中國數(shù)字營銷市場規(guī)模在過去二十幾年間經(jīng)歷了飛速增長。報(bào)告顯示，2018至2024年間，市場規(guī)模持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到7883.6億元，同比增長超過10%，增幅高于整體廣告市場的增長率，互聯(lián)網(wǎng)廣告占整體廣告市場的比重進(jìn)一步上升至74%。

技術(shù)創(chuàng)新始終是推動(dòng)數(shù)字營銷生態(tài)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。從20世紀(jì)90年代末起步，中國數(shù)字營銷經(jīng)歷了從門戶網(wǎng)站展示廣告到社交媒體營銷、視頻營銷、內(nèi)容營銷、電商營銷等多種形態(tài)的演變。隨著5G、人工智能和元宇宙等先進(jìn)技術(shù)的加入，數(shù)字營銷的智能化和精準(zhǔn)化水平不斷提升。

在全球范圍內(nèi)，中國數(shù)字廣告市場經(jīng)歷了顯著的增長。2014年至2024年的十年間，中國數(shù)字廣告市場增長了8.5倍，其在總廣告中的占比從38.1%直線上升至87.1%，媒介數(shù)字化程度遠(yuǎn)高于其他市場。

中國擁有龐大的消費(fèi)者基數(shù)，其消費(fèi)行為和偏好呈現(xiàn)出高度個(gè)性化和多元化的特征。品牌需要應(yīng)對制裂的消費(fèi)者行為與偏好，同時(shí)在數(shù)字媒體投放上面臨成本上升的壓力。2024年數(shù)字媒體價(jià)格漲幅普遍高于傳統(tǒng)媒體，其中社交媒體的價(jià)格漲幅最高，達(dá)到14.2%。

移動(dòng)社交用戶規(guī)模雖小幅增長，但用戶粘性卻有小幅下降，主要受到泛內(nèi)容平臺的沖擊。綜合性社交平臺不僅滿足了用戶的基本通訊需求，還提供了豐富的社交互動(dòng)和便捷的生活服務(wù)功能，推動(dòng)平臺月活躍用戶規(guī)模同比增長。

電商行業(yè)流量保持增長，“內(nèi)容+直播”成為傳統(tǒng)電商平臺不可缺少的一環(huán)，用戶使用時(shí)長持續(xù)提升。淘寶、拼多多、京東保持為線上購物TOP3平臺，流量穩(wěn)步增長。

短視頻行業(yè)用戶規(guī)模及時(shí)長保持增長態(tài)勢。2024年6月短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到9.89億，月人均使用時(shí)長超過60小時(shí)。

智能電視端月均開機(jī)規(guī)模達(dá)5.6億人，同比增長4.9%，屏前觀眾的日均觀看時(shí)長從去年的272分鐘增加至288分鐘，大屏內(nèi)容對用戶的吸引力增加。

AIGC技術(shù)在營銷行業(yè)的應(yīng)用情況顯示，技術(shù)選代周期縮短，易用性、便利性大大提升。AIGC技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了營銷的效率，還為品牌提供了更為精準(zhǔn)的營銷效果。