盲盒里的驚喜、手辦里的熱愛、卡牌里的情懷，正成為全球年輕人的「精神剛需」。中國潮玩正在從小眾收藏走向大眾消費，從國內內卷邁向全球 破圈。

大數(shù)跨境（10100.com）推出《2025潮玩市場出海研究報告》助力相關企業(yè)在全球市場的拓展中把握機遇。

市場分析

年輕一代話語權崛起，Z世代正式接過消費主力的接力棒，潮玩市場迎來了空前爆發(fā)期。

2024年全球潮玩市場規(guī)模已達418億美元，中國市場規(guī)模突破764億元，預計中國市場2026年將飆升至1100億元。  

潮玩憑什么火爆全球？

情緒出口：在快節(jié)奏生活中，潮玩成了年輕人的情緒樹洞。盲盒帶來抽獎快感，隱藏款滿足“獨特心理”，整套收藏喚醒成就感。

社交標簽：曬潮玩已成社交日常，潮玩店與展會也逐漸演變?yōu)榫€下社交新場域。

收藏價值：潮玩兼具藝術性與稀缺性，限量款、聯(lián)名款頻頻在二級市場溢價，成為年輕人爭相收藏的文化資產(chǎn)。

報告還將對潮玩市場的電商熱度、市場價值等內容進行深入分析，詳細內容請關注【大數(shù)跨境】公眾號，回復【2025潮玩市場出海研究報告】即可免費下載完整報告查閱。

熱門品類分析

從泡泡瑪特盲盒到Jellycat毛絨玩具，潮玩正在以“收藏價值”和“情緒治愈”雙重吸引年輕人。

盲盒：從驚喜經(jīng)濟向中高端突圍

2024年全球盲盒市場規(guī)模135億美元，預計2031年將達31億美元，預測期內年復合增長率為5.5%。此外，中國盲盒市場增速放緩，市場向中高端升級。

集換式卡牌單價較低，具有較強的IP屬性和社交屬性，是增長較快的細分領域。

2023年全球集換式卡牌市場規(guī)模為48.2億美元，預計到2031將增長至102億美元，年復合增長率7.8%。

本報告還對毛絨玩具、可動人偶等細分市場進行了詳細分析，如需獲取，請關注【大數(shù)跨境】公眾號，回復【2025潮玩市場出海研究報告】即可免費下載完整報告。

消費者洞察

傳統(tǒng)潮玩市場的消費者大多是男性，近年來，女性消費者在潮玩市場中的比例顯著上升。尤其是在藝術設計類潮玩方面，女性消費者的需求增長較快。

Z世代和千禧一代是潮玩市場主力消費群體。該群體成長于互聯(lián)網(wǎng)和流行文化蓬勃發(fā)展的時代，對動漫、游戲、藝術設計有天然親近感。

盲盒消費者以中產(chǎn)階層為主，普遍具備良好教育背景，消費動機多元，既看重IP與設計感，也重視情緒治愈與收藏價值。

盡管盲盒自帶情緒驅動屬性，但整體消費趨于理性——64.0%的消費者總花費不超過5000元，其中花費在1000元以下的占比達31.1%。

 行業(yè)分析

潮玩行業(yè)借泛娛樂東風與“谷子經(jīng)濟”消費浪潮，進一步挖掘市場潛力。

泛娛樂市場可細分為數(shù)字娛樂、實體商品與線下活動。2015年至2024年中國泛娛樂市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，泛娛樂市場的持續(xù)繁榮為潮玩提供海量IP資源，推動實現(xiàn)"內容即產(chǎn)品"的轉化。

潮玩產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游的創(chuàng)意與IP孵化、中游的品牌運營與生產(chǎn)制造以及下游的銷售與消費文化衍生等環(huán)節(jié)。

2016至2022年，中國玩具出口大幅增長，盡管近兩年略有回落，全球需求仍在釋放。

數(shù)字化出海推動潮玩崛起，泡泡瑪特2024年上半年境外收入達13.5億元。潮玩有望打破“代工”印象，拓展全球市場。

想要獲取全部內容，請關注【大數(shù)跨境】公眾號，回復【2025潮玩市場出海研究報告】即可免費下載完整報告。

品牌案例

當前，潮玩市場中已涌現(xiàn)出不少出色的品牌，本報告將選取泡泡瑪特與Jellycat作為代表，深入解析他們的營銷經(jīng)驗。

泡泡瑪特依托強IP運營與盲盒模式，持續(xù)拓展亞洲、歐美等海外市場，入駐23個海外國家及地區(qū)，正加速打造全球化潮玩品牌。

Jellycat則憑借高辨識度的治愈風格和優(yōu)質觸感，穩(wěn)居高端毛絨玩具市場，廣泛布局英美等發(fā)達市場，品牌估值已超10億美元。

當下，中國潮玩出海正步入發(fā)展快車道，其全球市場潛力日益凸顯。