2025年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場實(shí)現(xiàn)收入95.01億美元，同比增長超11%，增速持續(xù)領(lǐng)先全球。在此背景下，X平臺(tái)基于70億條游戲相關(guān)推文及xAI等前沿技術(shù)，發(fā)布《敘事力崛起：中國游戲的全球密碼——2025 X游戲出海全球洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》），這也是X連續(xù)第四年發(fā)布游戲出海主題白皮書。

《白皮書》首次提出“火山模型”，以“游戲敘事力”為核心，系統(tǒng)解析中國游戲出海的新進(jìn)展與關(guān)鍵增長點(diǎn)。該模型表明，敘事力正逐步取代技術(shù)或玩法等單一優(yōu)勢，成為推動(dòng)中國游戲全球化成功的核心驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告結(jié)合全球主流市場用戶行為、產(chǎn)品表現(xiàn)與營銷策略，為行業(yè)提供趨勢研判與實(shí)戰(zhàn)方法論。

敘事力成游戲出海關(guān)鍵引擎

2019年至2024年，中國自主研發(fā)游戲海外收入已突破150億美元，正向200億美元邁進(jìn)，顯示出加速全球化的趨勢。X平臺(tái)分析指出，中國游戲從“走出去”到“走進(jìn)去”的核心動(dòng)能，已由傳統(tǒng)玩法轉(zhuǎn)向“文化敘事力”。

作為全球游戲玩家、開發(fā)者與KOL匯聚的“城市廣場”，X平臺(tái)2024年累計(jì)產(chǎn)生逾70億條游戲相關(guān)推文，促成數(shù)百億次用戶交互。依托自然語言處理與機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，X構(gòu)建“火山模型”，從玩法創(chuàng)新、敘事內(nèi)容、文化情感連接和社群互動(dòng)四大維度，助力企業(yè)精準(zhǔn)把握海外用戶偏好。

“火山模型”顯示，中國游戲的突出優(yōu)勢集中于敘事力與文化表達(dá)。例如，《原神》通過主線劇情融入京劇唱段《神女劈觀》，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲的深度融合，在海外市場引發(fā)廣泛共鳴，連續(xù)四年位居X平臺(tái)全球熱議榜首位，帶動(dòng)數(shù)百億次討論。2024年，游戲科學(xué)開發(fā)的3A大作《黑神話：悟空》上線，憑借對(duì)中國神話的深度演繹，實(shí)現(xiàn)全球熱度爆發(fā)，展現(xiàn)中國游戲的文化內(nèi)涵。

可見，文化表達(dá)與情感共鳴已成為打破市場壁壘的關(guān)鍵。X平臺(tái)基于全球?qū)υ捙cAI分析構(gòu)建的“火山模型”，不僅清晰呈現(xiàn)敘事能力的構(gòu)成維度，更為中國企業(yè)提供跨文化傳播的方法論支持。

AI驅(qū)動(dòng)游戲出海新范式

X平臺(tái)以“火山模型”為基礎(chǔ)，整合敘事內(nèi)容、玩法創(chuàng)新、文化情感與社群互動(dòng)四大維度，構(gòu)建真實(shí)用戶語境與高效反饋機(jī)制，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容并增強(qiáng)玩家共鳴?！栋灼钒咐@示，借助精品化內(nèi)容與精細(xì)化運(yùn)營，X平臺(tái)正助力中國游戲在全球市場取得顯著成效。

如《Delta Force》上線破圈、《CoA》在日本市場實(shí)現(xiàn)沉浸式首發(fā)、《Nikke》周年慶引爆社群，均體現(xiàn)出X平臺(tái)在創(chuàng)意策劃與傳播策略上的強(qiáng)大能力。

X平臺(tái)AI模型Grok已集成智能廣告功能，用戶輸入品牌鏈接后，可自動(dòng)生成高質(zhì)量文案、圖片與行動(dòng)號(hào)召標(biāo)題，并支持靈活編輯，大幅縮短廣告制作周期。同時(shí)，Grok可自動(dòng)解析投放數(shù)據(jù)、識(shí)別趨勢并提供優(yōu)化建議，推動(dòng)廣告策略動(dòng)態(tài)迭代。通過自然語言描述精準(zhǔn)定位受眾，匹配潛在用戶行為，提升投放精準(zhǔn)度與轉(zhuǎn)化效率。

高效創(chuàng)意生成、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)解讀與精準(zhǔn)觸達(dá)三大能力協(xié)同，使X平臺(tái)覆蓋從內(nèi)容生產(chǎn)到效果優(yōu)化的全鏈路，推動(dòng)中國游戲營銷向以AI為核心的范式轉(zhuǎn)變。

未來潛力：PC、輕量手游與中東市場

在全球化進(jìn)程中，中國游戲持續(xù)響應(yīng)不同市場的差異化需求?！栋灼奉A(yù)測，未來三年，PC游戲、輕/超輕度手游以及深度本地化的中東市場將成為新增長極。

以中東為例，74%的沙特玩家認(rèn)為“游戲中體現(xiàn)阿拉伯文化非常重要”?！禤UBG Mobile》通過融入齋月、開齋節(jié)等本地文化元素，成功打入市場，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

X平臺(tái)不僅是捕捉全球趨勢的“瞭望臺(tái)”，依托70億條推文實(shí)時(shí)洞察區(qū)域差異，更扮演“情緒引爆器”角色，借助AI深度分析，幫助品牌快速鎖定有效敘事角度與傳播策略，實(shí)現(xiàn)全球市場的精準(zhǔn)切入與影響力躍升。

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