非洲，一個(gè)擁有超過(guò)14億人口的大陸，正經(jīng)歷著人均可支配收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)和城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)。小家電產(chǎn)品因其便利性而成為提升非洲消費(fèi)者生活品質(zhì)的關(guān)鍵。隨著中非關(guān)系的不斷加強(qiáng)以及“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，中國(guó)家電企業(yè)在非洲市場(chǎng)的擴(kuò)張將享受到更多的政策扶持和便利條件。

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本文將深入探討非洲家電行業(yè)的現(xiàn)狀、熱門(mén)市場(chǎng)和暢銷產(chǎn)品類別，以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)品定價(jià)如何影響該行業(yè)的發(fā)展，為投資者提供寶貴的參考信息，幫助其在非洲（?。┘译娛袌?chǎng)中把握商業(yè)機(jī)遇。

一、消費(fèi)需求與行業(yè)前景

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，在非洲，2023年家用電器市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)為613.6億美元。2023-2028年，預(yù)計(jì)該市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.53%。家電行業(yè)在非洲市場(chǎng)的前景非?？捎^。

非洲市場(chǎng)人口正處在快速增長(zhǎng)期。撒哈拉以南的非洲人口每年以2.7%的速度增長(zhǎng)，這一增速是南亞(1.2%)和拉丁美洲(0.9%)的兩倍多。非洲也是世界上最年輕的大陸，年齡中位數(shù)僅為18，擁有龐大的年輕消費(fèi)群體。當(dāng)?shù)啬贻p人熱衷于各類家電、電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，消費(fèi)頻率非常高。在此背景下，非洲本土家電的供應(yīng)日益跟不上當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。

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此外由于非洲工業(yè)水平較為落后，配套能力低，大部分設(shè)備、部件和原材料生產(chǎn)能力不足，導(dǎo)致非洲的家電市場(chǎng)嚴(yán)重依賴進(jìn)口。非洲目前正處在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的初期階段，并且對(duì)中國(guó)商品很友好，這也為中國(guó)家電企業(yè)出海撬開(kāi)非洲大市場(chǎng)創(chuàng)造了極佳的窗口期。

中國(guó)家電企業(yè)憑借其先進(jìn)的技術(shù)、豐富的產(chǎn)品線以及具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，迅速在非洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。以海爾、TCL、美的等為代表的中國(guó)家電品牌，通過(guò)深入了解非洲消費(fèi)者的需求和習(xí)慣，不斷推出適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品。例如針對(duì)非洲部分地區(qū)電力供應(yīng)不穩(wěn)定的情況，研發(fā)出具有節(jié)能和寬電壓適應(yīng)功能的家電；考慮到非洲炎熱的氣候，推出高效制冷的空調(diào)產(chǎn)品。

二、熱門(mén)市場(chǎng)與熱銷品類

非洲小家電主要的熱門(mén)市場(chǎng)包括尼日利亞、肯尼亞、埃及和摩洛哥等，熱銷品類涵蓋了多種提高生活效率的產(chǎn)品，具體如下：

尼日利亞

尼日利亞是非洲人口數(shù)量最多的國(guó)家，也是非洲最大的電商市場(chǎng)，龐大的消費(fèi)規(guī)模促成了在尼日利亞流行的小家電產(chǎn)品種類繁多的現(xiàn)象，如攪拌機(jī)、空氣炸鍋、烤面包機(jī)、電烤箱、電熱水壺、不銹鋼加熱杯、熨斗等家用電器都很受當(dāng)?shù)厝嗣裣矚g。

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肯尼亞

在肯尼亞市場(chǎng)，熱賣的小家電產(chǎn)品包括了：電熱水壺、自動(dòng)攪拌機(jī)、干式熨斗、手持?jǐn)嚢铏C(jī)、烤面包機(jī)、吹風(fēng)機(jī)。其中，電熱水壺在肯尼亞的整體銷售規(guī)模十分可觀。

埃及

空氣炸鍋?zhàn)鳛閺N房烹飪神器，暢銷非洲多國(guó)，埃及自然也不例外。而且，在廚房烘烤類小家電產(chǎn)品中，還有如烤面包機(jī)也深受埃及人喜愛(ài)。另外因?yàn)榘＜坝兄鴿庵氐目Х任幕?，方便又傳統(tǒng)的電熱土耳其咖啡機(jī)是許多埃及人鐘愛(ài)的小家電產(chǎn)品。

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摩洛哥

在摩洛哥市場(chǎng)，熱銷小家電產(chǎn)品包括空氣炸鍋、烤面包機(jī)、攪拌機(jī)、電熱水壺、咖啡機(jī)、手持?jǐn)嚢铏C(jī)。整體來(lái)看，空氣炸鍋、攪拌機(jī)、電熱水壺、烤面包機(jī).....這些個(gè)頭小巧、功能垂直的新興小家電產(chǎn)品，在非洲家電市場(chǎng)掀起了一股持續(xù)性的消費(fèi)風(fēng)潮。賣家選品可以考慮從這些熱銷品類嘗試。

三、基礎(chǔ)建設(shè)與產(chǎn)品定價(jià)

非洲多國(guó)電力資源稀缺，截至2021年，非洲有6億人無(wú)法用上電，即43%的人口沒(méi)有被電力網(wǎng)絡(luò)覆蓋，其中5.9億人生活在撒哈拉以南非洲地區(qū)。

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以非洲最大的工業(yè)國(guó)家南非為例，2023年累計(jì)停電時(shí)間為1742小時(shí)(約合72.6天)，一年中很大一部分時(shí)間處于五級(jí)和六級(jí)限電，為2022年停電時(shí)間的兩倍多，幾乎達(dá)到2021年停電時(shí)間的十倍，超過(guò)2014年至2022年所有停電時(shí)間總和。此外電壓不穩(wěn)定，經(jīng)常忽高忽低，賣往非洲的家電產(chǎn)品需要帶有家電保護(hù)裝置，進(jìn)一步限制了家電產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用。

值得一提的是，在非洲70%的產(chǎn)品，定價(jià)范圍不建議超過(guò)1000元人民幣，超過(guò)這個(gè)價(jià)格區(qū)間，就容易超過(guò)大部分消費(fèi)者的承受范圍。綜合非洲交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施落后，零售商業(yè)業(yè)態(tài)配套不足等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題來(lái)看，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨較多挑戰(zhàn)?？梢源_定的是，更節(jié)能、節(jié)水的中低端家電產(chǎn)品會(huì)更受消費(fèi)者歡迎。

非洲消費(fèi)者對(duì)于提升生活質(zhì)量的渴望日益增強(qiáng)，直接推動(dòng)了家電產(chǎn)品需求的快速增長(zhǎng)。眾多中國(guó)企業(yè)憑借高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，積極塑造的良好品牌形象，已在非洲市場(chǎng)取得了顯著成就。出海企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)前有利條件，通過(guò)實(shí)施本土化戰(zhàn)略和推出創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)進(jìn)一步鞏固并擴(kuò)大在非洲市場(chǎng)的份額。深入了解并尊重非洲市場(chǎng)的獨(dú)特需求與文化差異，更加精準(zhǔn)地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，從而贏得更廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。如有出海非洲的企業(yè)服務(wù)需求，歡迎添加我們咨詢溝通。