作為618的主力，各大電商平臺都把短劇營銷視為標配，并推出了更多營銷玩法。比如京東，在站外投放了多部定制短劇，吸引目標用戶沉浸式煲劇，與品牌建立深度鏈接。

短劇+電商的優(yōu)勢不言自明，單集更短、節(jié)奏更快，能夠幫助品牌實現(xiàn)短時間、多頻次的高曝光，性價比突出；且短劇制作周期靈活，定制化程度高，更易實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作與營銷節(jié)奏的匹配。

隨著短劇營銷逐漸成為行業(yè)共識，微盟旗下拌飯科技積極布局商業(yè)短劇賽道，基于旗下鳴白影視領(lǐng)先的內(nèi)容原創(chuàng)能力和豐富的制作經(jīng)驗，結(jié)合微盟營銷的全域媒體資源布局、短視頻雙中心基地、以及專業(yè)營銷團隊和技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動等，共同為廣告主提供有趣有料、品效合一的短劇營銷服務(wù)。

這屆618，微盟旗下拌飯科技攜手快手短劇，共同為京東打造定制商業(yè)短劇《重生之我在AI世界當特工》，這部由付費短劇頭部演員張集駿&王格格主演的短劇，融入了AI科幻元素；以AI技術(shù)及AIGC應(yīng)用作為支撐，將AI產(chǎn)品的功能及應(yīng)用場景完美融合，主角將借助先進的AI裝備解決任務(wù)中遇到的各種棘手問題，京東AI裝備館化身成為劇情推進的關(guān)鍵要素。6月1日上線以來，總播放量已超4億次。

AI題材出新的品牌定制短劇，怎么才能讓用戶愛看？作為一部品牌定制劇，也是首部AI題材的雙穿短劇?！吨厣以贏I世界當特工》在給予品牌充分植入時，劇集自身就做到了接地氣的好看和質(zhì)感，促成了觀眾自發(fā)的追劇。

在內(nèi)容上，劇集將穿越、重生、特工、霸總與颯女CP、懸疑，多個熱門的元素的碰撞與結(jié)合。使得《重生之我在AI世界當特工》故事本身擁有了廣泛的受眾基礎(chǔ)，是短劇受眾最愛的類型之一。

此外，男主陸子衡（張集駿飾）和女主蘇沐（王格格飾）都是熟臉的付費短劇頭部演員，而本次合作，是兩人三年內(nèi)的第九次合作，歡喜冤家、先婚后愛的設(shè)定CP感十足，進一步保證了《重生之我在AI世界當特工》的觀眾基礎(chǔ)底盤。

如今短劇廣告植入屢見不鮮，被各種創(chuàng)意轟炸過的觀眾，好奇心已然更進一步。圍觀一部品牌定制劇植入的巧思，也成為了他們討論的一部分。在《重生之我在AI世界當特工》中，將AI概念和電商平臺、平臺品牌商品的融入，設(shè)定既不懸浮，與劇情的結(jié)合也足夠自然。

此前 ，京東正式發(fā)布12大AI品類，并公布618期間“AI普惠百萬用戶”的目標，讓更多用戶在即將到來的京東618“又便宜又好”地購買并使用上AI產(chǎn)品，整個618期間預(yù)計推動超300萬用戶換新AI設(shè)備，享受前沿科技帶來的高效和便捷。此外，京東還將全面改版升級AI裝備館，圍繞用戶真實使用場景展示AI產(chǎn)品實際應(yīng)用效果，打破用戶與AI之間的壁壘，讓他們更直觀體驗AI硬件產(chǎn)品帶來的全新生活方式。

本次短劇一共16集，每集不超過2分鐘，每一集中都有3-5個京東618相關(guān)AI產(chǎn)品出現(xiàn)，輔助主角團闖關(guān)升級。其中，京東AI裝備館成為劇情推進的關(guān)鍵要素，也成為了主角團強大的后盾，賦予了觀眾追劇的爽感，觀眾也自然地完成了對品牌認知，乃至轉(zhuǎn)化。

微盟旗下綜合型影視創(chuàng)意服務(wù)機構(gòu)鳴白影視作為《重生之我在AI世界當特工》的制作團隊，這次也交出了滿意的答卷——6月1日上線至今，總播放量已超4億次。鳴白影視作為國內(nèi)最早進入短劇制作的團隊之一，制作過《洛央公主》《秦爺?shù)男“汀返劝儆嗖慷虅?，對打造爆款積累了豐厚的經(jīng)驗，這樣的金牌班底有力地保證了這部品牌定制短劇的精品質(zhì)感，更容易抓住用戶。

除了給品牌定制短劇在電商平臺垂直品類的植入上，做出了爆款示范。通過《重生之我在AI世界當特工》可以清晰地看到商業(yè)定制短劇的成熟的打法與轉(zhuǎn)化鏈路經(jīng)驗。

在快手平臺上，劇集封面、每一集的下集預(yù)告頁面，都有專屬的京東品牌logo和廣告語，帶動品牌曝光提升。具體落到垂類的品牌商品，《重生之我在AI世界當特工》在內(nèi)容植入上，則放大了對產(chǎn)品功能性的展現(xiàn)，讓客單價相對較高的數(shù)碼產(chǎn)品，通過短劇實現(xiàn)對產(chǎn)品的功能性和差異化有明確的指引，影響消費者決策。

比如，男主在劇中高頻使用AI手機、AI平板、AI智能音箱、AI藍牙耳機等產(chǎn)品時，品牌及相對應(yīng)的功能直接附在頁面上，讓用戶在看廣告的過程中對于AI產(chǎn)品功能與應(yīng)用場景一目了然。

此外，在京東AI裝備館內(nèi)，男主詢問系統(tǒng)是否有優(yōu)惠，系統(tǒng)回答，“618逛京東，享以舊換新，至高補貼2000元。”面對女主是否有活動的問題，系統(tǒng)又回答，“618逛京東，享至高24期免息。”通過系統(tǒng)和主角直接的對話，傳遞出京東618大促的信息，將品牌與劇情內(nèi)容深度結(jié)合，強化了品牌心智，有效為品牌引流。

除了劇情植入，《重生之我在AI世界當特工》在“大家都在搜-京東AI裝備館”設(shè)置了直通品牌賣場的鏈接，方便用戶直接進入店鋪頁面，通過快手評論頁面的“大家都在搜”，點擊即可跳轉(zhuǎn)至京東官方賬號，每集劇集的置頂評論，都在引導(dǎo)用戶前往京東APP搜索“AI裝備館”，即可發(fā)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品鏈接，實現(xiàn)站內(nèi)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

不僅如此，快手還將內(nèi)容曝光延伸到劇集之外，用一系列的營銷舉措，來持續(xù)提升品牌定制短劇中，核心概念的影響力。比如，邀請男女主角張集駿和王格格合體空降京東3C數(shù)碼直播間，進一步對劇中使用的AI產(chǎn)品進行展示帶貨，有效帶動品牌的購買轉(zhuǎn)化。

再比如，與在更大眾層面，具備高熱度、高曝光的明星林更新聯(lián)動，持續(xù)帶動營銷概念熱度。6月11日，演員林更新發(fā)布了一條接管“京東AI裝備館”的創(chuàng)意短片，介紹了一系列館內(nèi)的AI產(chǎn)品，在京東APP內(nèi)搜索“我AI更新”，即可先人一步購入AI裝備。

在6月17、18日，《重生之我在AI世界當特工》收官之時，短劇官方賬號又推送了一條“誰被AI更新官選中”的系列視頻。林更新在創(chuàng)意短片中化身AI世界更新官，也在口播中將京東AI裝備館的品類特點再次強化，進一步促進用戶心智滲透。

以“更新”為主題，帶領(lǐng)用戶搶先體驗AI裝備，京東在原有的內(nèi)容曝光上，借勢明星影響力，營銷勢能進一步釋放。將京東打造的線上導(dǎo)購平臺“AI裝備館”以實體形態(tài)還原呈現(xiàn)。對相關(guān)品牌AI商品的功能及使用場景，也以頗具創(chuàng)意的“劇情化”方式，讓觀眾與主角團一起全方位體驗。

結(jié)語

短劇熱潮之下，未來將有更多品牌涌入短劇營銷市場。微盟也將不斷探索商業(yè)短劇的多元化、創(chuàng)新性營銷路徑，基于鳴白影視成熟的內(nèi)容原創(chuàng)能力和豐富的短劇制作經(jīng)驗，結(jié)合微盟營銷的內(nèi)容分發(fā)能力、技術(shù)創(chuàng)新實力、數(shù)字營銷經(jīng)驗，與平臺方和品牌方共同打造更多爆款內(nèi)容，構(gòu)建內(nèi)容與流量的可持續(xù)增長閉環(huán)，釋放品牌營銷勢能，讓短劇營銷實現(xiàn)真正的品效銷合一。