哥倫比亞-被低估拉美電商潛力股
> 哥倫比亞的地理位置及氣候
哥倫比亞位于南美洲西北部，是拉丁美洲第三大國家，東鄰委內(nèi)瑞拉、巴西，南接厄瓜多爾、秘魯，西北與巴拿馬相連，北臨加勒比海，西瀕太平洋，海岸線長2900公里。
哥倫比亞地處熱帶，境內(nèi)分為東部平原區(qū)和西部山地區(qū)。平原南部和太平洋沿海為熱帶雨林氣候，海拔1000—2000米的山地屬亞熱帶雨林氣候，向北過渡為熱帶草原氣候。
擁有超5161萬人口，是拉美第三人口大國，人口年齡的中位數(shù)是31.5歲，較為健康的人口結(jié)構(gòu)為其經(jīng)濟發(fā)展奠定了基石。
官方語言為西班牙語，世界第二大西班牙語國家，官方流通貨幣為哥倫比亞比索。
> 哥倫比亞經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展
哥倫比亞在拉美屬中等發(fā)展水平，市場化程度較高。2011年經(jīng)濟發(fā)展超出拉美地區(qū)平均水平后，連續(xù)多年保持平穩(wěn)增長的發(fā)展態(tài)勢，在拉丁美洲各國中屬于第四大經(jīng)濟體，對應(yīng)國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）僅次于巴西、墨西哥、阿根廷。
據(jù)IMF統(tǒng)計，2022年哥倫比亞創(chuàng)造的GDP達(dá)3429億美元，同比增長7.6%，人均GDP為6640美元。得益于快速的經(jīng)濟增長，當(dāng)?shù)孛癖娤M能力的改善和提升，跨境電商市場也迎來了快速的增長。
中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)表明，2022年，中哥雙邊貿(mào)易額達(dá)226億美元，同比增長13.5%，其中中方出口156億美元，同比增長8.8%。中國是哥倫比亞在全球范圍內(nèi)的第二大貿(mào)易伙伴，隨著中哥雙邊貿(mào)易程度正在不斷加深，出海電商的增長空間巨大。
哥倫比亞電商市場發(fā)展?jié)摿?/h2>
> 拉丁美洲第四大電商市場
哥倫比亞電商協(xié)會（CCCE）發(fā)布的2022電商報告顯示，2022年，哥倫比亞的電商銷售額超過了114億美元，同比增長38.4%，是拉丁美洲第四大電商市場。相比于2020年，電商銷售額的增長率高達(dá)94.1%。
預(yù)計2023年，哥倫比亞電商市場的增長率為14%；未來5年的年復(fù)增長率為7.16%，到2027年，哥倫比亞的電商市場規(guī)模將達(dá)到170億美元。
2022年，哥倫比亞的互聯(lián)網(wǎng)滲透率為75.7%，高于全球平均水平?？焖僭鲩L的互聯(lián)網(wǎng)普及率、多樣化的網(wǎng)購設(shè)備和銀行賬戶人口的增加，也給了哥倫比亞電商發(fā)展的土壤和空間。
> 哥倫比亞電商消費者畫像
當(dāng)前，哥倫比亞擁有超過2600萬電商用戶，這其中18-34歲的年輕人是最大的消費群體。
Data from：Statista
2022年，哥倫比亞的電商用戶平均花費了357美元用于網(wǎng)購，他們在網(wǎng)購時考慮的因素主要是：包郵（57.6%）、結(jié)算便捷（42.1%）、次日達(dá)（41.6%）、折扣（38.7%）、買家評論（32.9%）。
從銷售額占比來看，最受歡迎的品類是時尚、家具和家電、消費電子、玩具、美妝&個護。
30%
24%
20%
18%
9%
哥倫比亞的城市人口高度依賴技術(shù)，并熱衷使用數(shù)字商品。在哥郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，很多人都在積極投向電商的懷抱。
哥倫比亞銀行賬戶的普及率將在未來五年持續(xù)增長。 當(dāng)前，電商消費者們使用率最高的支付方式分別是：信用卡、銀行轉(zhuǎn)賬、借記卡、數(shù)字錢包、貨到付款。
美客多：出海哥倫比亞最優(yōu)選
> 流量最大，使用率最高的購物平臺
據(jù)semrush統(tǒng)計，2022年美客多哥倫比亞站點（www.mercadolibre.com.co）月平均訪問量為3440萬次，是排名第2的購物網(wǎng)站的3倍；同時，也是哥倫比亞下載量最高、月度活躍用戶最多的購物APP。
美客多哥倫比亞站支持跨境賣家以自發(fā)貨模式開展業(yè)務(wù)，銷售傭金：12.5%-22.5%。
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費用/要求 |
自發(fā)貨 |
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銷售傭金 |
12.5%-22.5% |
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商品上架費用 |
免費 |
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商品最低售價 |
12美金 |
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低價商品附加費 *售價＜COP$90,000 |
COP$ 2100/件 |
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是否提供免費分期服務(wù) |
是 |
> 中國賣家少、市場競爭小
2022年，哥倫比亞電商用戶數(shù)量為2619萬，同比增長3.2%；預(yù)計到2025年，電商用戶的數(shù)量將增長至2780萬。
相比于墨西哥、巴西市場，中國賣家對哥倫比亞市場的關(guān)注度低不少，也導(dǎo)致了該站點現(xiàn)有賣家數(shù)量較少，從而市場競爭很小，被稱為“拉美地區(qū)的藍(lán)海市場”。
> 豐富且免費的促銷資源
哥倫比亞消費者購物具有較強的季節(jié)性，在各種大促期間電商銷售額會有顯著提高。
哥倫比亞購物旺季主要包括傳統(tǒng)的圣誕節(jié)大促、黑五網(wǎng)一大促。為了鼓勵當(dāng)?shù)鼐用窬W(wǎng)購，CCCE還在2012年推出了哥倫比亞專屬網(wǎng)購節(jié)：Cyberlunes（同CyberMonday）大促，并且一年舉行兩次。
同時還有眾多節(jié)假日促銷活動，如：4月最后一周的兒童節(jié)、5月第二周的母親節(jié)、6月第三周的父親節(jié)。
美客多的所有促銷活動，均向賣家免費開放，旨在幫助賣家觸達(dá)更多消費者，快速成長和突破。
