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大數(shù)跨境
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大數(shù)獨(dú)家 | 揭秘圣誕老人的購物清單！《2024圣誕節(jié)海外消費(fèi)市場洞察報(bào)告》解鎖全球節(jié)日消費(fèi)新動向

大數(shù)獨(dú)家 | 揭秘圣誕老人的購物清單！《2024圣誕節(jié)海外消費(fèi)市場洞察報(bào)告》解鎖全球節(jié)日消費(fèi)新動向 大數(shù)跨境
2024-11-28
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導(dǎo)讀：圣誕節(jié)作為極具影響力的節(jié)日，其商業(yè)化特征隨全球化顯著增強(qiáng)。社交媒體和電商的興起讓長達(dá)三個(gè)月的“圣誕購物季”提前并擴(kuò)大，消費(fèi)者追求便捷個(gè)性化體驗(yàn)，促使企業(yè)提供更多定制服務(wù)。
圣誕節(jié)作為極具影響力的節(jié)日，其商業(yè)化特征隨全球化顯著增強(qiáng)。社交媒體和電商的興起讓長達(dá)三個(gè)月的“圣誕購物季”提前并擴(kuò)大，消費(fèi)者追求便捷個(gè)性化體驗(yàn)，促使企業(yè)提供更多定制服務(wù)。
大數(shù)跨境（10100.com）推出《2024圣誕節(jié)海外消費(fèi)市場洞察報(bào)告》助力企業(yè)洞悉節(jié)日消費(fèi)規(guī)律，提前做好出海預(yù)案。

市場概況

圣誕節(jié)節(jié)日熱度規(guī)律明顯，選購熱潮始于10月底，節(jié)前一周達(dá)到頂峰，在全球范圍內(nèi)分布廣泛，歐美地區(qū)為核心熱度區(qū)。
受節(jié)日贈禮習(xí)俗影響，圣誕購物潮消費(fèi)群體占總?cè)丝?0%以上，英美消費(fèi)者通過互贈禮物、購買節(jié)日道具以塑造濃厚的圣誕節(jié)日氛圍。
消費(fèi)者選擇禮物時(shí)追求情禮兼到，預(yù)算逐年攀升，圣誕節(jié)日消費(fèi)迅猛。
電商平臺憑借自主安排、時(shí)間靈活的優(yōu)勢，是消費(fèi)者首選。線下零售店因其能營造濃厚的圣誕氛圍并提供親友相聚的場所，仍是節(jié)日期間主要的消費(fèi)方式。
2024-2025年，美國假日零售總額預(yù)計(jì)穩(wěn)定增長，其中電商銷售額預(yù)計(jì)將增長7%~9%，71%美國消費(fèi)者偏好在線購買禮物，先買后付成為年輕人追逐的新趨勢。
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熱銷品類分析

屬性強(qiáng)、節(jié)日氣氛濃厚的商品備受青睞，禮品卡位列第二。圣誕節(jié)贈禮消費(fèi)占比最大，年輕人偏好購買二手奢侈品作為禮物贈與自己。    
圣誕樹為最具代表性的需求品類。仿真圣誕樹憑借便攜、易于維護(hù)、性價(jià)比高成為消費(fèi)者偏好。
實(shí)體圣誕賀卡展示節(jié)日儀式感，數(shù)字化趨勢助推電子賀卡流行。
圣誕玩具創(chuàng)新與懷舊并驅(qū)，消費(fèi)者注重獨(dú)特的新奇體驗(yàn)，也不忘追憶過往歲月。
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消費(fèi)者洞察

圣誕禮物是維系情感聯(lián)結(jié)的剛需，是親子、情侶互相表達(dá)愛意的不二選擇。家長在購物時(shí)，偏愛表層材質(zhì)安全無害的商品。
節(jié)日消費(fèi)趨于理性，消費(fèi)時(shí)間提前化、分散化，購物方式呈現(xiàn)一定計(jì)劃性。
產(chǎn)品價(jià)格、售后保障、便捷體驗(yàn)、物流速度是消費(fèi)者首要考慮因素。
40%消費(fèi)者對于假日季物流速度表現(xiàn)出擔(dān)憂情緒，商家需針對物流痛點(diǎn)，做好長期規(guī)劃，在節(jié)日來臨之前準(zhǔn)備充分。
大數(shù)跨境（10100.com）還將對各年齡段消費(fèi)者的購物偏好，以及消費(fèi)者計(jì)劃支出預(yù)算作分析。

市場趨勢

全球節(jié)日消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大，消費(fèi)降級趨勢下，假日預(yù)算仍在穩(wěn)定增加。
受傳統(tǒng)習(xí)俗影響，節(jié)假日是消費(fèi)者放松自我、緊密親友關(guān)系的溫馨時(shí)刻，節(jié)日季消費(fèi)意愿積極向好。
海外圣誕消費(fèi)整體呈現(xiàn)五大趨勢，消費(fèi)群體分層化、營銷節(jié)點(diǎn)提前化、消費(fèi)需求個(gè)性化、物流配送完善化以及禮物選擇困難癥加深。
超過45%的消費(fèi)者表示在選購圣誕禮物時(shí)缺乏靈感，針對性強(qiáng)且符合消費(fèi)需求的營銷是品牌脫穎而出的絕招。    
把握消費(fèi)趨勢，制定獨(dú)家戰(zhàn)略，是提升品牌形象和消費(fèi)者忠誠度的策略之一。
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出海品牌的圣誕節(jié)營銷策略

軟性營銷在加深消費(fèi)者情感共鳴、打造品牌形象方面成效顯著。節(jié)日降臨倒計(jì)時(shí)具備濃厚的節(jié)日氛圍與隆重的儀式感，深受消費(fèi)者喜愛。
節(jié)日限定個(gè)性化測試兼具趣味性與互動性，高話題度與自由度促進(jìn)口碑傳播鏈條完善，有效加深消費(fèi)者與品牌方的聯(lián)系，持續(xù)吸引潛在消費(fèi)者。    
技術(shù)進(jìn)步推動用戶體驗(yàn)不斷完善，消費(fèi)者滿意度持續(xù)上升。
企業(yè)完善獨(dú)立站功能，補(bǔ)足人工服務(wù)短板，為用戶量身定制贈禮建議；技術(shù)賦能場景營銷，AR技術(shù)豐富受眾視覺體驗(yàn)，不斷增強(qiáng)品牌節(jié)日參與度。
圣誕節(jié)已成為購物消費(fèi)的熱門時(shí)段，圣誕元素商品備受青睞，消費(fèi)者樂于為節(jié)日氛圍投入。在圣誕節(jié)來臨之前，企業(yè)深入了解圣誕消費(fèi)市場，有助于掌握有效營銷策略，鞏固并擴(kuò)大市場份額。
希望大數(shù)跨境（10100.com）這份報(bào)告可以幫助更多企業(yè)深入了解圣誕節(jié)消費(fèi)市場，掌握有效的營銷策略。
如需獲取完整內(nèi)容，關(guān)注【大數(shù)跨境】公眾號，回復(fù)【2024圣誕節(jié)海外消費(fèi)市場洞察報(bào)告】即可免費(fèi)下載。
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