近幾年，受個性化審美、社交媒體流行、居家美容趨勢的影響，美甲用品行業(yè)迅猛發(fā)展，成為美妝行業(yè)重要部分。大數(shù)跨境（10100.com）推出《2024全球美甲用品市場分析報告》，旨在為企業(yè)提供深入的市場洞察，助力投資者把握美甲市場機遇，制定有效出海戰(zhàn)略。
市場概況
2023年全球美甲護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)234.1億美元，預(yù)計2032年將增至362.6億美元。電商平臺需求持續(xù)增加，但線下沙龍服務(wù)仍為主要選擇。
美甲市場細(xì)分中指甲油占69.85%，需求位列第一。甲油市場面向全球不同年齡段消費者，涵蓋高端與大眾市場。
受美容意識提升、時尚潮流、社交媒體及美容達(dá)人影響，高質(zhì)量、定制化需求促使美甲沙龍市場迅速發(fā)展。健康無毒指甲油或成行業(yè)新風(fēng)口。
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行業(yè)分析
以消費者需求為導(dǎo)向，美甲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條完整，競爭力強勁，市場蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)消費群體年輕化、服務(wù)項目多樣化、市場經(jīng)營品牌化的行業(yè)特點。
美甲行業(yè)同步時尚潮流，平價、個性化成為快時尚的表達(dá)新趨勢。
隨著美容領(lǐng)域自動化技術(shù)的應(yīng)用，全球美甲打印機市場2023年達(dá)7.1億美元，預(yù)計到2032年將增至11.8億美元。未來，美甲行業(yè)呈現(xiàn)可持續(xù)化與智能化趨勢。
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地區(qū)分析
全球美甲市場規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)大，亞太地區(qū)占比38%，居于主導(dǎo)地位。中國市場獨占鰲頭，年輕女性消費者引領(lǐng)時尚潮流！
高品質(zhì)、個性化需求推動北美、歐洲美甲市場持續(xù)增長。日韓地區(qū)消費能力較高，美甲成為形象提升的時尚單品。
東南亞地區(qū)整體人均收入逐漸回升，消費能力強，受美甲文化熏陶，美甲市場增長潛力巨大。
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消費者洞察
女性為消費主力，占比72%。男性市場逐漸崛起，偏好簡約低調(diào)產(chǎn)品。
美甲消費動機多元，深受代償心理推動，是當(dāng)下年輕人在生活壓力與內(nèi)卷風(fēng)氣下尋求個性表達(dá)和品質(zhì)生活的精神滿足。
美甲消費頻次因人而異，線下實體店為主要渠道。
用戶消費觀念轉(zhuǎn)變，質(zhì)量成為優(yōu)先考慮因素，美甲是否獨特、便捷，也影響其決策。
美甲消費總體呈現(xiàn)一定規(guī)律性，消費者追求價格與質(zhì)量的平衡。優(yōu)質(zhì)服務(wù)匹配較高定價，親民價格偏重產(chǎn)品性價比。
品牌案例
報告選取Beetles和Modelones兩個美甲品牌進(jìn)行品牌營銷策略解析。
Beetles專注于高質(zhì)量美甲產(chǎn)品，以在線銷售為主，品牌定位為環(huán)保與高性價比，致力于為目標(biāo)群體提供健康安全的家庭版美甲方案。
Beetles注重產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，以靈感賦能生產(chǎn)，通過社群營銷增強用戶歸屬感與忠誠度。親民的價格策略以高性價比降低消費門檻，為其筑牢龐大的消費基礎(chǔ)。
Modelones成立于2015年美國，主打產(chǎn)品款式多樣、性價比高，以敏銳眼光鎖定歐美核心市場，以“蜜蜂”元素為LOGO主體，為客戶展示環(huán)保自然、活力四溢的品牌力量。
Modelones堅持獨立站+電商平臺雙渠道策略，注重社媒營銷，包含內(nèi)容投放、達(dá)人聯(lián)名、社群互動，形成了矩陣化宣傳格局，品牌影響力不斷提升。
美甲用品行業(yè)正經(jīng)歷個性化、多元化變革，消費者偏好產(chǎn)品設(shè)計的新穎獨特。此趨勢推動行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新與升級，但也面臨市場競爭加劇及安全與環(huán)保要求的雙重挑戰(zhàn)。
未來，美甲國際化路徑寬廣，企業(yè)應(yīng)探索多元策略，線上線下共同發(fā)力，為市場注入新增長動力。
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