一、在哪里查看廣告數(shù)據(jù)？

進(jìn)入 Pinterest Ads Manager 后，點(diǎn)擊頂部導(dǎo)航欄中的【報(bào)告（Reporting）】或【廣告組（Ad Groups）】，你可以按不同維度查看數(shù)據(jù)，包括：

• 活動(dòng)級(jí)別（Campaign）
• 廣告組級(jí)別（Ad Group）
• 廣告級(jí)別（Pin）

你可以選擇日期范圍、自定義報(bào)表字段，也可以導(dǎo)出 Excel 報(bào)表進(jìn)行更深入分析。

二、Pinterest 廣告常見關(guān)鍵指標(biāo)解析

Pinterest 的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和其他平臺(tái)類似，但也有自己的特色，下面是幾個(gè)你最需要關(guān)注的核心指標(biāo)：

1. 點(diǎn)擊率（CTR - Click Through Rate）

定義：廣告被點(diǎn)擊的次數(shù) / 展示次數(shù) × 100%

意義：反映廣告是否吸引用戶，CTR 越高，通常代表素材和文案更具吸引力。

Pinterest 平均 CTR 通常在 0.5%～1% 之間，優(yōu)秀廣告可超過 2%。

2. 每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC - Cost Per Click）

定義：總花費(fèi) / 點(diǎn)擊次數(shù)

意義：衡量獲取一個(gè)用戶點(diǎn)擊所需的成本，越低越好。

通常與出價(jià)、競爭程度有關(guān)，CPC 過高需優(yōu)化素材或受眾。

3. 每千次展示費(fèi)用（CPM - Cost Per Mille）

定義：廣告每 1000 次展示的平均花費(fèi)

意義：適用于品牌曝光類廣告，CPM 越低說明展示效率越高。

4. 保存率（Save Rate）

定義：廣告被用戶保存（Pin）的次數(shù) / 展示次數(shù) × 100%

意義：Pinterest 特有指標(biāo)，說明廣告是否激發(fā)用戶“靈感”與收藏欲望。高保存率的廣告有更長的生命周期。

5. 轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率（Conversions & Conversion Rate）

定義：完成購買、注冊(cè)等行為的人數(shù) / 點(diǎn)擊人數(shù) × 100%

前提：你需提前安裝 Pinterest Tag（像素），才能追蹤轉(zhuǎn)化行為。

6. ROAS（廣告支出回報(bào)率）

定義：廣告帶來的銷售收入 / 廣告花費(fèi)

意義：最直觀的投資回報(bào)指標(biāo)，適合電商型投放目標(biāo)。

三、如何用數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告？

Pinterest 數(shù)據(jù)分析不只是看一眼，更重要的是通過數(shù)據(jù)做決策：

• CTR 低 → 優(yōu)化圖片設(shè)計(jì)、改文案標(biāo)題；
• CPC 高 → 縮小受眾、調(diào)低出價(jià)、換創(chuàng)意；
• 轉(zhuǎn)化率低 → 檢查落地頁、商品詳情、加載速度；
• 保存率高但轉(zhuǎn)化低 → 表明內(nèi)容吸引但轉(zhuǎn)化鏈路斷層，需優(yōu)化用戶后續(xù)動(dòng)作。

四、小貼士：設(shè)置報(bào)告模板更高效

Pinterest Ads Manager 支持自定義報(bào)表模板：

• 你可以保存?？吹闹笜?biāo)組合（如 CTR + CPC + ROAS）；
• 定期導(dǎo)出數(shù)據(jù)，便于做月度或季度投放復(fù)盤；
• 多廣告組投放時(shí)，使用“對(duì)比視圖”快速發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)差異。