數(shù)字營銷格局每年都會變化，Somos通過市場洞察，為跨境電商賣家和出海企業(yè)帶來最新的數(shù)字營銷趨勢，以下是出海品牌在 2023 年跟上數(shù)字營銷步伐的方法。

在戴爾·卡耐基（Dale Carnegie）1936年的經(jīng)典著作How to Win Friends and Influence People《如何贏得朋友和影響他人》中，他寫道：一個人的名字對他或她來說都是任何語言中最甜美、最重要的聲音。沒錯，我們喜歡被記住名字，因為這也是被尊重的一種象征。

我們的營銷活動也應(yīng)該反映這種趨勢。不包含潛在客戶姓名的電子郵件和短信是大忌。由于第三方 cookie 在 2022 年受到打擊，并且將來可能會繼續(xù)受到打擊，因此在注冊時詢問你的潛在客戶的姓名和其他可識別信息非常重要。Cookie 正在慢慢成為過去，因此收集個性化的用戶數(shù)據(jù)是你自己必須要做且必須要重視的事情。

誰不喜歡令人驚嘆的視覺內(nèi)容，例如信息圖表、Reels和信息豐富的視頻？相比冗長的文字墻，通過視覺方式呈現(xiàn)的信息被越來越多的人吸收。如果你想在 2023 年的信息空間中競爭，Somos建議增加你的視覺內(nèi)容制作，更普遍地說，在一個注意力持續(xù)時間越來越短的世界里—— 目前只有大約 8.25 秒。

優(yōu)化移動設(shè)備的視覺內(nèi)容呈現(xiàn)是首要考慮因素。如今，絕大多數(shù)（近 54%）的網(wǎng)絡(luò)流量來自移動設(shè)備，這一比例在 2023 年不斷增加（數(shù)據(jù)會在2024年統(tǒng)計）。因此，Somos建議將垂直的、適合移動設(shè)備的視覺效果呈現(xiàn)放在內(nèi)容計劃的首位。

雖然我們談?wù)摰氖且曈X效果，但我們不能忽視TikTok、YouTube Shorts和Instagram Reels近年來對品牌出海營銷的巨大影響。2022年，TikTok的月活用戶幾乎翻了一番，達(dá)到近20億，它的影響力在未來一年很可能只會繼續(xù)攀升（雖然美國正在對TikTok打壓，但耐不住用戶已經(jīng)迷戀使用它，若TikTok“遭遇不測”也會有其他的短視頻平臺崛起）。

在 30 秒到 3 分鐘的范圍內(nèi)創(chuàng)建簡短的垂直視頻內(nèi)容是理想的選擇。長視頻內(nèi)容在 YouTube 上占有一席之地，但要釋放視頻的真正病毒式傳播潛力，最好縮短它們的時長并使其針對移動設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化。你制作的垂直短視頻越多，病毒式傳播和廣泛分享你的內(nèi)容的機(jī)會就越大。

From the Dallas News

Editorial cartoon：TikTok ban

A：讓外界知道我們正試圖禁止TikTok最快的方式是什么？

B：在TikTok上發(fā)布此信息...

社交媒體營銷在2023年應(yīng)該是你的營銷策略核心。與其發(fā)布簡單的 4x3 圖片帖子，不如創(chuàng)建更具互動性的內(nèi)容，讓你的受眾提出問題。例如，Somos建議在快拍(INS STORY）內(nèi)容中使用以下 Instagram 功能：

Instagram 快拍（INS STORY），采用全屏格式，會在 24 小時后消失（類似現(xiàn)在的微信狀態(tài)），并且可以通過貼圖、表情和動圖等有趣的創(chuàng)意工具來增強(qiáng)效果。

有數(shù)據(jù)表明，企業(yè)和品牌在Ins快拍中獲得的品牌曝光高達(dá)37％，Instagram快拍廣告上觀看量最多的有三分之一來自于商家。由此可見快拍對于跨境賣家和出海品牌的重要性。

與品牌互動比簡單地被動查看內(nèi)容要強(qiáng)大得多。在你的社交媒體活動中加入互動故事內(nèi)容是獲得參與度并增加受眾品牌黏性的一種非常有效的方式。

隨時隨地關(guān)注Somos Digital, 帶給你最新鮮的品牌出海資訊。個性化電子郵件營銷、基于移動端的視覺效果設(shè)計優(yōu)化、創(chuàng)作能夠病毒式傳播并廣泛分享型的短視頻、提高海外社媒營銷的交互性，找Somos就對了！

如果你能跟上這些趨勢，你將比許多競爭對手處于更有利的位置。隨著品牌出海行業(yè)越來越成熟，如果你想在競爭中脫穎而出，緊跟趨勢將不再是選擇，而是必須！如果你問我們什么時候開始最好，Somos會告訴你：種一棵樹最好的時間就是現(xiàn)在！