的人口年齡在30歲以下。2024年，尼日利亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已超過(guò)1億人，占總?cè)丝诘慕?0%，為游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。尼日利亞的游戲市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024年游戲市場(chǎng)規(guī)模約為12億美元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到18億美元。
• 用戶特征與偏好：尼日利亞游戲用戶以年輕人為主，18 - 35歲的用戶群體是移動(dòng)游戲市場(chǎng)的主力軍，占比約60%。他們熱衷于嘗試新鮮、有趣、具有挑戰(zhàn)性的游戲內(nèi)容，尤其是多人游戲和快節(jié)奏的動(dòng)作游戲。此外，尼日利亞玩家對(duì)游戲的視覺(jué)效果和音效要求較高，喜歡畫(huà)面精美、音效動(dòng)感的游戲，同時(shí)，他們也偏好具有較高賠付率和較頻繁獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的游戲。電報(bào)###@ye001111####

二、本土網(wǎng)盟 CPI 廣告的優(yōu)勢(shì)

（一）精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶

• 市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)分析：本土網(wǎng)盟媒體憑借深厚的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的數(shù)據(jù)分析能力，能夠精準(zhǔn)把握尼日利亞玩家的喜好和需求。通過(guò)對(duì)用戶行為的深入挖掘和分析，這些平臺(tái)能夠準(zhǔn)確鎖定游戲的目標(biāo)受眾，包括年齡、性別、地域、游戲習(xí)慣以及消費(fèi)能力等關(guān)鍵信息?；谶@些精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，本土網(wǎng)盟廣告能夠制定出個(gè)性化的推廣策略，確保廣告能夠精準(zhǔn)地展示給最有可能感興趣的用戶群體。這種精準(zhǔn)定位不僅提高了廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，還降低了廣告成本，使廣告主能夠更高效地實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。
• 地理定位：選擇在尼日利亞的主要城市和地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)投放，如拉各斯、阿布賈等，這些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率高，潛在用戶多。

（二）豐富的廣告創(chuàng)意與形式

• 多樣化廣告形式：本土網(wǎng)盟媒體提供多樣化的廣告形式和內(nèi)容選擇，以滿足不同廣告主的需求。針對(duì)游戲的推廣，這些平臺(tái)可以設(shè)計(jì)出豐富多樣的廣告內(nèi)容，如展示游戲畫(huà)面、介紹游戲玩法、分享玩家故事等，以吸引玩家的注意力。同時(shí)，結(jié)合尼日利亞文化和社會(huì)現(xiàn)象，創(chuàng)作出符合當(dāng)?shù)厝藢徝篮徒邮芏鹊膹V告創(chuàng)意，如利用尼日利亞傳統(tǒng)節(jié)日、慶典活動(dòng)等元素，設(shè)計(jì)富有特色的廣告畫(huà)面和文案，引發(fā)玩家的共鳴和興趣。這種廣告創(chuàng)意的多樣性不僅能夠滿足不同用戶的需求，還能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力，提高廣告的傳播效果。
• 本地化內(nèi)容：廣告文案和游戲界面需要翻譯成英語(yǔ)和當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言（如豪薩語(yǔ)、約魯巴語(yǔ)、伊博語(yǔ)等），以適應(yīng)尼日利亞玩家的語(yǔ)言習(xí)慣，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

（三）高效的廣告投放策略與靈活的計(jì)費(fèi)模式

• 實(shí)時(shí)調(diào)整與優(yōu)化：本土網(wǎng)盟媒體具備先進(jìn)的廣告投放技術(shù)和豐富的投放經(jīng)驗(yàn)，能夠根據(jù)用戶行為和興趣實(shí)時(shí)調(diào)整廣告投放策略。在廣告投放過(guò)程中，這些平臺(tái)會(huì)密切關(guān)注廣告數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成本等指標(biāo)，以便及時(shí)調(diào)整投放策略。同時(shí)，本土網(wǎng)盟廣告還提供靈活的計(jì)費(fèi)模式，如 CPI（Cost Per Install，按安裝計(jì)費(fèi)）模式，使得廣告主能夠更精準(zhǔn)地控制廣告成本，提高投資回報(bào)率。在 CPI 計(jì)費(fèi)模式下，廣告主只需為實(shí)際發(fā)生的用戶安裝行為付費(fèi)，這意味著只有當(dāng)用戶真正下載并安裝了廣告所推廣的游戲時(shí)，廣告主才需要支付費(fèi)用。這種計(jì)費(fèi)模式對(duì)于游戲推廣來(lái)說(shuō)具有顯著的優(yōu)勢(shì)。首先，它確保了廣告主的投資能夠直接轉(zhuǎn)化為有效的用戶獲取，避免了廣告浪費(fèi)。其次，CPI 計(jì)費(fèi)模式能夠激勵(lì)廣告主不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略，以提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而實(shí)現(xiàn)更好的推廣效果。
• A/B 測(cè)試：進(jìn)行 A/B 測(cè)試，嘗試不同的廣告文案、圖片、視頻等元素，找出最有效的廣告組合。根據(jù)測(cè)試結(jié)果，不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略，提高廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。

（四）本地化運(yùn)營(yíng)與服務(wù)

• 深入了解市場(chǎng)：本土網(wǎng)盟媒體在推廣游戲的過(guò)程中，注重本地化運(yùn)營(yíng)和服務(wù)。他們深入了解尼日利亞市場(chǎng)的特點(diǎn)和玩家的需求，制定出符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的推廣策略。同時(shí)，他們還提供本地化的客戶服務(wù)支持，為玩家提供及時(shí)、有效的幫助和解決方案。這種本地化運(yùn)營(yíng)和服務(wù)不僅提高了玩家的滿意度和忠誠(chéng)度，還增強(qiáng)了游戲品牌在尼日利亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、廣告營(yíng)銷策略

（一）精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

• 用戶畫(huà)像：根據(jù)游戲類型和特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛(ài)好等特征。例如，可以定位18 - 35歲的年輕用戶群體，尤其是對(duì)多人游戲、快節(jié)奏動(dòng)作游戲感興趣的用戶。
• 地理定位：選擇在尼日利亞的主要城市和地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)投放，如拉各斯、阿布賈等，這些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率高，潛在用戶多。

（二）制作吸引人的廣告內(nèi)容

• 文化元素融入：在廣告內(nèi)容中融入尼日利亞文化元素，如傳統(tǒng)節(jié)日、宗教符號(hào)、流行文化等，增強(qiáng)用戶的文化共鳴和認(rèn)同感。例如，可以制作以尼日利亞傳統(tǒng)節(jié)日為主題的廣告視頻，吸引用戶的關(guān)注。
• 語(yǔ)言本地化：廣告文案和游戲界面需要翻譯成英語(yǔ)和當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言（如豪薩語(yǔ)、約魯巴語(yǔ)、伊博語(yǔ)等），以適應(yīng)尼日利亞玩家的語(yǔ)言習(xí)慣，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
• 視覺(jué)吸引力：設(shè)計(jì)視覺(jué)上吸引人的廣告素材，如使用鮮明的色彩、清晰的圖像和引人注目的設(shè)計(jì)，吸引用戶的注意力。

（三）選擇合適的廣告形式

• 視頻廣告：通過(guò)視頻廣告展示游戲的精彩片段和玩法亮點(diǎn)，吸引用戶的關(guān)注和興趣。視頻廣告可以展示游戲的實(shí)時(shí)畫(huà)面和操作，讓用戶直觀地了解游戲的特點(diǎn)。
• 輪播廣告：展示游戲中的多個(gè)精彩瞬間或特色功能，讓用戶在短時(shí)間內(nèi)了解游戲的亮點(diǎn)。輪播廣告可以展示游戲的不同場(chǎng)景和玩法，吸引用戶的點(diǎn)擊。
• 故事廣告：通過(guò)故事化的形式展示游戲的背景和劇情，增強(qiáng)用戶的代入感和情感共鳴。故事廣告可以結(jié)合尼日利亞文化元素，講述與游戲相關(guān)的故事，吸引用戶的關(guān)注。

（四）廣告投放策略與執(zhí)行

• 多渠道覆蓋：除了在本土網(wǎng)盟平臺(tái)投放廣告外，還可以結(jié)合其他社交媒體平臺(tái)進(jìn)行整合投放，擴(kuò)大廣告的覆蓋面和影響力。
• 實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與調(diào)整：利用廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告的曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整廣告投放策略，如調(diào)整廣告出價(jià)、投放時(shí)間、目標(biāo)受眾等，以確保廣告投放效果的最大化。
• A/B 測(cè)試：進(jìn)行 A/B 測(cè)試，嘗試不同的廣告文案、圖片、視頻等元素，找出最有效的廣告組合。根據(jù)測(cè)試結(jié)果，不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略，提高廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。

（五）合作與推廣

• 與本土網(wǎng)紅合作：邀請(qǐng)尼日利亞當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅和 KOL 進(jìn)行合作，通過(guò)他們的影響力擴(kuò)大品牌傳播范圍。網(wǎng)紅可以通過(guò)制作使用游戲的視頻、直播等形式，展示游戲的玩法和樂(lè)趣，吸引粉絲下載和使用。
• 舉辦線下活動(dòng)：結(jié)合線上推廣，舉辦線下活動(dòng)，如產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、用戶見(jiàn)面會(huì)等，增強(qiáng)用戶對(duì)游戲的認(rèn)知和信任。線下活動(dòng)可以提供用戶親身體驗(yàn)游戲的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)用戶粘性。
• 社交媒體整合營(yíng)銷：利用 Facebook、Instagram、YouTube 等主流社交媒體平臺(tái)進(jìn)行整合營(yíng)銷，擴(kuò)大游戲的曝光率和用戶覆蓋范圍。通過(guò)在不同平臺(tái)上發(fā)布廣告內(nèi)容，吸引不同類型的用戶關(guān)注和下載。

四、成功案例與經(jīng)驗(yàn)借鑒

• 案例一：某中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者在進(jìn)入尼日利亞市場(chǎng)時(shí)，通過(guò)與當(dāng)?shù)刂W(wǎng)盟合作，利用 CPI 廣告進(jìn)行推廣。在網(wǎng)盟的幫助下，開(kāi)發(fā)者對(duì)游戲進(jìn)行了全面的本地化調(diào)整，包括語(yǔ)言翻譯、文化適配和支付方式優(yōu)化。同時(shí)，通過(guò) CPI 廣告的精準(zhǔn)投放，游戲在短時(shí)間內(nèi)獲得了大量用戶，并在當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店中取得了較高的排名。
• 案例二：某 Slots 游戲在尼日利亞市場(chǎng)推廣時(shí)，通過(guò)與本土網(wǎng)盟媒體合作，結(jié)合精準(zhǔn)定位、本地化內(nèi)容、多樣化廣告形式和專業(yè)營(yíng)銷支持等策略，成功實(shí)現(xiàn)了用戶量的快速增長(zhǎng)。廣告投放后，游戲的下載量顯著增加，用戶活躍度和留存率也有所提升。通過(guò)精準(zhǔn)的廣告投放和本地化內(nèi)容策略，游戲在尼日利亞市場(chǎng)的知名度和用戶基礎(chǔ)得到了快速擴(kuò)大。

五、總結(jié)