一、國內(nèi)外市場(chǎng)規(guī)模

近年來，內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)歷了顯著的變革與發(fā)展，成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著消費(fèi)者生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，內(nèi)衣已不僅僅是生活必需品，更是展示個(gè)人品味和時(shí)尚風(fēng)格的重要載體。根據(jù)《2024全球內(nèi)衣市場(chǎng)洞察報(bào)告》，2024年內(nèi)衣市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大不僅帶動(dòng)了相關(guān)制造業(yè)的發(fā)展，還推動(dòng)了設(shè)計(jì)、營銷和零售等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新與進(jìn)步。

1. 全球市場(chǎng)規(guī)模

• 全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模：2024年全球內(nèi)衣市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到155.2億美元，顯示出強(qiáng)勁的增長趨勢(shì)。這一增長主要受到消費(fèi)者對(duì)舒適性和時(shí)尚性需求的提升驅(qū)動(dòng)。

2. 中國市場(chǎng)

• 中國內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模：盡管中國的人均內(nèi)衣消費(fèi)量低于發(fā)達(dá)國家，但亞太地區(qū)以接近40%的收入份額占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，并預(yù)計(jì)在2023年至2028年間每年增長率為3.65%。這表明中國內(nèi)衣市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?img src="https://cdn.10100.com/p/b2ae12cedc01461f818b17f17f618f89.png?x-oss-process=style/wmlogo" loading="lazy" alt="" width="800" height="441">

二、電商市場(chǎng)規(guī)模

電子商務(wù)在推動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)增長方面發(fā)揮了重要作用。數(shù)據(jù)顯示，線上細(xì)分市場(chǎng)在2022年占據(jù)了接近40%的市場(chǎng)份額。從2022年到2027年，在線內(nèi)衣市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將增加95.9億美元，復(fù)合年增長率達(dá)到11.17%。以下是具體數(shù)據(jù)：

1. 線上市場(chǎng)的重要性

• 成本優(yōu)勢(shì)：智能手機(jī)的普及和降價(jià)使得線上購物更具吸引力。
• 促銷活動(dòng)：產(chǎn)品捆綁和獨(dú)家促銷等元素的融合塑造了市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，推動(dòng)了內(nèi)衣電商市場(chǎng)的發(fā)展。
• TikTok平臺(tái)：自2022年10月以來，女裝與女士內(nèi)衣穩(wěn)居TikTok電商品類銷售額的第二位。

三、競(jìng)爭態(tài)勢(shì)

在全球內(nèi)衣市場(chǎng)中，品牌之間的競(jìng)爭日益激烈。以下是幾個(gè)主要品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)：

1. Skims

• 品牌背景：由金·卡戴珊創(chuàng)立的品牌SKIMS憑借其包容性的理念和多樣化的產(chǎn)品迅速走紅。
• 市場(chǎng)表現(xiàn)：SKIMS在2023年完成了新一輪融資，估值達(dá)到40億美元，全年累計(jì)銷售了750多萬件產(chǎn)品。
• 合作與推廣：SKIMS與體育界的合作以及與名人的合作提升了其國際知名度。

2. Avidlove

• 品牌定位：Avidlove是美亞情趣內(nèi)衣TOP品牌之一，憑借其多樣化的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)材料在市場(chǎng)上占據(jù)重要地位。
• 社交媒體推廣：通過Instagram和Facebook等平臺(tái)積累了大量粉絲，提高了品牌知名度和影響力。
• 價(jià)格策略：Avidlove選擇犧牲毛利率換取銷量，迎合大眾消費(fèi)潮流。

四、產(chǎn)品細(xì)分

內(nèi)衣產(chǎn)品的細(xì)分種類豐富多樣，滿足不同消費(fèi)者的需求。以下是主要的內(nèi)衣類型及其特點(diǎn)：

1. 女性內(nèi)衣

• 基礎(chǔ)款和功能性內(nèi)衣：包括文胸、內(nèi)褲、塑身衣等，旨在提供基本的舒適性和保護(hù)功能。
• 時(shí)尚和性感內(nèi)衣：如情趣內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，適合浪漫場(chǎng)合和特定私人時(shí)刻穿著。
• 兒童內(nèi)衣：材質(zhì)柔軟、無刺激性，適合兒童穿著。
• 抗菌和吸濕排汗功能內(nèi)衣：特別注重衛(wèi)生和健康功能。

2. 男性內(nèi)衣

• 傳統(tǒng)款式：包括平角褲、三角褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)褲等，強(qiáng)調(diào)包裹性和舒適度。
• 特殊用途：如運(yùn)動(dòng)內(nèi)褲和保暖內(nèi)衣，提供額外的支撐和舒適性。
• 塑身衣和保暖內(nèi)衣：幫助塑造身體線條和保持溫暖。