衡量Facebook廣告成本以及曝光價(jià)格的指標(biāo)叫cpm，cpm越高，就會(huì)導(dǎo)致后面的點(diǎn)擊價(jià)格，轉(zhuǎn)化價(jià)格都會(huì)上漲，除非你的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于平均水平。

那么哪些原因會(huì)導(dǎo)致廣告成本較高？我們又該如何避免這種情況？解決Facebook廣告成本過高的問題可以從這幾個(gè)方面著手：

優(yōu)化廣告賬戶和策略

a. 新廣告戶的優(yōu)化

- 積累數(shù)據(jù)：對(duì)于新賬戶，需要時(shí)間來積累數(shù)據(jù)和優(yōu)化。不要急于求成，應(yīng)持續(xù)投放，讓算法學(xué)習(xí)并優(yōu)化。

- 設(shè)置預(yù)算：初始階段設(shè)置較低的預(yù)算，隨著效果提升逐步增加。

b. 廣告素材優(yōu)化

- 創(chuàng)意更新： 定期更換廣告素材，避免用戶疲勞。

- 定位受眾：擴(kuò)大受眾范圍，避免重復(fù)展示給同一批用戶。

- A/B測(cè)試： 進(jìn)行多組廣告素材的A/B測(cè)試，找出最佳表現(xiàn)的廣告。

c. 著陸頁優(yōu)化

- 頁面速度：使用工具如Google PageSpeed Insights檢測(cè)并優(yōu)化頁面加載速度。

- 用戶體驗(yàn)：確保著陸頁設(shè)計(jì)簡潔，避免過多彈窗，明確用戶引導(dǎo)路徑。

- 內(nèi)容一致：確保著陸頁內(nèi)容與廣告承諾一致，避免誤導(dǎo)用戶。

利用Facebook廣告工具和功能

a. 使用像素跟蹤

- 安裝Facebook像素：正確安裝并使用Facebook像素，以跟蹤用戶行為，優(yōu)化廣告投放。

b. 利用自定義受眾

- 創(chuàng)建自定義受眾：根據(jù)用戶行為、興趣和人口統(tǒng)計(jì)信息創(chuàng)建自定義受眾。

- Lookalike受眾：利用現(xiàn)有客戶數(shù)據(jù)創(chuàng)建類似受眾，提高廣告相關(guān)性。

c. 使用自動(dòng)優(yōu)化功能

- 優(yōu)化目標(biāo)：選擇正確的優(yōu)化目標(biāo)，如鏈接點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等。

- 競(jìng)價(jià)策略：選擇合適的競(jìng)價(jià)策略，如最低成本競(jìng)價(jià)或目標(biāo)成本競(jìng)價(jià)。