在全球零售加速轉(zhuǎn)型的背景下，TikTok電商正以“內(nèi)容+興趣”驅(qū)動(dòng)的新模式重塑消費(fèi)鏈路。

基于全球電商發(fā)展趨勢(shì)及TikTok平臺(tái)數(shù)據(jù)，大數(shù)跨境攜手小數(shù)匯智推出《2025TikTok shop新市場(chǎng)洞察報(bào)告》，聚焦墨西哥、西班牙、馬來西亞三大新興市場(chǎng)，從市場(chǎng)規(guī)模、品類演變到達(dá)人生態(tài)，多維拆解增長(zhǎng)邏輯，助力從業(yè)者明確戰(zhàn)略方向，把握全球擴(kuò)張窗口。

全球電商市場(chǎng)規(guī)模驚人，預(yù)計(jì)到2034年將達(dá)到75.12萬億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率為14.9%。其中，東南亞和拉丁美洲成為增速最快的區(qū)域，這些新興市場(chǎng)正孕育著巨大的商機(jī)。

TikTok憑借95分鐘的用戶日均停留時(shí)長(zhǎng)，迅速成為全球五大社交媒體平臺(tái)之一，其獨(dú)特的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)模式正顯著提升用戶轉(zhuǎn)化效率。

尤其是美國(guó)、東南亞和歐洲等市場(chǎng)，用戶規(guī)模和活躍度持續(xù)攀升，電商生態(tài)正快速成熟。 報(bào)告指出，以“內(nèi)容即貨架、流量即渠道”為核心邏輯的TikTok Shop，正在重塑品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)模式，創(chuàng)造出高轉(zhuǎn)化、高粘性的全新消費(fèi)場(chǎng)景。 想要了解更多分析，請(qǐng)關(guān)注【大數(shù)跨境】公眾號(hào)，回復(fù)【2025TikTok shop新市場(chǎng)洞察報(bào)告】即可免費(fèi)下載完整報(bào)告。

墨西哥是拉美第二大經(jīng)濟(jì)體，互聯(lián)網(wǎng)滲透率預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到98%，2025年墨西哥電商規(guī)模將達(dá)327.9億美元，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，電商市場(chǎng)得以迅速發(fā)展。

2024年第三季度，TikTok墨西哥站全年累計(jì)發(fā)布視頻近840萬條。龐大的內(nèi)容產(chǎn)出為后續(xù)電商業(yè)務(wù)的開展奠定堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)，社交電商的影響力正快速提升。 TikTok Shop墨西哥站2025年初上線后迅速取得突破，銷售額環(huán)比增速一度高達(dá)688%。據(jù)小數(shù)匯智數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，墨西哥TKshop電商市場(chǎng)商品銷售額顯著增長(zhǎng)，4月突破千萬美元。

美妝個(gè)護(hù)、通信電子和健康品類位居熱銷榜首，其中美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，占比33.56%，2-5月銷售額超過13萬美元 ；健康補(bǔ)充劑和音頻產(chǎn)品的需求快速攀升。 TikTok的內(nèi)容生態(tài)，尤其是直播帶貨與達(dá)人種草，有效激活了年輕群體的消費(fèi)潛力。

美妝個(gè)護(hù)和通信電子為墨西哥市場(chǎng)中的核心品類，達(dá)人資源豐富、銷量領(lǐng)先。女裝、男裝緊隨其后，表現(xiàn)穩(wěn)健。 不過，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，美客多、Shein等巨頭以及達(dá)人資源爭(zhēng)奪，給新入局者帶來運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)，報(bào)告指出品牌需在內(nèi)容營(yíng)銷和精準(zhǔn)達(dá)人布局上精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，方能有效突破。

作為歐洲第四大電商市場(chǎng)，西班牙正在成為TikTok Shop布局歐洲的重要新陣地。

2025年西班牙電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)398.1億美元，年輕消費(fèi)群體的高度活躍為平臺(tái)注入了持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)能。 TikTok Shop自上線以來迅速構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，在黑五、圣誕等大促期間掀起一輪輪直播熱潮，驅(qū)動(dòng)用戶“邊看邊買”行為。僅在2025年4月，平臺(tái)商品數(shù)量激增至7431件，月銷量突破15萬件，呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢(shì)。

品類方面，美妝個(gè)護(hù)、通信電子表現(xiàn)尤為亮眼，健康補(bǔ)充劑、耳機(jī)、香水等產(chǎn)品成為熱銷爆款。 達(dá)人生態(tài)同樣活躍，美妝、女裝類帶貨達(dá)人集中，帶動(dòng)銷量強(qiáng)勁。

對(duì)于想要布局歐洲市場(chǎng)的商家而言，西班牙是典型的“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型”新興市場(chǎng)——用戶愿意被種草，內(nèi)容轉(zhuǎn)化路徑清晰。此時(shí)入局，正值紅利窗口期。 更多布局建議，請(qǐng)關(guān)注【大數(shù)跨境】公眾號(hào)，回復(fù)【2025TikTok shop新市場(chǎng)洞察報(bào)告】即可免費(fèi)下載完整報(bào)告。

馬來西亞作為東南亞經(jīng)濟(jì)重要引擎，電商市場(chǎng)快速擴(kuò)容，2025年馬來西亞電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)122.6億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)14.32%。

Shopee等平臺(tái)仍占據(jù)主導(dǎo)，但TikTok Shop憑借高用戶粘性與本土文化適配性快速打開局面。 本土消費(fèi)者偏好深受文化與宗教影響，美妝個(gè)護(hù)與穆斯林時(shí)尚品類尤為突出。

數(shù)據(jù)顯示，穆斯林時(shí)尚產(chǎn)品銷售額達(dá)到3.9億美元，占比近20%；而美妝品類以36.5%的份額穩(wěn)居榜首，頭巾、服裝套裝等高頻消費(fèi)品類成為平臺(tái)主力商品。 報(bào)告分析指出，節(jié)日營(yíng)銷是馬來西亞電商市場(chǎng)的關(guān)鍵窗口，品牌應(yīng)提前布局內(nèi)容營(yíng)銷和達(dá)人合作，抓住多元文化帶來的促銷節(jié)點(diǎn)。

同時(shí)，本土競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者信任問題是挑戰(zhàn)，新入局品牌需重點(diǎn)打造強(qiáng)信任背書和差異化選品策略。 隨著TikTok平臺(tái)生態(tài)的持續(xù)完善，社交電商必將釋放出更大的商業(yè)潛能。

對(duì)于敢于創(chuàng)新、勇于開拓的品牌來說，現(xiàn)在正是布局TikTok全球市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，誰能在TikTok上講好品牌故事，誰就能贏得下一代消費(fèi)者的心。

希望大數(shù)跨境（10100.com）這份報(bào)告可以幫助更多相關(guān)企業(yè)成功布局TikTok Shop。如需獲取完整內(nèi)容，關(guān)注【大數(shù)跨境】公眾號(hào)，回復(fù)【2025TikTok shop新市場(chǎng)洞察報(bào)告】即可免費(fèi)下載。