日本電商市場(chǎng)一直被稱之為“被低估的市場(chǎng)”，究其原因日本是全球第三大經(jīng)濟(jì)體，人均GDP接近4萬美元，日本的人均GDP約莫是全球人均的4倍，日本還是全球第三大電子商務(wù)市場(chǎng)，自疫情發(fā)生以來，日本的消費(fèi)模式由線下改成線上，近七成日本消費(fèi)者在網(wǎng)上購物，每人人均每年在網(wǎng)購上的花費(fèi)接近為1666美元。而且互聯(lián)網(wǎng)普及率非常之高，超過93%，即使在年長的一輩人之間也保持了這一水平。
雅虎作為日本本土最大的電商平臺(tái)之一，是集合購物和資訊（新聞）于一體，類似中國淘寶和新浪合體的銷售信息一體化平臺(tái)。個(gè)人和公司都可以入駐，賣家們也能從中獲利。雅虎日本（Yahoo! Japan）是日本一家門戶網(wǎng)站，在日本的搜索引擎和門戶網(wǎng)站市場(chǎng)中位居業(yè)界diyi位。雅虎購物也是日本人常用的網(wǎng)上購物平臺(tái)，同時(shí)還提供閑置拍賣。
雅虎購物在日本是僅次于亞馬遜和樂天市場(chǎng)的第三大電子商務(wù)平臺(tái)，由于它比其它兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)較晚，因此雅虎平臺(tái)的銷量和關(guān)注度沒有另外兩平臺(tái)多，但是雅虎日本提供了很多個(gè)性化的服務(wù)， 如個(gè)人主頁，個(gè)人郵箱，博客，相冊(cè)，BBS等，因此其更吸引20-30歲年輕群體，消費(fèi)者比樂天市場(chǎng)更趨年輕化。 雅虎平臺(tái)整體流量雖然次于樂天，亞馬遜，這些平臺(tái)，但是平臺(tái)整體的開店成本相對(duì)會(huì)低一些，目前暫免初期入駐費(fèi)用以及銷售傭金。同時(shí)，該平臺(tái)中國店鋪較難申請(qǐng)，更友好于本土店鋪。
