6月8日，平安銀行回應(yīng)媒體時(shí)表示，目前該行部分分行推出“平安好鄰居”新開(kāi)戶回饋活動(dòng)，參與即有機(jī)會(huì)獲得LABUBU。

凌晨三點(diǎn)的米蘭街頭，一位全身高定服裝的意大利老奶奶在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖。她不是在等待限量版愛(ài)馬仕，而是和一群年輕人一起排隊(duì)——只為搶購(gòu)一只露出9顆尖牙的中國(guó)“丑娃”。當(dāng)?shù)陠T禮貌告知每人限購(gòu)一個(gè)時(shí)，她甚至試圖商量：“能不能破例讓我買兩個(gè)？”

萬(wàn)里之外的中國(guó)杭州，85后女生蘇蘇和丈夫已為這只尖耳朵小怪獸豪擲四五萬(wàn)元。她指著柜子上20多個(gè)造型各異的玩偶笑道：“現(xiàn)在我每天抱著‘大夏’睡覺(jué)成了習(xí)慣，看演唱會(huì)也必須帶著它。”最瘋狂的是，為了一個(gè)原價(jià)99元的隱藏款“本我”，她先生花了1100元才從二手市場(chǎng)搶到。

這只名為L(zhǎng)ABUBU的小怪獸，正以摧枯拉朽之勢(shì)席卷全球潮流圈。泡泡瑪特2024財(cái)報(bào)顯示，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列銷售額從2023年的3.68億元飆升至30.4億元——726.6% 的同比增長(zhǎng)率，比坐火箭還快。更驚人的是，摩根大通預(yù)測(cè)：到2027年，LABUBU海外銷售額占比將達(dá)65%，成為真正意義上的“全球頂流”。

一、逆襲密碼：當(dāng)“審丑”成為新信仰

初見(jiàn)LABUBU的人往往會(huì)嚇一跳：鋸齒狀的9顆尖牙、不對(duì)稱的圓睜雙眼、邪魅狂狷的笑容，與傳統(tǒng)萌系玩偶的甜美安全背道而馳。有網(wǎng)友直言：“第一眼覺(jué)得好丑！”

但正是這種“缺陷”成就了它的逆襲。香港藝術(shù)家龍家升——首位獲歐洲繪本大賽冠軍的華人——在創(chuàng)作時(shí)故意保留不完美：“就像年輕人抗拒被標(biāo)準(zhǔn)化定義。”

心理學(xué)上有個(gè)現(xiàn)象叫“認(rèn)知馴化”：當(dāng)大腦反復(fù)接收非常規(guī)刺激卻未遭遇威脅時(shí)，防御機(jī)制會(huì)松懈，轉(zhuǎn)而將“怪異”編碼為“獨(dú)特”。好比螺螄粉的酸筍氣味從令人掩鼻到欲罷不能，LABUBU的丑萌在爭(zhēng)議中催生出比傳統(tǒng)可愛(ài)更具黏性的情感依附。

Z世代用行動(dòng)投票：精致濾鏡泛濫的時(shí)代，LABUBU用粗糲原始感刺破虛假的審美泡沫。就像哪吒喊出“我命由我不由天”，LABUBU的尖牙成為年輕人“怪異即自由”的宣言。

二、爆火引擎：明星與算法的聯(lián)動(dòng)（共謀）

2024年初，一條Ins動(dòng)態(tài)點(diǎn)燃導(dǎo)火索。韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa（粉絲超1億）抱著LABUBU馬卡龍端盒自拍，瞬間引爆東南亞市場(chǎng)。泰國(guó)門店單日銷售額破200萬(wàn)元，政府甚至授予LABUBU“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱號(hào)。

隨后颶風(fēng)掃向歐美：蕾哈娜把它掛在愛(ài)馬仕包上出街；貝克漢姆女兒“小七”緊摟它亮相；卡戴珊家族成員被拍到在門店搶購(gòu)......當(dāng)愛(ài)馬仕淪為“背景板”，奢侈品邏輯被徹底顛覆。

與此同時(shí)，TikTok上#LabubuHaul 話題播放量突破10億次。AIGC技術(shù)更添一把火：粉絲用AI將LABUBU COS成任何形象——消防員、打工人、甚至《蒙娜麗莎》。在盧浮宮聯(lián)名款中，它歪嘴微笑取代了文藝復(fù)興的端莊，東西方審美在戲謔中完成交融。

三、饑餓游戲：泡泡瑪特的商業(yè)心機(jī)

“根本搶不到！蹲點(diǎn)刷都刷不到。”杭州白領(lǐng)聞麗把全城門店設(shè)為“到貨提醒”，手機(jī)每天彈出數(shù)十條通知。饑餓營(yíng)銷被泡泡瑪特玩到極致：

• 盲盒賭博機(jī)制：原價(jià)99元的盲盒隱藏款抽中率僅0.69%，二手價(jià)炒到2600元  
• 聯(lián)名溢價(jià)魔法：LABUBU×Vans聯(lián)名款原價(jià)599元，最高炒至3.45萬(wàn)元，升值57倍  
• 區(qū)域限購(gòu)策略：歐美門店每人限購(gòu)一個(gè)，催生專業(yè)代排黨轉(zhuǎn)手賺2倍差價(jià)

更絕的是本土化改造：在新加坡變魚尾獅款，在泰國(guó)披金絲服飾，到西班牙成斗牛士。這種“全球IP+在地?cái)⑹?rdquo;模式，讓LABUBU既是北歐精靈又是東方精魅，輕松跨越文化鴻溝。

四、獨(dú)立站攻略：如何搭上LABUBU快車？

跨境電商賣家若想分一杯羹，需握緊四把鑰匙：

流量破壁術(shù) 

• 關(guān)鍵詞布局：Google Trends顯示“LABUBU”搜索量已超Hello Kitty，需在產(chǎn)品頁(yè)塞滿“Labubu盲盒”“限定款”等長(zhǎng)尾詞  
• KOL矩陣作戰(zhàn)：復(fù)制泰國(guó)經(jīng)驗(yàn)，找本地垂類達(dá)人直播拆盒，重點(diǎn)攻TikTok、Instagram

信任背書殺招

• 首頁(yè)懸掛摩根大通報(bào)告：“預(yù)測(cè)LABUBU海外年增152%”比自夸管用  
• 用戶生成內(nèi)容（UGC）專區(qū)：展示粉絲二創(chuàng)，如倫敦“拉布摩斯偵探”、香港“天后LABUBU”

供應(yīng)鏈閃電戰(zhàn)

• 熱門市場(chǎng)建本地倉(cāng)：LABUBU毛絨款月產(chǎn)能1000萬(wàn)只仍斷貨，提前備貨是關(guān)鍵  
• 物流合作優(yōu)選：歐洲用DHL，東南亞綁Shopee物流，美國(guó)亞馬遜FBA

內(nèi)容情緒價(jià)值

• 專欄講龍家升故事：歐洲繪本冠軍如何把北歐精靈變東方魔童  
• 發(fā)起“我的怪小孩”征集：獎(jiǎng)勵(lì)最佳改裝故事送限量款

數(shù)據(jù)顯示：2025年全球獨(dú)立站平均轉(zhuǎn)化率達(dá)3.5%，遠(yuǎn)超平臺(tái)電商的1.8%。獨(dú)立站用LABUBU引流，堪稱“用愛(ài)馬仕袋裝金條”——穩(wěn)賺不賠。

五、文化暗涌：從中國(guó)制造到中國(guó)“造神”

LABUBU的全球狂歡背后，是一場(chǎng)靜默的文化權(quán)力更迭。傳統(tǒng)潮玩三巨頭模式正被中國(guó)重構(gòu)：

• 迪士尼模式：強(qiáng)敘事IP（米老鼠需百年動(dòng)畫加持）  
• 三麗鷗模式：萌系美學(xué)（Hello Kitty靠安全可愛(ài)通吃）  
• Line Friends模式：社交化運(yùn)營(yíng)（布朗熊借即時(shí)通訊崛起）  

而LABUBU開(kāi)創(chuàng) “開(kāi)放共創(chuàng)+情感共振”新范式：不依賴完整世界觀，將IP變成可無(wú)限填充的文化容器。當(dāng)泰國(guó)青年視它為“ 降 頭娃娃”，歐美青年聯(lián)想到蒂姆·伯頓哥特風(fēng)，東京澀谷墻上涂鴉“做快樂(lè)的怪物”時(shí)，中國(guó)首次掌握了潮流定義權(quán)。

更深層的是情緒代償：加班族說(shuō)“拆盲盒像給自己一份禮物”，粉絲把LABUBU改造成“打工人版”宣泄壓力。當(dāng)?shù)鲜磕峁鬟€在販賣水晶鞋童話時(shí)，LABUBU已成為Z世代的暗黑福音——它用畸形的身體宣告：在完美主義暴政下，怪異是自由的最后堡壘。

如今，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧以203億美元身家登頂河南首富，而LABUBU的全球門店仍在重復(fù)這樣的場(chǎng)景：紐約青年加價(jià)600英鎊搶購(gòu)限量款，東京女孩為它穿上Lolita裙，曼谷夜市飄蕩著“LABUBU T恤”的叫賣聲。

這只小怪獸的崛起恰似文化寓言：當(dāng)西方消費(fèi)者為“中國(guó)設(shè)計(jì)”而非“中國(guó)制造”買單時(shí)，文化話語(yǔ)權(quán)的天秤已然傾斜。正如粉絲將LABUBU掛上奢侈品包的叛逆姿態(tài)——中國(guó)潮玩不再甘當(dāng)配角，它本身已成主角。

真正的全球化從不是單向輸出，變成讓東京少女、米蘭老奶奶、曼谷學(xué)生，都能在同一只怪物的眼睛里看見(jiàn)自己靈魂的倒影。