眾所周知，日本老年人群體是全世界出了名龐大，截至2024年，日本65歲及以上老年人口達到了創(chuàng)紀錄的3625萬人，占總?cè)丝诘?9.3%，比上一年增加了約2萬人。這一比例自1950年代以來持續(xù)上升，預(yù)計在2040年將達到34.8%。其中，女性老年人口較多，占總女性人口的32.3%，男性老年人口則占總男性人口的26.1%。

長壽的老年人占據(jù)日本社會的很大一部分，同時也在改變?nèi)毡菊麄€社會消費結(jié)構(gòu)，養(yǎng)老市場，銀發(fā)市場成為日本市場部可忽視的一環(huán)。

據(jù)統(tǒng)計日本老年人最愛在空閑的時間里網(wǎng)購物的，甚至是到里癡迷的程度，日本老人有錢有閑，平均每天上網(wǎng)時間長達3小時，比日本年輕人上網(wǎng)時間還長，一部分老年人因身體原因或住偏遠地區(qū)，去購物場所可能沒那么方便，更多是依賴上網(wǎng)購物。這其中有一部分獨居老年人，更渴望線上平臺和數(shù)字交流逐漸成為重要的情感支持渠道，線上購物、社交媒體和遠程健康咨詢等服務(wù)，能夠幫助他們更好地維持生活質(zhì)量，并與外界保持聯(lián)系。

日本60歲以上的獨居老年人對于線上消費的需求尤為顯著。數(shù)據(jù)顯示，這一群體在食品等多個消費領(lǐng)域的支出獨占鰲頭。平均來看，老年人每月的消費總額達到了23.18萬日元，比整體人群的月均消費高出1.62萬日元。這不僅反映出老年人較強的購買力，也展示了他們對品質(zhì)生活和便捷消費的高度期待。在網(wǎng)購商品種類上，60歲以上的老年人購買食品類商品的比例顯著，占據(jù)生鮮和加工食品購買者的53%，高出整體水平6%。在個人電腦等IT相關(guān)產(chǎn)品上，老年人也占到54%，比整體水平高出3%。此外，老年人對藥品、保健品和租賃服務(wù)的需求也位居榜首。日本的退休老人通常不太在意價格，更重視通過電商平臺仔細查看和評價商品的體驗，確保購買到符合需求的優(yōu)質(zhì)商品。

日本老年人消費需求是涉及到各個領(lǐng)域，衍生了：老年用品，醫(yī)療保健，旅游文化等等，其中跨境電商一大盈利點有防撞扶手、枕套被單、上下床搬運推車、腳踏車康復(fù)機、馬桶安全扶手、不銹鋼器械臺、樓梯扶手等老年用品；近來日本老年人的銀發(fā)經(jīng)濟也造就了寵物經(jīng)濟的繁榮。日本寵物經(jīng)濟的繁榮與人口老齡化息息相關(guān)，現(xiàn)已成為亞洲最大的寵物飼養(yǎng)和消費市場，家庭養(yǎng)寵比例達到了28%。隨著老年人情感陪伴需求的增加，寵物逐漸成為他們生活中不可或缺的伙伴。

日本老年市場潛力巨大，為各大賣家和跨境電商創(chuàng)造了豐富的機會。這一市場的需求日益增長，正成為電商和零售企業(yè)關(guān)注的重點領(lǐng)域。