日前，阿聯(lián)酋著名天文學家、阿聯(lián)酋天文學會主席 Ibrahim Al Jarwan 表示，根據(jù)天文計算，標志著齋月開始的新月將于2025年2月28日星期五出現(xiàn)，因此，齋月很可能于2025年3月1日開始。

清真寺后面有一彎新月

根據(jù)這一估算，與今年的齋月相比，齋月在公歷中提前了11天。

齋月作為中東地區(qū)最為重要的宗教節(jié)日之一，其對電商市場的影響不容小覷。

齋月期間的電商促銷活動，不僅吸引了大量的消費者，也促使企業(yè)加大了對市場的投入。企業(yè)通過把握齋月的市場脈搏，滿足了消費者的需求，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

2024年齋月期間，利雅得Al-Owais市場街頭人頭攢動

例如，電商平臺通過提供特別折扣、限時優(yōu)惠和齋月主題的產(chǎn)品，成功吸引了消費者的注意力，并促進了銷售。

2024年中東齋月的消費情況表現(xiàn)出顯著的增長和變化，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

總部位于迪拜的合作營銷平臺Admitad的研究顯示，2024年齋月期間，中東和北非地區(qū)的數(shù)字商務(wù)大幅增長，交易數(shù)量較去年增長23%，商品總價值（GMV）增長13%。

在消費支出方面，平均購買價值攀升至41美元，高于非節(jié)日期間的32.5美元。在該地區(qū)的國家中，阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的平均支出最高，分別為每筆交易100美元和85美元。

在熱銷類別方面，“家居及園藝”類產(chǎn)品以18%的銷量領(lǐng)跑，其次是“消費電子”和“電話及電信”類產(chǎn)品，分別以12.6%和8%的銷量緊隨其后。

移動廣告監(jiān)測公司 AppsFlyer 的研究表明，2024年齋月期間，中東地區(qū)由營銷活動驅(qū)動的手機應(yīng)用的非自然安裝量（NOI）增長了27%，這比2023年齋月期間21%的增幅更為明顯。

阿聯(lián)酋尤其推動了這一積極趨勢，今年齋月期間，該國的NOI飆升了164%。

在特定應(yīng)用類別的趨勢方面，金融應(yīng)用的表現(xiàn)尤其令人印象深刻，與去年齋月相比，該類別的NOI激增了384%。外賣應(yīng)用程序齋月NOI飆升了169%，電子商務(wù)類別也出現(xiàn)27%的可觀增長。

超過90%的穆斯林在齋月期間使用社交媒體，WhatsApp、YouTube 和 Facebook是最受歡迎的平臺。

《阿拉伯新聞》的一項研究發(fā)現(xiàn)，在齋月期間，沙特阿拉伯的社交媒體使用量增加了30%，平均每人每天在各種平臺上花費8小時。

根據(jù)TGM Research的數(shù)據(jù)，81%的穆斯林消費者將使用他們的移動設(shè)備，其次是使用社交媒體(74%)、即時通訊應(yīng)用(70%)和在線觀看視頻（64%）。

當?shù)仄放贫Y品市場FlowWow的一項新研究顯示，齋月傳統(tǒng)推動了整個中東和北非地區(qū)的齋月在線禮品購物激增。

2024年3月，其定制蛋糕銷量增加了36%，個性化便當?shù)案庠黾恿?6%，定制巧克力草莓增加了15%。2024年前三個月“糖果”品類的營業(yè)額已達到2023年總營業(yè)額的一半。

此外，F(xiàn)lowwow還發(fā)現(xiàn)本地和個性化禮品的受歡迎程度顯著上升，本地品牌（包括手工品牌）的化妝品和香水的訂單頻率也明顯增加，僅在2024年3月，阿聯(lián)酋本地品牌的在線禮品購買數(shù)量就比去年同期增長了65%，比非節(jié)日期間增長了84%。

在中東，女性不但在社會、文化等方面有了顯著的發(fā)展，同時也表現(xiàn)出了強勁的經(jīng)濟實力。齋月期間，針對女性的“她經(jīng)濟”趨勢顯著，與開齋節(jié)有關(guān)的女性服裝及美容用品銷量大增。

這些數(shù)據(jù)顯示，2024年中東齋月不僅是一個宗教和文化的重要時期，也是經(jīng)濟活動和消費行為顯著增長的時期，特別是在電子商務(wù)、社交媒體使用和個性化禮品市場方面。

在中東地區(qū)，齋月不僅是穆斯林宗教活動的重要時期，也已成為電商市場的黃金時段。

整個齋月期間大致可以分為3個時期：齋月前、齋月期、齋月后（開齋節(jié)及節(jié)后），因此商家也需要根據(jù)不同的階段進行針對性工作。

在齋月開始前2-3周，消費者準備開始過節(jié)，羅列購物清單，商家可在此之前分析銷售數(shù)據(jù)，預(yù)測熱門商品，確保這些商品的庫存充足。

2023年3月21日，官員在蘇代爾天文臺尋找齋月新月

而今年的除夕是在1月28日，屆時外貿(mào)工廠、貨代公司、船公司等會提前放假，這意味著所有的備貨工作將提前。

并且，臨近年底，海關(guān)查驗率普遍會升高，建議備貨多預(yù)留時間，批量重點大貨建議分票多次出，降低出貨風險。結(jié)合海運周期，建議海運備貨的中東賣家在1月前完成出貨安排。

達曼阿卜杜勒阿齊茲國王港

同時，確定好營銷方案，提前準備好促銷方案和廣告素材。需要注意的是，在此過程中要嚴格進行審查，避免宣傳方案內(nèi)容觸碰當?shù)亟伞?/p>

齋月開始，從日出到日落期間，穆斯林禁止進食，作息時間與以往有很大的不同，不僅線下店鋪的營業(yè)時間和時長會受到影響，線上的網(wǎng)購高峰也和以往不同。

齋月期間，高峰出現(xiàn)在清晨禱告完之后的凌晨4點到5點，比如，平時，沙特的網(wǎng)購高峰出現(xiàn)在下午1點到2點，齋月期購物高峰則出現(xiàn)在凌晨4點。因此，商家要根據(jù)不同的網(wǎng)購高峰來投放線上商品，利用網(wǎng)絡(luò)流量優(yōu)勢增加齋月銷售額。

特別提醒的是，需要留意市場需求和庫存的動態(tài)變化，靈活調(diào)整補貨策略，建議使用空運的方式進行快速補貨。

齋月后期，消費者開始籌備開齋節(jié)，會迎來另一個消費高峰，由于人們在開齋節(jié)假期有走親訪友或旅行的需求，服飾、禮品和派對用品類的產(chǎn)品需求會快速增長。商家可根據(jù)消費者的需求變化提供不同的促銷組合。

阿布扎比謝赫扎耶德大清真寺鳴炮慶祝齋月齋戒日結(jié)束

除了開展區(qū)別化的營銷活動外，對已購買過的消費者進行再次營銷，提供專屬禮遇，提升消費者體驗，更能促進轉(zhuǎn)化，將齋月期間吸引來的流量盡可能地轉(zhuǎn)化為“常客”。

齋月是中東跨境電商的年度大考，但有了正確的備戰(zhàn)策略，就能從容應(yīng)對。賽時將與您并肩作戰(zhàn)，確保您的旺季期間戰(zhàn)役取得圓滿成功！