在近期備受矚目的小米15系列暨小米澎湃OS 2新品發(fā)布會上，除了常規(guī)版本之外，還推出了小米15鉆石限定版，其最大特點是機身中框部分鑲嵌了一顆6分的培育鉆石，此舉也引發(fā)了行業(yè)熱議——培育鉆石正在加速滲透進人們的日常生活中。
根據貝恩公司數(shù)據顯示，最近幾年全球人造鉆石市場滲透率快速提升。今年9月，Prada推出了培育鉆石精品珠寶新品，而在更早之前，LVMH已開始布局培育鉆石市場，并將其應用于旗下的奢侈腕表品牌泰格豪雅的腕表之中，以及珠寶品牌 Fred 的產品系列之上。此外，培育鉆石在半導體、超精密加工、珠寶首飾等領域具有較大的應用空間和發(fā)展?jié)摿Α?/section>
而隨著培育鉆石技術日益精進，中國在全球鉆石產業(yè)中的地位也實現(xiàn)質躍。
《2022中國珠寶行業(yè)發(fā)展報告》相關數(shù)據顯示，中國培育鉆石產能約占全球產能的45%，是全球第一大培育鉆石生產國。前瞻產業(yè)研究院相關數(shù)據進一步顯示：
未來中國培育鉆石產量預計將保持增長，到2029年中國培育鉆石產量將超過300億克拉。巨大的市場潛力之下，也正在催生一些屬于中國培育鉆石的新故事。
值得一提的是，中國培育鉆石的發(fā)展史，與可持續(xù)時尚珠寶品牌DEINO密不可分。
1963年12月6日晚，在國產高壓裝置上，以高純石墨粉為原料，以鎳鉻合金為觸媒，中國正式開始合成金剛石。而參與研發(fā)中國第一顆人造金剛石的企業(yè)，正是該品牌的“前生”——國機金剛石（河南）有限公司旗下的鄭州磨料磨具磨削研究所。
在此之后的60多年間，作為央企品牌，DEINO始終以“中國第一顆”為自豪，以可持續(xù)的工藝方式，創(chuàng)造可持續(xù)的生活方式，堅守“不是所有鉆石都來自1963”的優(yōu)質品質。而在近期，這家參與研發(fā)中國第一顆培育鉆石的品牌，也迎來了新的節(jié)點變化。
11月1日，DEINO于上海月星環(huán)球港開設品牌全球首店，并宣布了品牌的重磅升級——升級后的DEINO品牌將培育鉆石、培育彩鉆、培育彩寶、培育珍珠等多種可持續(xù)材料無界融合，創(chuàng)造全新的可持續(xù)時尚珠寶美學，提供從時尚珠寶，收藏工藝品，潮流配飾的多元化體驗。
從1963到今天，從中國第一顆到全球首次提出可持續(xù)時尚珠寶美學，DEINO的品牌發(fā)展路徑，一定程度上也意味著中國培育鉆石市場的前景與想象空間。
透過品牌近期的動態(tài)，在超300億克拉的全球鉆石市場中，DEINO如何講好中國鉆石的故事？從此次品牌全新升級中，我們又能夠捕捉到哪些重要信號呢？
隨著“悅己”意識的覺醒，人們的消費觀念也隨之發(fā)生改變，尤其對Z世代群體而言。
根據麥肯錫調研顯示，中國Z世代消費者中，逾半數(shù)（51%）偏愛提供個性化產品的品牌，53%會選擇提供定制服務的品牌。相比澳大利亞、日本或韓國消費者，中國消費者更渴望彰顯個性，這也就意味著，Z世代渴望更加“獨特”的產品與服務。
在這一背景下，DEINO品牌團隊發(fā)現(xiàn)，培育鉆石正在成為滿足Z世代多元化的審美需求的突破口之一。
基于全球環(huán)保意識的覺醒和可持續(xù)發(fā)展的浪潮，培育鉆石因其生產過程對環(huán)境影響較小，以及更高的性價比優(yōu)勢，對于新一代消費者而言有著天然的吸引力。
一方面，培育鉆石不僅避免了與天然鉆石開采相關的道德問題，如人們耳熟能詳?shù)?ldquo;血鉆”問題等，同時也保障了生產者的健康權益，從而極大地滿足了Z世代們對產品價值的獨特需求；
另一方面，科技的進步使得培育鉆石的品質越來越接近天然鉆石，價格也愈發(fā)合理，更契合傾向于購買性價比高、環(huán)?？沙掷m(xù)產品的Z世代們的購買偏好。
由此，以市場需求為導向，DEINO鎖定Z世代的審美和文化需求，展開了“從中國第一顆”到“全球首次提出可持續(xù)時尚珠寶美學”的重磅品牌升級。
基于人群洞察，這一趨勢可以細化為三個核心維度：產品、文化以及體驗的可持續(xù)性。而這，也正是DEINO在培育鉆石行業(yè)的差異化優(yōu)勢。
首先，在產品的可持續(xù)方面，DEINO通過材質的跨界和創(chuàng)新，創(chuàng)造性地以培育鉆石為底色，融合了培育彩寶，培育珍珠等多種材質，并結合Z世代對色彩，對材質的消費升級需求，開創(chuàng)了可持續(xù)時尚珠寶美學。
例如，品牌的BLUE STAR系列，以“大海”為設計靈感，全系列產品采用培育鉆石、培育寶石、珍珠等，勾勒出海洋的浪漫和生動，呈現(xiàn)出童話般的海洋夢境，從而滿足熱愛生活、崇尚自由的新一代消費者的價值需求。
DEINO BLUE STAR系列
復蘇系列，則以流蘇為元素，致敬自然世界中的生命瑰麗和萬物復蘇。該系列的每一件作品都采用培育鉆石和培育彩寶，展現(xiàn)出極具裝飾主義美學特征的產品理念。
這些產品不僅滿足了Z世代對自然崇尚、真實不做作、個性鮮明的消費主張，還以其獨特的設計語言，捕捉了自然界的活力與生機。
通過這些精心設計的珠寶，復蘇系列傳遞出一種積極向上的生活態(tài)度，鼓勵人們擁抱自然，展現(xiàn)個性，同時享受生活的每一刻美好。
其次，在文化的可持續(xù)方面，DEINO品牌團隊通過對Z世代消費群體的深度洞察發(fā)現(xiàn)，這一群體在文化自信的環(huán)境中成長，他們不僅熱愛和追捧國風熱潮，而且在嘗試重新構建新的文化體系、審美原則和創(chuàng)意標準，從而形成新一輪的文化輸出。在這一背景下，Z世代更傾向于選擇那些能夠幫助他們進行文化表達的品牌。
因此，在全新的DEINO產品系列中，品牌將中國傳統(tǒng)美學和鉆石珠寶時尚屬性相互結合、借鑒與發(fā)展，打造了蘊含有豐富的中國元素、中國文化基因的產品系列，從而有效地融入這一群體的文化價值體系，與他們進行有效溝通，支持他們的文化自信和個性表達。
全新的DEINO產品系列
以云麟系列為例，設計師巧妙地將龍這一傳統(tǒng)元素與祥云相結合，以此表達年輕一代對中國傳統(tǒng)文化的崇高敬意和深切向往。該系列的全系產品均采用培育鉆石、培育寶石和紅色琺瑯，精心打造而成。
中國傳統(tǒng)的祥龍紋樣象征著吉祥和繁榮，寓意著永恒享受福瑞；而祥云紋樣則代表著勇敢和真誠，寓意著吉祥如意。這兩種紋樣的結合，不僅賦予了產品獨特的文化內涵，還形成了一種新穎的文化敘事，展現(xiàn)了東方美學的現(xiàn)代演繹。
通過這樣的設計，云麟系列既傳承了中國傳統(tǒng)文化的精髓，也與年輕一代的審美和價值觀產生強烈共鳴。
在竹系列中，汲取中式寫意的精髓，以《詩經》中的“蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方。”為靈感，提煉出“清冷”、“草綠”、“靜奢”等關鍵詞，勾勒出國人千年以來獨特的審美韻味，以及對生命和自然與美學的深邃哲學主張。
全系列產品采用培育鉆石、玉石，以竹林和草木為元素，展現(xiàn)出含蓄而典雅的風格。這些作品與中式的靜奢美學相呼應，不但展現(xiàn)了現(xiàn)代都市女性追求內心真正平靜的愿望，也體現(xiàn)了她們對自然和諧與生活美學的向往。
DEINO 竹產品系列
透過產品與文化的可持續(xù)性，我們可以清晰地看到，DEINO不止于追求卓越的品質，更是在為年輕一代塑造一種全新的可持續(xù)時尚珠寶美學生活方式。在這一過程中，DEINO品牌團隊在傳承和創(chuàng)新中尋找平衡，并在逐步拓展培育鉆石的新想象空間。
過去，一句“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，完成了“鉆石是愛情的象征”的現(xiàn)代符號建構，也推動了天然鉆石行業(yè)的逐步成熟。如今，隨著新一代消費者消費需求的改變，以及培育鉆石的新興，這段關于愛情的敘事正在被重新構建。
根據Jing Daily發(fā)布的關于中國年輕一代鉆石消費趨勢的報告顯示，中國年輕一代對鉆石的需求不僅受傳統(tǒng)因素影響，更體現(xiàn)出自我實現(xiàn)和個性表達的追求，例如，消費者對鉆石的需求超越傳統(tǒng)浪漫場合，注重個人情感表達，如紀念個人里程碑等，這為鉆石品牌帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。
在這一背景下，DEINO品牌團隊進一步發(fā)現(xiàn)，憑借品質和價格優(yōu)勢，培育鉆石正在加速滿足新一代年輕消費者時尚消費和日常佩戴的消費訴求，但從整體上來看，培育鉆石行業(yè)仍處在發(fā)展初期。
更重要的是，培育鉆石行業(yè)在進入消費領域之前，主要用于工業(yè)生產，生產企業(yè)多重視質量和技術，從而忽視了品牌文化的重要性。而這，也正為DEINO品牌的發(fā)展創(chuàng)造了新的機會。
在DEINO看來，當下培育鉆石的發(fā)展趨勢，必然向著可持續(xù)與時尚的方向發(fā)展，必然與創(chuàng)造時代美好生活緊密相連。
為此，品牌團隊以培育鉆石為核心，逐步將鉆石與時尚、藝術、健康等生活方式元素結合，從而提升品牌文化內涵和吸引力。
與此同時，品牌也基于不同的人群需求與產品定位，構建差異化的產品矩陣，從而形成DEINO獨特的品牌文化，持續(xù)加強品牌的市場競爭力。
現(xiàn)階段，DEINO已經演繹出四大產品矩陣：DEINO、DEINO 1963、DEINO 121、DEINO Diamond Museum。從珠寶、配飾到配件，這些產品矩陣在涵蓋品牌經典與創(chuàng)新產品的同時，也體現(xiàn)了DEINO對不同消費者群體的深刻理解和精準定位。
例如，DEINO定位于“開創(chuàng)時尚輕奢可持續(xù)珠寶美學”，以創(chuàng)新融合的姿態(tài)，為年輕一代提供培育鉆石及其他可持續(xù)材質的日常穿搭時尚美學珠寶。其中既有以中國第一顆金剛石誕生為背景的功勛壓機為設計靈感的HINGE系列，也有對年輕女性追求真我進行歌頌的LOVE SONG系列。
HINGE系列的設計靈感來自1963年打造了中國第一顆人造金剛石的功勛壓機。這段歷史充滿了民族驕傲。如今用功勛的HINGE打造了該系列產品，為新一代驕傲的中國人授勛。全系列產品采用培育鉆石，以時尚的工業(yè)美學基因，再次致敬屬于中國自己的摩登時代，機械美學。
DEINO-HINGE系列
而DEINO系列的設計靈感來自于品牌logo，D代表鉆石Diamond，也代表目的地，終點Destination。O代表Origin，最初，原點。D+O，寓意著只要出發(fā)，就可以到達你想要的終點。
DEINO系列，為了滿足Z世代全新一代全天候的時尚需要，不僅開發(fā)了原創(chuàng)時尚珠寶系列，更是富有想象力地開創(chuàng)了時尚配件產品線，從胸針，袖扣，包扣，手機配件，真正意義的詮釋了鉆石一切皆有可能。
全系列產品采用培育鉆石、培育寶石、琺瑯等差異素材，來全方位地滿足新一代消費者全天候佩戴的時尚需求。
DEINO-DEINO系列
DEINO 1963，則更聚焦于“可持續(xù)珠寶”的品牌定位，作為品牌的高端產品線，主打“以可持續(xù)的工藝方式，創(chuàng)造可持續(xù)的生活方式，不是所有鉆石都來自1963。”的產品理念，著重體現(xiàn)大國匠心鉆石精工典范。
DEINO 121，以“Z世代年輕鉆石生活方式”為切口，定位年輕人的鉆石潮酷特區(qū)，推出一系列鉆石周邊，如數(shù)碼周邊，服飾周邊等，主推“一切皆可鉆石，鉆石周邊，鉆石生活”產品理念，拓寬培育鉆石產品在Z世代生活中的應用。
DEINO Diamond Museum，定位鉆石工藝品。例如該產品矩陣下的錦繡系列，以博物館為主題，通過凸顯鉆石與中國傳統(tǒng)文化結合的文化內涵，具有極高的美學價值與收藏價值。
從“愛情=鉆石”的傳統(tǒng)敘事，到更多元化的產品體驗，通過這些產品矩陣，DEINO正在塑造一種全新的可持續(xù)時尚珠寶美學生活方式，為年輕一代消費者提供了一種全新的文化表達和生活態(tài)度。
回到最初的話題，在超300億克拉的全球鉆石市場中，DEINO如何講好中國培育鉆石的故事？
答案是通過不斷的技術創(chuàng)新、文化融合和市場拓展，打造屬于中國培育鉆石品牌的自豪感和使命感。
正如DEINO在此次品牌升級中發(fā)布的《1963可持續(xù)發(fā)展宣言》中所提到的“時尚是對歷史的繼承，而非轉瞬即逝的潮流”。60余年來，品牌始終以“中國第一顆”為自豪，不忘初心，堅持使命。嚴格堅守“1963中國第一顆人造金剛石”的杰出品質和背后所承載的大國工匠優(yōu)良傳統(tǒng)。
也正是這種對歷史和文化價值的尊重，使得DEINO在傳承中創(chuàng)新，為消費者提供了一種全新的、可持續(xù)的珠寶美學體驗。
作為央企品牌，DEINO正以其獨特的品牌故事和可持續(xù)發(fā)展的理念，開啟中國可持續(xù)鉆石的新敘事——創(chuàng)造出屬于年輕一代的可持續(xù)時尚珠寶美學生活的無限想象空間。
