一、行業(yè)前景
1. 市場規(guī)模的增長與趨勢：
- 根據(jù)報告，全球帳篷市場規(guī)模在2018至2023年間整體呈現(xiàn)增長趨勢。2019年市場規(guī)模為31億美元，預計到2031年將增至79億美元，復合年增長率達到8.8%。這種增長主要得益于全球范圍內(nèi)露營文化的普及和人們對戶外活動需求的增加。
- 北美地區(qū)在全球露營帳篷市場中占據(jù)主導地位，約2590萬家庭每年進行三次以上的露營旅行。亞太地區(qū)也預計將在2023年至2030年間出現(xiàn)顯著的市場增長。
2. 不同類型帳篷的需求與特點：
- 現(xiàn)代戶外帳篷通常由輕便而堅固的材料制成，如鋁合金支架和防水尼龍或聚酯纖維帳篷布。根據(jù)使用環(huán)境和需求的不同，帳篷有多種類型，包括三季帳篷、四季節(jié)帳篷、高山帳篷和家庭帳篷等。
- 一些高端帳篷采用了防曬涂層、保溫材料等先進材料和技術(shù)，以提供更優(yōu)越的戶外居住環(huán)境。此外，一些帳篷還配備了額外的功能，如內(nèi)置儲物袋、防蚊網(wǎng)和遮陽篷，以提高用戶的舒適度和便利性。
二、出海機遇
1. 跨境電商平臺的推動作用：
- 挪客作為一家面向全球的一站式戶外裝備品牌，通過入駐亞馬遜、速賣通等電商平臺成功打入國際市場。其產(chǎn)品覆蓋了美國、日本、英國、俄羅斯等全球68個國家。挪客的成功展示了跨境電商平臺在推動品牌國際化中的重要作用（）。
- 牧高笛也通過跨境電商平臺積極拓展國際市場，成為歐美、東南亞等多個國家和地區(qū)的熱銷品牌。其在線上渠道市占率達到21%，顯示出強大的市場競爭力。
2. 消費者偏好的變化：
- 千禧一代和Z世代是主要的消費群體之一，他們對價格較為敏感，但對設(shè)計和功能性有較高要求。他們傾向于選擇設(shè)計時尚、功能多樣的帳篷。這為企業(yè)提供了推出具有創(chuàng)新設(shè)計和高性價比產(chǎn)品的契機。
- 新式露營中，女性是精致露營的主力軍，占比高達64%；而在傳統(tǒng)露營中，男性決策者占比56.1%，表現(xiàn)出較高的購買需求。這種消費結(jié)構(gòu)的變化要求企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計和市場推廣上做出相應調(diào)整。
三、出海困境
1. 法規(guī)合規(guī)的挑戰(zhàn)：
- 不同國家和地區(qū)對戶外產(chǎn)品的合規(guī)性要求不同。例如，在加拿大，帳篷必須符合《危險產(chǎn)品(帳篷)條例》，并需用英語和法語注明易燃性警示標語；在美國，兒童帳篷出口需要通過CPC認證及易燃性測試。這些法規(guī)要求企業(yè)必須了解目標市場的法律法規(guī)并完成相應的合規(guī)要求。
- 歐美國家的環(huán)保法律法規(guī)體系完善且嚴格，企業(yè)需要在產(chǎn)品設(shè)計中充分考慮環(huán)保因素。這些法規(guī)不僅規(guī)定了嚴格的環(huán)保標準，還明確了企業(yè)的環(huán)保責任。因此，企業(yè)需要投入更多資源以確保產(chǎn)品符合環(huán)保要求。
2. 市場競爭的激烈程度：
- 市場上存在大量類似的產(chǎn)品品牌，如何在激烈的競爭中脫穎而出成為一大挑戰(zhàn)。個性化定制服務和差異化定位成為關(guān)鍵策略。例如，挪客將品牌精準定位于“精致露營”賽道，注重顏值、收納性和舒適性，幫助品牌建立獨特的品牌形象與影響力。
- 在相同賽道的品牌往往因產(chǎn)品過于相似而不夠凸顯品牌之間的差異化。引入智能化與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（如智能溫控、自動充氣等），可以提升產(chǎn)品的科技含量和吸引力。
四、發(fā)展趨勢
1. 技術(shù)創(chuàng)新與升級：
- 隨著人們對戶外體驗品質(zhì)的要求不斷提高，技術(shù)創(chuàng)新成為推動產(chǎn)品升級的重要手段。未來，行業(yè)參與者應持續(xù)關(guān)注市場趨勢，加強技術(shù)研發(fā)。例如，智能化與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用可以增加產(chǎn)品的科技含量和吸引力。
- 新材料和技術(shù)的應用也將進一步提升產(chǎn)品的耐用性和舒適性。例如，高效保暖的羽絨或合成材料睡袋和高強度防水面料制成的帳篷都是未來的發(fā)展方向。
2. 可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保意識增強：
- 歐美國家普遍建立了較為完善的環(huán)保法律法規(guī)體系，這些法律法規(guī)不僅規(guī)定了嚴格的環(huán)保標準，還明確了企業(yè)的環(huán)保責任。作為未來發(fā)展的大趨勢，可持續(xù)發(fā)展在產(chǎn)品上也具有較高的品牌效應。
- 企業(yè)需要將綠色環(huán)保理念融入產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)過程中，以滿足消費者對環(huán)保產(chǎn)品的需求。例如，使用可回收材料制作帳篷和睡袋等環(huán)保產(chǎn)品將是未來的發(fā)展方向。
