1. Instagram 在亞太地區(qū)逐漸超越 TikTok

在整個亞太地區(qū)，Instagram用戶數(shù)量正逐漸超過TikTok。預(yù)計2025年日本Instagram用戶數(shù)量將增至4440萬，印度今年用戶數(shù)量將增長10%，領(lǐng)跑亞太。與之形成對比的是，TikTok在一些國家增長速度放緩。

比如澳大利亞因《在線安全修正法案》收緊年齡限制，TikTok在2025 - 2029年期間預(yù)計增長速度僅1.1%。此外，F(xiàn)acebook在許多亞太市場用戶數(shù)量緩慢下降，Snapchat增長速度較為溫和，主要在Z世代用戶中。

對于專注于亞太地區(qū)的營銷人員而言，Instagram的上升趨勢意義重大，意味著受眾對短視頻應(yīng)用的注意力趨于平衡。

2. YouTube將上線Shorts購物貼紙功能

YouTube宣布將更新其Shorts短視頻的購物體驗，推出購物商品貼紙，以增強用戶互動并幫助創(chuàng)作者提高收入表現(xiàn)。

據(jù)了解，該功能將于下周起在除韓國以外的全球市場上線，韓國市場也計劃在不久后跟進。此前，帶有商品的Shorts視頻通過左下角“購物”橫幅展示，觀眾點擊后可查看商品詳情。

而新推出的購物貼紙將替代原有按鈕展示方式。根據(jù)YouTube數(shù)據(jù)，在過去一個月的測試中，帶貼紙的Shorts視頻商品點擊量比原先的“購物”按鈕視頻高出40%以上。

3.特朗普將 TikTok “不賣就禁用”法案執(zhí)行寬限期再延長90天

美國總統(tǒng)特朗普19日簽署行政令，將TikTok“不賣就禁用”法律執(zhí)行寬限期延長90天。這是特朗普第三次給予該法律寬限期。根據(jù)行政令，TikTok將繼續(xù)為在美用戶提供服務(wù)至2025年9月17日。此前，特朗普分別于2025年1月20日、4月4日兩次給予TikTok“不賣就禁用”法律寬限期，每次75天。

據(jù)美國媒體報道，自2024年宣布參加總統(tǒng)競選以來，特朗普在TikTok上積累了超過1500萬粉絲。他在今年1月表示，“很喜歡TikTok”。美國媒體認為，隨著延期的繼續(xù)，TikTok短期內(nèi)在美國被禁的可能性越來越小。

4.美客多押注巴西核心市場，向圣保羅州投資136億雷亞爾

據(jù)外媒報道，美客多宣布將在巴西圣保羅州投資136億雷亞爾（約25億美元），強化其在巴西的戰(zhàn)略布局。據(jù)了解，此項投資約占美客多計劃在2025年向巴西投資340億雷亞爾的40%。

投資聚焦物流、技術(shù)、客戶服務(wù)及金融服務(wù)等關(guān)鍵領(lǐng)域，預(yù)計在巴西創(chuàng)造1.4萬個就業(yè)崗位，其中超過75%、即1.05萬個崗位將落地圣保羅州。美客多指出，圣保羅在其生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)核心地位。數(shù)據(jù)顯示，在美客多巴西站點的54萬活躍賣家中，有30.5萬來自該州。

此外，該州還擁有美客多在巴西17個配送中心中的8個，分布在卡哈馬爾、弗朗科達羅恰、瓜魯柳斯、阿拉薩里瓜馬以及圣保羅市等地，運營面積達80萬平方米，占據(jù)在巴西物流基礎(chǔ)設(shè)施的一半以上。

5.Ozon平臺FBS 商品現(xiàn)可在 VK 社交平臺下單購買

Ozon 平臺賣家將能通過 VK 社交平臺銷售 FBS（賣家自發(fā)貨）商品。商品卡片將展示在用戶動態(tài)、帖子及社群中，消費者無需離開社交平臺即可完成下單和支付。此前該功能僅對 Ozon 自倉儲物流模式（FBO）開放，目前已有商家在 VK 上架超 700 萬件 FBO 商品。

此次集成設(shè)置已于 6 月 17 日開啟，消費者可通過自提點或快遞收貨，享受退貨保障和安全支付服務(wù)。借助 VK 平臺日均超 3500 萬用戶瀏覽商業(yè)社群內(nèi)容的流量優(yōu)勢，賣家將獲得新增銷售渠道。

6. Etsy放寬服務(wù)政策，允許賣家提供定制修改及維修服務(wù)

Etsy 近日對平臺政策作出重大調(diào)整，允許賣家提供修改服務(wù)，這一變化由在線賣家兼顧問 Cindy Baldassi 率先披露。此前被列為 “禁止服務(wù)” 的定制修改服務(wù)（包括為買家商品提供裁剪定制、修復(fù)翻新、照片修圖調(diào)色及珠寶改款等）現(xiàn)已納入許可范圍。

但 Etsy 明確買家需承擔(dān)商品運輸及在賣家處保管期間的全部風(fēng)險，且購買保護計劃僅按訂單支付金額賠償，不包含原商品價值。

7. 亞馬遜廣告AI視頻生成器升級，支持更多自定義功能

據(jù)外媒報道，亞馬遜宣布推出升級版AI視頻生成器，帶來更豐富、智能的視頻內(nèi)容創(chuàng)作體驗。

此次更新后，視頻生成器借助先進人工智能技術(shù)，可生成更具真實感的產(chǎn)品使用場景。例如，一段視頻現(xiàn)在可以展示手表實際佩戴在用戶手腕上的效果，而不僅僅是靜態(tài)產(chǎn)品圖像。這種更具沉浸感的場景構(gòu)建將有助于提升廣告的真實感與轉(zhuǎn)化效率。

新版本工具支持創(chuàng)建帶有文字動畫和背景音樂的多場景視頻內(nèi)容。亞馬遜指出，最新的AI優(yōu)化提升了畫面幀之間的過渡流暢度，同時新增了對人物與寵物元素的識別與呈現(xiàn)，增強視頻的故事性和情感聯(lián)結(jié)。

值得注意的是，Baldassi 指出當(dāng)前平臺尚未完善相關(guān)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，建議賣家等待官方正式說明。此外，Etsy 近期還調(diào)整了創(chuàng)意標準政策，雖未新增政策類別，但在手工材料、派對用品等常見違規(guī)領(lǐng)域補充了細則，強調(diào)賣家須使用原創(chuàng)設(shè)計，禁止復(fù)制他人作品。

目前 Etsy 已向賣家社區(qū)發(fā)布政策調(diào)整說明，但部分鏈接暫未對非登錄用戶開放。

8. Temu墨西哥站開放個人賣家入駐

巴基斯坦財政部宣布，自2025年7月1日起，電商平臺將直接負責(zé)代賣家征收18%的銷售稅。

這項新政策將重新塑造巴基斯坦的數(shù)字市場格局，政府希望通過此舉在傳統(tǒng)零售商和快速增長的線上平臺之間建立公平的競爭環(huán)境。

新政策實施后，凡提供銷售或物流服務(wù)的平臺，包括電商平臺、外賣App、支付網(wǎng)關(guān)等，都必須在交易源頭代扣銷售稅，稅務(wù)責(zé)任將從賣家轉(zhuǎn)移至平臺方。巴基斯坦政府預(yù)計，這一新系統(tǒng)將在新財年為國家?guī)沓^570億盧比的稅收收入。

9. TikTok內(nèi)容趨勢加速演化，用戶內(nèi)容和直播購物主導(dǎo)品牌傳播

據(jù)外媒報道，TikTok內(nèi)容趨勢持續(xù)演化，用戶生成內(nèi)容（UGC）、直播購物和文化營銷正重塑品牌與創(chuàng)作者關(guān)系。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，UGC和EGC的重要性不斷上升。

TikTok創(chuàng)意運營負責(zé)人Anastasia Evans指出，UGC正迅速成為創(chuàng)作者經(jīng)濟的核心組成部分，品牌日益重視用戶與員工所創(chuàng)作的內(nèi)容，并將其作為增強社群參與和提升品牌影響力的關(guān)鍵方式。

她強調(diào)，這種趨勢正在改變品牌在TikTok上的運營模式，使內(nèi)容更具真實感與可信度。與此同時，EGC也在品牌傳播中扮演著越來越重要的角色。

TikTok英國、愛爾蘭及北歐地區(qū)創(chuàng)作者主管Madolyn Grove表示，SheerLuxe和Currys等品牌通過員工生成內(nèi)容，構(gòu)建出更具親和力的品牌形象。除內(nèi)容形式演變外，直播購物的爆發(fā)式增長也成為TikTok商業(yè)生態(tài)的重要組成部分。TikTok英國頂級創(chuàng)作者負責(zé)人Emily Eldridge介紹，直播購物正從邊緣創(chuàng)新逐漸走向主流電商形式。

*本文分享的內(nèi)容可能會因技術(shù)迭代或平臺政策等原因發(fā)生變化，歡迎讀者關(guān)注最新的行業(yè)動態(tài)并與我們交流反饋。