Coupang正式宣布將在臺(tái)灣省推出“火箭直購(gòu)”。它的即時(shí)交付業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入日本和中國(guó)臺(tái)灣省兩個(gè)地區(qū)，但這是首次引入跨境服務(wù)。

早在2021年，Coupang以“10分鐘快速到貨”為賣點(diǎn)開(kāi)始在臺(tái)灣省經(jīng)營(yíng)生鮮電商。不過(guò)，近期已取消生鮮業(yè)務(wù)。

Coupang在臺(tái)灣的經(jīng)營(yíng)策略與佈局在經(jīng)歷一次大調(diào)整。

Coupang臺(tái)灣省主要業(yè)務(wù)將分為“火箭跨境”（紫火）、“火箭配送”（藍(lán)火）2大業(yè)務(wù)。

火箭跨境提供韓國(guó)、美國(guó)等海外商品

在臺(tái)灣省Coupang App的火箭跨境分類中，目前已經(jīng)有數(shù)百萬(wàn)商品海外商品可以選購(gòu)

9成以上來(lái)自韓國(guó)，其中包含食品、日用品、韓國(guó)美妝等等。

美國(guó)商品則包含了多種保健食品，最快在一周之內(nèi)可以到貨。

火箭速配，主打隔日快速到貨服務(wù)

火箭速配則主打隔日快速到貨，提供隔日滿額免運(yùn)直送到府服務(wù)，選品包括食品、日用品和奶粉、尿布、濕紙巾等母嬰用品。

臺(tái)灣省擁有與韓國(guó)相似的點(diǎn)：人口密度和公寓文化

臺(tái)灣省人口密度為每平方公里673人，高于韓國(guó)（515人）。高人口密度意味著即使少建幾個(gè)配送中心，它們也會(huì)密集地進(jìn)入配送網(wǎng)絡(luò)。

Coupang進(jìn)入市場(chǎng)的另一個(gè)原因是公寓式住房在韓國(guó)很普遍。臺(tái)北市有很多公寓。

臺(tái)灣省的公寓文化是普遍的，而且高檔公寓在內(nèi)的中小型公寓相當(dāng)多。

公寓文化直接關(guān)系到交付效率，也直接關(guān)系到成本問(wèn)題。

對(duì)Coupang來(lái)說(shuō)，這是最合適的海外測(cè)試站點(diǎn)