曾幾何時，Etsy SEO（搜索引擎優(yōu)化）很簡單：您只需在 Etsy 標(biāo)簽和標(biāo)題中填寫您想要的名的關(guān)鍵字，瞧，您就會出現(xiàn)在 Etsy 搜索的第一頁上。

隨著越來越多的賣家涌入平臺，Etsy 排名規(guī)則被迫進(jìn)化。現(xiàn)在，你必須做更多的研究：需要時間的研究；需要能量的研究；如果您不知道自己在做什么，可能會讓您感到非常困惑的研究

不幸的是，我們可以自己搜索 Etsy 以查看我們的列表將在購物者搜索中顯示在哪個頁面上的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。過去，如果我想知道我的房源在 Etsy 上的搜索排名，我只需輸入我在房源標(biāo)題中使用的關(guān)鍵字之一，就這么簡單，可以看到它在哪個 Etsy 搜索結(jié)果頁面上出現(xiàn)。然而今天，Etsy 的算法——他們自己的絕密公式，Etsy 用來組織和檢索列表——發(fā)生了巨大的變化，現(xiàn)在有很多因素會影響你的列表將登陸哪個頁面。以下是前七名。

因素一：產(chǎn)品的相關(guān)性

如果有人在 Etsy 上尋找嬰兒洗澡禮物，他們最不想找到的就是男士內(nèi)衣和古董雪茄盒。這就是相關(guān)性的用武之地?；旧?，相關(guān)性是衡量您的列表標(biāo)簽、標(biāo)題、屬性和產(chǎn)品詳細(xì)信息與某人在 Etsy 搜索欄中鍵入的搜索查詢的匹配程度的衡量標(biāo)準(zhǔn)。您使用的術(shù)語越相關(guān)，您的列表在搜索中排名靠前的可能性就越大。（要了解有關(guān)Keyword Research 的更多信息，關(guān)注本公眾號，后面我全更新更多的ETSY Keyword 知識 。）

因素二：產(chǎn)品的質(zhì)量得分（這個是重點）

這是 Etsy 為每個列表提供的秘密、未公開的分?jǐn)?shù)或評級。該清單的質(zhì)量得分是基于當(dāng)用戶點擊你這個LIST后，客戶做出的什么反應(yīng)，比如直接跳出，或者瀏覽時間很長。例如，如果您列出縮略圖中顯示的一大袋彈珠，而購買一大袋彈珠的人點擊該列表卻發(fā)現(xiàn)您實際上只銷售一個彈珠，他們可能會感到被誤導(dǎo)，直接跳出而不是購買。您的列表質(zhì)量得分可能會受到負(fù)面影響。購物者點擊后迅速退出頁面：這向 Etsy 發(fā)出信號，表明您銷售的商品不是他們搜索的商品，此外，其他買家也可能對此不感興趣。

相反，假設(shè)您的清單是關(guān)于美麗的新娘花束，并且您有一個引人注目的新娘花束縮略圖，以及大量照片、詳細(xì)的產(chǎn)品描述、有競爭力的價格點和慷慨的商店政策。有人在 Etsy 上搜索新娘花束并點擊了您的縮略圖，最終可能會花時間瀏覽您的列表、喜歡該項目，最終甚至進(jìn)行購買——所有這些都會對您列表的質(zhì)量得分產(chǎn)生積極影響，并告訴 Etsy 其他購買新娘的人花束也可能對這個項目感興趣。

因素三：新近度

這種 Etsy 行為很容易被忽略，但掌握起來非常重要，這樣您就可以了解正在發(fā)生的事情，并可以預(yù)測、計劃并充分利用它。當(dāng)呈現(xiàn)一個全新的LIST時，Etsy 不可能給它一個質(zhì)量得分，對吧？您剛剛列出了該項目；任何人都不太可能有時間點擊它，更不用說與它互動了。因此，相反，Etsy 將為您的新列表提供短暫的搜索提升。這使 Etsy 能夠快速收集有關(guān)購物者如何與其互動所需的數(shù)據(jù)。經(jīng)過一段時間（可能是幾個小時或幾天）觀察購物者的互動后，Etsy 開始制定列表質(zhì)量得分，以確定您的新列表在搜索中的位置（排名）。Etsy 對新商店也是如此。你可能會看到一連串的瀏覽量、訪問量、關(guān)注度，甚至是銷量——然后，它就消失了。你想知道為什么。最近是為什么。

因素四：客戶和市場體驗得分

嘆息，是的，他們告訴我們的另一個Etsy 分?jǐn)?shù)，但他們從未真正向我們展示過。制定此分?jǐn)?shù)是為了確保具有五星級聲譽的商店在搜索中排名更高。完全可以理解：Etsy 希望確保他們不會將任何有糟糕客戶服務(wù)歷史或持續(xù)糟糕評論的商店提升到頂級。這就是為什么好評、完成您的商店政策和填寫您的“About ”部分如此重要的原因。這些會對您的客戶和市場體驗得分產(chǎn)生積極影響，從而對您的搜索排名產(chǎn)生積極影響，因為這些向 Etsy 表明您是一家值得信賴的商店。

一星評論、針對您的商店提起的訴訟以及版權(quán)侵權(quán)索賠會損害您的整體搜索排名。

因素五：您的運費

請不要用否定的眼神看著我。我不支持這種做法。我只是在報告 Etsy 的立場。2018 年 3 月，Etsy 對購物者進(jìn)行了調(diào)查，這些購物者表示，如果他們認(rèn)為運費太高，他們購買的可能性就會降低 50%。2019 年 7 月，Etsy 宣布他們決定為免費送貨的產(chǎn)品提供額外的搜索量。

但絕對不要失去你的信念。我們都知道，世界上有沒有這樣的事情“免費送貨：”有人支付，不管是客戶還是你。如果您有能力將運輸成本計入您的商品價格，請繼續(xù)進(jìn)行試驗，看看它是否有價值。如果你做不到，不要急！只需確保您沒有夸大運費以賺取額外收入，因為高額的運費確實會讓顧客望而卻步?。?！

因素六：語言和翻譯

您在設(shè)置 Etsy 帳戶時選擇的任何語言都是您應(yīng)該用于列表標(biāo)簽和標(biāo)題的語言。盡管如果您在國際上銷售，Etsy 會為您將這些翻譯成其他語言，但即使是 Etsy 也承認(rèn)他們的翻譯技術(shù)遠(yuǎn)非萬無一失。因此，如果您精通其他語言并且想迎合這些購物者，那么您手動進(jìn)行的任何翻譯都將覆蓋 Etsy 的翻譯。（Etsy 曾表示，這些標(biāo)簽往往質(zhì)量更高，并且可能勝過他們的機(jī)器翻譯。）

因素七：購物者習(xí)慣

這是一個大的，幾年前改變了一切的那個——一個創(chuàng)造了大規(guī)模混亂的變化！除了我們到目前為止所涵蓋的因素外，在 Etsy 上排名的最終因素是：Etsy 專門為每個購物者量身定制每個搜索結(jié)果。

Etsy 并不孤單。您知道每當(dāng)您在 Google 上搜索某個品牌時，您馬上就會神奇地開始在任何地方看到該特定品牌的廣告嗎？這并非巧合：它被稱為機(jī)器學(xué)習(xí)，它是廣告商根據(jù)搜索歷史和其他在線活動所證明的興趣來定位購物者的方式。

這也是為什么如果我在Etsy搜索中輸入“女性情人節(jié)禮物”，而你在Etsy搜索中輸入“女性情人節(jié)禮物”，我看到的可能和你看到的完全不同. Etsy 將此稱為其上下文特定排名 (CSR)技術(shù)。它被更廣泛地稱為個性化 搜索，國內(nèi)就稱為千人千面搜索。從對我們各自搜索歷史的不斷發(fā)展、不斷更新的機(jī)器學(xué)習(xí)分析中提取，Etsy 向我展示了他們認(rèn)為我個人會喜歡的東西，而他們向您展示的東西則基于他們認(rèn)為您個人會喜歡的東西喜歡。

最后，

現(xiàn)在，考慮到這七個因素，您可能想知道，我怎么知道我的哪些列表表現(xiàn)良好，哪些表現(xiàn)不佳？有兩種方法。

方法一：轉(zhuǎn)到您的 Etsy 統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并查看您商店中帶來最多流量的列表與沒有帶來最多流量的列表。如果您注意到您的某些列表沒有產(chǎn)生太多流量，那么可能是時候為那些表現(xiàn)不佳的列表進(jìn)行 SEO。

方法二：使用 eRank 方便的Rank Checker工具查看您的列表對于沒有 Etsy 搜索歷史的購物者來說會出現(xiàn)在哪個頁面上。（Rank Checker 能夠去除 Etsy 的個性化搜索個性化以及付費廣告。）然后，如果您在 Rank Checker 的結(jié)果中看到您的某些列表顯示在第一頁上，則意味著您的 SEO 可能相當(dāng)不錯。