一、常見的出價(jià)方式

在LINE廣告中，主要支持以下三種出價(jià)模式：

1. CPC（Cost Per Click）

按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，即當(dāng)用戶實(shí)際點(diǎn)擊廣告時(shí)才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。適用于希望引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站、APP下載、填寫表單等“點(diǎn)擊類”行動(dòng)的廣告主。

2. CPM（Cost Per Mille）

按每千次展示計(jì)費(fèi)，無論用戶是否互動(dòng)，只要廣告被展示，就會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。更適用于提升品牌曝光、增強(qiáng)用戶認(rèn)知度等目的。

3. oCPM（Optimized CPM）

優(yōu)化型展示計(jì)費(fèi)。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)廣告目標(biāo)（如點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化）進(jìn)行人群優(yōu)化，智能投放到可能帶來最佳結(jié)果的用戶面前，適合追求轉(zhuǎn)化效率的廣告主。

二、出價(jià)策略選擇建議

LINE廣告平臺(tái)提供靈活的出價(jià)方式供廣告主選擇，以下是幾種典型策略及其適用情境：

• 手動(dòng)出價(jià)：適合有經(jīng)驗(yàn)的廣告主，可精細(xì)控制每次點(diǎn)擊/展示的成本
• 自動(dòng)出價(jià)（推薦）：適合初次投放者，系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化投放效果
• 目標(biāo)導(dǎo)向出價(jià)：適合追求轉(zhuǎn)化的廣告主，系統(tǒng)根據(jù)目標(biāo)成本智能投放

特別地，在使用自動(dòng)出價(jià)時(shí)，廣告主還可設(shè)置「目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本」「上限出價(jià)」等輔助參數(shù)，使系統(tǒng)更精準(zhǔn)地達(dá)成預(yù)設(shè)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

三、預(yù)算設(shè)置說明與建議

在設(shè)定廣告預(yù)算時(shí)，LINE廣告平臺(tái)允許廣告主設(shè)置每日預(yù)算與總預(yù)算上限。以下為具體建議：

每日預(yù)算

最低金額為1日元，但為保證廣告有足夠的投放量，建議設(shè)置不低于數(shù)百日元。

適合靈活控制每日支出，便于根據(jù)表現(xiàn)實(shí)時(shí)調(diào)整。

總預(yù)算

可設(shè)定整個(gè)廣告周期的總投入上限，避免預(yù)算超支。

搭配「投放時(shí)間段」設(shè)置可進(jìn)一步優(yōu)化預(yù)算分配。

小貼士：預(yù)算設(shè)置過低可能導(dǎo)致廣告曝光不足，建議在測(cè)試初期略高設(shè)置以便系統(tǒng)積累數(shù)據(jù)，后期再做優(yōu)化。

四、出價(jià)與預(yù)算的搭配技巧

為了獲得更高性價(jià)比的投放效果，建議根據(jù)不同階段采用不同策略：

• 測(cè)試期：使用自動(dòng)出價(jià) + 適中預(yù)算，觀察廣告表現(xiàn)；
• 優(yōu)化期：根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，采用手動(dòng)出價(jià)微調(diào)單價(jià)；
• 擴(kuò)量期：提高預(yù)算上限，擴(kuò)大覆蓋人群，適合促銷活動(dòng)等短期集中曝光。