美國總統(tǒng)特朗普簽署行政令，宣布將針對(duì)TikTok禁令的執(zhí)行寬限期再度延長90天，新的到期日為12月16日。這是特朗普政府第四次推遲TikTok禁令的執(zhí)行，為依賴TikTok平臺(tái)拓展美國市場(chǎng)的跨境電商賣家?guī)砹舜⒖臻g。

9月14日至15日，中美雙方經(jīng)貿(mào)團(tuán)隊(duì)已在西班牙馬德里舉行會(huì)談，并在尊重企業(yè)意愿和市場(chǎng)規(guī)律的前提下，就TikTok涉及的用戶數(shù)據(jù)安全運(yùn)營、知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)等核心關(guān)切達(dá)成基本共識(shí)。

中國方面明確表示，將依法審批TikTok相關(guān)的技術(shù)出口及知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)事宜，這為TikTok在美國的未來運(yùn)營提供了一定程度的確定性。

回顧TikTok在美國的波折歷程，今年年初美國國會(huì)已通過立法，強(qiáng)制要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)剝離其美國業(yè)務(wù)，否則TikTok將面臨在美國全面下架的風(fēng)險(xiǎn)。拜登總統(tǒng)簽署該法案后，原定剝離期限為1月19日。

然而，在期限屆滿前一天（1月20日），特朗普首次簽發(fā)行政令，要求暫緩執(zhí)行TikTok“不賣就禁”法律75天，并在其后多次行使行政權(quán)力延長寬限期。

根據(jù)特朗普本次行政令內(nèi)容，在90天寬限期內(nèi)，美國司法部不得依據(jù)“不賣就禁”法律對(duì)TikTok采取任何執(zhí)法行動(dòng)或處罰措施，TikTok在美國的服務(wù)和下載得以維持正常。

截至目前，在多次延期的背景下，TikTok的出售事宜尚未最終完成。

此次特朗普延長TikTok禁令寬限期，首先，它消除了短期內(nèi)TikTok在美國突然下架的緊迫風(fēng)險(xiǎn)，賣家可以繼續(xù)利用TikTok龐大的用戶流量進(jìn)行廣告投放、網(wǎng)紅合作和內(nèi)容營銷，不必在短期內(nèi)倉促調(diào)整核心引流渠道。

其次，結(jié)合中美會(huì)談取得的共識(shí)框架，TikTok在未來幾個(gè)月內(nèi)運(yùn)營環(huán)境趨于穩(wěn)定的可能性增大，這有助于賣家規(guī)劃中期的營銷預(yù)算和產(chǎn)品推廣策略。當(dāng)然，賣家也必須意識(shí)到，12月16日新的截止日期前，TikTok最終的歸屬與合規(guī)解決方案仍需明確，不確定性并未完全消除。

因此，賣家應(yīng)充分利用這90天的寶貴窗口期，一方面鞏固在TikTok平臺(tái)的運(yùn)營根基，提升轉(zhuǎn)化效率；另一方面，也可適度探索其他平臺(tái)的引流可能性，降低對(duì)單一平臺(tái)的過度依賴，增強(qiáng)業(yè)務(wù)韌性。

在TikTok運(yùn)營環(huán)境存在變數(shù)的背景下，提升運(yùn)營效率和管理能力尤為重要。易倉ERP作為支持TikTok平臺(tái)的跨境電商ERP系統(tǒng)，能夠幫助賣家管理TikTok平臺(tái)的訂單處理流程，簡化從接單到發(fā)貨的各個(gè)環(huán)節(jié)。易倉ERP可協(xié)助賣家在TikTok上投放和優(yōu)化廣告活動(dòng)，減少手動(dòng)操作的需求。此外，易倉ERP提供達(dá)人協(xié)作管理功能，方便賣家與內(nèi)容創(chuàng)作者協(xié)調(diào)推廣任務(wù)。在財(cái)務(wù)方面，易倉ERP能整合平臺(tái)數(shù)據(jù)，幫助賣家計(jì)算成本和預(yù)估利潤，提供清晰的收支視圖。

特朗普延長TikTok禁令寬限期的決定，為跨境電商賣家提供了更多應(yīng)對(duì)時(shí)間。結(jié)合中美會(huì)談的積極進(jìn)展，TikTok平臺(tái)的運(yùn)營環(huán)境有望逐步明朗化。賣家可在此期間加強(qiáng)渠道布局，并利用易倉ERP優(yōu)化訂單、廣告、達(dá)人和財(cái)務(wù)管理工作，為可能的政策變化做好準(zhǔn)備。