視覺雖然不是品牌塑造的所有內(nèi)容，但是好的圖片設(shè)計能夠為你的品牌推廣錦上添花。
無論你要打造什么樣的內(nèi)容，博客、YouTube頻道、商店還是其它內(nèi)容，你都得牢記這一點。打造好的視覺，對于品牌或視覺資源的更新，也同樣重要。（如：節(jié)假日主題的社交媒體頁面）
更為重要的是，如果你連一張縮略圖都設(shè)計不好的話，那么你如何能夠在YouTube上戰(zhàn)勝他人呢？
其實你也不必太灰心。如果你還沒準(zhǔn)備好要花錢雇一名專業(yè)的設(shè)計師，而Photoshop又讓你頭大，那么你還是可以利用一些其它的渠道來打造出色的品牌視覺。
不論你是想更新現(xiàn)有的品牌，還是打算成立一個全新的項目，你都需要確保你的視覺設(shè)計精準(zhǔn)到位。下面我們將推薦一些比較適合新手的視覺打造工具。
品牌策略概況
在你真正著手視覺設(shè)計之前，你需要對品牌有一個整體的掌握。字體、顏色、Logo（商標(biāo)）......這些內(nèi)容缺一不可。
你是誰、你所代表的東西以及你的服務(wù)對象是品牌的基礎(chǔ)。當(dāng)你弄清這一點之后，細(xì)節(jié)處理就會變得簡單起來。
你可以從以下幾個問題入手對品牌進行更好的剖析。
?你的業(yè)務(wù)內(nèi)容是什么？
?你為何選擇這一內(nèi)容？
?誰是你的服務(wù)對象？
?他們的需求是什么？
?品牌的特色體現(xiàn)在哪里？
記?。耗悴皇侨f能的，你也不需要試圖去證明這一點。但是頂級品牌們通常都有自己的主張，所以你盡可以大膽地打好基礎(chǔ)。
你還可以考慮加入以下兩個小問題：
?哪些內(nèi)容在你的經(jīng)營范圍之外？
?哪些群體不是你的服務(wù)對象？
例如，如果你身處一個通常由男性主導(dǎo)的行業(yè)或利基市場，但是你的品牌的目標(biāo)客戶卻以女性為主，那么它就能很好地把你與其它品牌區(qū)分開來?；蛘吣闼?jīng)營的是一個瑜伽品牌，但是你的目標(biāo)受眾卻是那些從未料到自己會做瑜伽的人。
如果你有一個堅實的基礎(chǔ) —— 不單是視覺內(nèi)容，而是品牌的所有內(nèi)容，那么在做各種決策時你就會輕松不少。
打造視覺品牌
在打好基礎(chǔ)之后，接下來就是你開始在視覺方面大展拳腳的時候了。
如果你的品牌視覺足夠震撼，那么你在競爭市場中就會占據(jù)不錯的優(yōu)勢。很多時候，人們無需看到品牌Logo就能從一個廣告或者社交帖子里認(rèn)出一個品牌。這是因為品牌的視覺設(shè)計前后步調(diào)一致，不管是使用的字體，還是對圖片的處理。
請看下面的例子。你覺得這一廣告的關(guān)鍵元素體現(xiàn)在哪里？
圖片來源：Ad Forum
那么下面這個呢？
圖片來源（有劇透）：Nike
你可能已經(jīng)從第一則廣告中所采用的iPod經(jīng)典設(shè)計風(fēng)格看出它是來自Apple的廣告，而第二則廣告中的字體已經(jīng)很明顯地在告訴你它是Nike的廣告。這就是保持品牌視覺設(shè)計風(fēng)格一致（包括Logo、字體的使用以及產(chǎn)品的設(shè)計等元素）所帶來的好處。
通過保持視覺設(shè)計的一致性，你也可以像這些大品牌一樣使品牌變得更容易識別。如此一來，當(dāng)人們在Pinterest看到一個pin，或是在YouTube看到封面圖時，他們就能一眼就認(rèn)出你。
The Financial Diet在這一方面就做得特別好。以下是來自他們家YouTube頁面、網(wǎng)站以及在線商店的一些圖片，所有這些內(nèi)容的風(fēng)格都非常連貫。所以粉絲只要看到其中一張圖，就能推出其背后的品牌。
品牌推廣的一致性是另一種能夠讓潛在粉絲與客戶找到你的好途徑，而且這些視覺還能夠給他們提供一些線索，暗示著他們可以從你的品牌獲取同樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或產(chǎn)品。
當(dāng)你在決定使用哪些元素時，確保將已選的元素記下：
?字體：標(biāo)題的字體有哪些？正文的字體呢？哪些是在表示強調(diào)時會使用的字體？
?顏色：哪些顏色比較適合你的品牌？你將使用多少種顏色？在你選擇顏色時，你一定要將其相應(yīng)的16進制代碼記下，例如#5c6ac4。大部分的網(wǎng)絡(luò)平臺都是通過這種方式來確定顏色的。
?圖案：你使用條紋嗎？波點呢？還是什么圖案都不用？記下所做的選擇，你還可以保存一些自己比較喜歡的圖案。
?圖像處理：所有的圖片都是黑白的，還是顏色亮麗的？你的圖片里總是會出現(xiàn)人物么？還是你只想用插畫？
?Logo變體：你的Logo存在哪些變體？你有純文字Logo、圖標(biāo)式Logo，還是二者兼有？
這也就是為何擁有一個品牌風(fēng)格指南非常重要。它能幫你記錄與品牌設(shè)計相關(guān)的所有決定，這樣在你需要創(chuàng)造新的視覺內(nèi)容時，品牌就能更容易被人識別。
如果你將視覺打造任務(wù)交給虛擬助理（或別的員工），或者你想通過應(yīng)用軟件來設(shè)計視覺的話，這一風(fēng)格指南都能讓你更有章可循。
設(shè)計一個Logo
當(dāng)你跟像Nike這樣易于識別的Logo競爭時，自然會有不少壓力。但是你可以參考一些簡單的設(shè)計規(guī)則，打造出一套能夠更完整地體現(xiàn)品牌理念的Logo。
越簡單越好
如果這是你的第一套Logo，那么你可能還未意識到自己究竟需要多少種設(shè)計尺寸，但是它實際上比你想象中的要多得多。
尺寸最小的設(shè)計估計要屬收藏頁圖標(biāo)（favicon）了，它是你在瀏覽器的地址欄或標(biāo)簽頁看到的小圖標(biāo)（如下圖所示）。
一些大眾熟悉品牌的收藏頁圖標(biāo)
這一圖標(biāo)的設(shè)計絕對是越簡潔越好。
詳細(xì)一點的Logo設(shè)計可能在完整的網(wǎng)站頁面上看起來很不錯，但是如果縮小到最小尺寸時，它就可能顯得有些冗繁了。就算你為Instagram或Twitter選擇頭像，完整的圖標(biāo)有時候可能都會顯得有點復(fù)雜。
切忌要保持簡潔的設(shè)計。
不同版本的設(shè)計
我們到目前為止所舉的一些例子都是方形圖片，但是你該如何設(shè)計網(wǎng)站主圖或YouTube橫幅圖片呢？這些圖片的背景一般都是呈長方形的，所以比較適合長方形的Logo或文字Logo。
請看下面來自沃爾瑪?shù)陌咐Ｋ麄冊贔acebook上選用正方形的頭像，但是他們也有使用長方形的文字Logo設(shè)計，這樣就能保持所有平臺上圖標(biāo)設(shè)計的一致性。
考慮使用文本
某些行業(yè)會有一些大家所熟知的常見元素或形狀。例如金融業(yè)的美元符號、化妝品行業(yè)的化妝刷之類的元素。因此，你的行業(yè)中也可能會存在一些比較常用的顏色。
無論你是因為想向行業(yè)靠攏而使用這些常用的符號、顏色或傳統(tǒng)元素，還是想盡量避開這些內(nèi)容，最終都得由你自己來定。你只要確保你所做的這些決定是經(jīng)過深思熟慮的即可。
如何打造Logo
你可能因為覺得需要記住的內(nèi)容太多而開始變得有點緊張，但是我前面不是說過了嗎，你無需掌握Photoshop也能完成這一任務(wù)。
你只需要利用一些應(yīng)用即可輕松應(yīng)對。
Hatchful是一款適用于iOS和安卓系統(tǒng)的應(yīng)用，它能夠更準(zhǔn)確地幫你設(shè)計Logo。根據(jù)你提供的一些線索與元素，它可以幫你選擇最佳的Logo設(shè)計模板。
你可以調(diào)整顏色、字體及其它內(nèi)容，之后就可以下載一整套設(shè)計及相關(guān)內(nèi)容。你無須付費，但是要是你愿意花點錢的話，他們也有更高級別的Logo選項和更多的設(shè)計模板，而且你可以等到完成設(shè)計與編輯之后再付費，付完后就可以下載整套設(shè)計內(nèi)容。
將平臺品牌化
現(xiàn)如今，推廣并不單單只限于網(wǎng)站的推廣，有些人因項目要求有可能還沒有或不需要創(chuàng)建網(wǎng)站。
但是無論你從哪里開始推廣（網(wǎng)站、YouTube、Instagram等），你都需要注重視覺的打造。
這也就意味著你需要對社交媒體的圖像進行品牌化，你需要對的尺寸與顏色，而且在每一個平臺都要保持風(fēng)格一致。
我們完全可以繼續(xù)分享一堆不同平臺對應(yīng)的圖像尺寸，但是這樣就得需要一個非常長的列表，而且一旦某一平臺改變設(shè)計布局或圖像尺寸之后這些內(nèi)容就會跟著過時。（如果你尺寸方面需要一些參考，那么你可以看看Sprout Social的這篇博客。）
為何不嘗試用一些能夠幫你弄好所有尺寸的工具呢？
Hatchful會幫你設(shè)計需要放在YouTube、Facebook、Instagram等平臺上的品牌圖像，而且你可以直接從應(yīng)用上下載最終的設(shè)計完成稿。另外，這些圖像都是為不同平臺量身定制的。
你所需要做的只是將這些圖像上傳到社交媒體平臺上，然后你就有了自己的品牌內(nèi)容。
如果你需要在推文上添加圖片或是想為Instagram打造一張圖片內(nèi)容，那么你也有一些工具可用。
Canva可以為你保存不同社交媒體圖片的推薦尺寸，所以你只需選擇Pinterest圖片、推文圖、YouTube縮略圖或者其它任一平臺的預(yù)設(shè)圖片即可完成設(shè)計。你只需確保字體、顏色以及設(shè)計符合現(xiàn)有的品牌推廣指南即可。
你也可以使用Buffer旗下的圖像編輯工具Pablo，它可以幫你在很短的時間內(nèi)打造一些專為社交媒體發(fā)布內(nèi)容而優(yōu)化的圖像。
將網(wǎng)站或在線商店品牌化
無論你做什么項目，你遲早得需要創(chuàng)建一個網(wǎng)站。
有些人一開始就創(chuàng)建網(wǎng)站，有些人將這一步留到最后，但是在網(wǎng)絡(luò)上擁有屬于自己的地盤能夠讓你更有話語權(quán)，而且它還是幫助品牌創(chuàng)造利潤的一大因素。
這也就是為何保持前后風(fēng)格一致尤為重要，因為網(wǎng)站的視覺設(shè)計可以比其它平臺的靈活得多。你需要考慮如何使用以下幾方面的內(nèi)容：
?模板
?圖像
?字體
?Logo
?顏色
模板
在設(shè)計品牌視覺時，網(wǎng)站的主題是所有其它內(nèi)容的基礎(chǔ)。你可以把它看做是房子的根基：讓它先為你打好基礎(chǔ)，然后你可以在此基礎(chǔ)上根據(jù)自己的喜好來調(diào)整。
這里我們所談及的風(fēng)格不是房產(chǎn)兄弟家居設(shè)計那種拆墻型的個性化定制。所以你在主題選擇方面需要非常認(rèn)真，確保數(shù)字墻（即網(wǎng)頁的布局）從一開始就接近于你想要的風(fēng)格。
如果你在打造一個Shopify在線商店，那么你就可以從模板商店入手。你可根據(jù)自己想要的大致布局與風(fēng)格，利用價格等因素進行篩選，獲取一些主題模板。
圖像
網(wǎng)站的圖像包含主圖、博客圖片、側(cè)邊欄、產(chǎn)品圖等。網(wǎng)站所需要的圖像五花八門，所以它是品牌推廣非常重要的一部分。
當(dāng)你在選擇圖像時，應(yīng)盡量選擇一些風(fēng)格一致的內(nèi)容，這樣給人的整體感覺就會更舒服與連貫。如果你為網(wǎng)站選擇的圖像中有一半是卡通，而另一半是經(jīng)典黑白圖，那么你的網(wǎng)站給人所帶來的印象可能就沒那么理想（除非這是你故意設(shè)計的）。
字體
因為你已經(jīng)提前為品牌選好字體了，所以在風(fēng)格指南中就應(yīng)該有字體記錄，那么將它們添加到模板中應(yīng)該跟在模板編輯器內(nèi)選擇字體一樣簡單。
很多模板和平臺會簡化這一步驟。如果你能在字體選項中找到自己所需要的字體，那么一切都好辦。
但是如果你找不到你想要的字體，那么你就需要考慮使用模板中的代碼了。如果你對這一內(nèi)容沒有什么信心的話，那么你可以考慮將它外包給專業(yè)人員。如果你有用Shopify，那么你可以尋找專業(yè)人員來幫你解決一些像模板定制這樣的小任務(wù)。
Logo
還記得我們之前提過的Logo變體么？如果你之前有所準(zhǔn)備的話，那么在設(shè)計網(wǎng)站的時候就可以將它們派上用場了。
Logo的最小變體，可以設(shè)計成網(wǎng)站的收藏頁圖標(biāo)，然后你可以為主圖選擇大一點的尺寸。你還可以在網(wǎng)站的不同地方適當(dāng)?shù)夭迦胍恍㎜ogo。
舉個例子，如果你在打造一個Shopify商店，那么你就可以在訂單配送提醒中添加Logo，這樣你就可以確保每一封郵件都將是經(jīng)過品牌化的。
下面是Province of Canada提醒客戶訂單已送達的例子。
顏色
一旦設(shè)置好模板以后，你就可以開始調(diào)整顏色。你可以回顧一下之前所選的一些顏色，確保所有的顏色風(fēng)格一致。
這個時候你之前記下的16進制代碼就開始發(fā)揮作用了，因為它能幫你確保網(wǎng)站上所選的所有顏色都達到完美像素。
結(jié)語
你可以通過一些新手友好的應(yīng)用來打造不錯的品牌視覺，而好的視覺設(shè)計是獲得成功的重要因素。
要想盡快地創(chuàng)建Logo，并為所有的社交媒體平臺品牌化，Hatchful是一個非常不錯的選擇。無論你是用iOS還是安卓系統(tǒng)，你都可以下載該應(yīng)用，而且無需Photoshop就可以打造一個完整的在線品牌推廣。
除此之外，不管你是在何時更新社交媒體頭像或網(wǎng)站內(nèi)容 —— 可以是季節(jié)性銷售、節(jié)假日購物季，甚至是需要你全力以赴的主題產(chǎn)品發(fā)布，以上這些工具都能派上用場。
總之，無論是出于什么原因而更新品牌內(nèi)容，你總能輕松駕馭。我就知道你“在看”
文章轉(zhuǎn)載至公眾號： shopify電商獨立站服務(wù)號。