數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)兩輪電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)預(yù)計(jì)全國(guó)銷(xiāo)量將達(dá)到5000萬(wàn)輛，市場(chǎng)增速?gòu)母咚僭鲩L(zhǎng)回歸到常態(tài)替換和少量新增的狀態(tài)。品牌商家的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，產(chǎn)品差異化和多元化成為主要方向。

技術(shù)創(chuàng)新和配置升級(jí)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。車(chē)規(guī)級(jí)零部件、鈉電池、長(zhǎng)續(xù)航系統(tǒng)以及駕駛騎行智能系統(tǒng)等新技術(shù)逐漸普及，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)和多功能的需求。智能化功能成為重要賣(mài)點(diǎn)，無(wú)鑰匙解鎖、App實(shí)時(shí)查看車(chē)況、車(chē)輛定位等功能深受用戶喜愛(ài)。

價(jià)格層面，市場(chǎng)走向兩級(jí)分化。高端產(chǎn)品價(jià)格更高，但品質(zhì)和性能更強(qiáng)；低端產(chǎn)品在滿足用戶基本需求、保障公司基本利潤(rùn)的基礎(chǔ)上，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速放緩的背景下，出海尋求突破，借助線上營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)線下門(mén)店銷(xiāo)售的新模式，受到越來(lái)越多商家的喜愛(ài)。本地生活服務(wù)成為兩輪電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的新引擎，精準(zhǔn)的用戶錨定和高效的內(nèi)容傳播能力，再借助短視頻、直播等豐富的內(nèi)容形式，結(jié)合地理位置特性，為品牌開(kāi)辟了直達(dá)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)路徑。

快手本地生活業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，為兩輪電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了助力。2024年1月1日至10月31日，GMV月環(huán)比增速均值達(dá)287%。這一增長(zhǎng)不僅提升了雅迪、九號(hào)等頭部品牌的線上曝光度，還促進(jìn)了線下實(shí)體店的客流量和銷(xiāo)售增加，形成了良性的線上、線下聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

快手的用戶群體年輕且新線城市覆蓋廣，助力品牌拓展年輕用戶市場(chǎng)和新線城市市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，兩輪電動(dòng)車(chē)消費(fèi)者以26至35歲的消費(fèi)者為主，其中26至35歲占比53.4%，18至25歲占比21.3%?？焓直镜厣铍妱?dòng)車(chē)品類(lèi)消費(fèi)者整體呈現(xiàn)更加年輕化的特點(diǎn)，30歲以下消費(fèi)者占比41.38%，男性消費(fèi)者略多于女性消費(fèi)者。

新線城市擁有大量“有錢(qián)有閑”的高價(jià)值人群，是一個(gè)巨大的消費(fèi)增量市場(chǎng)，也成為眾多品牌角逐的新方向。山西、河南、山東、江蘇、河北、廣東、遼寧、安徽、陜西、江西是電動(dòng)車(chē)訂單量前十省份，與快手用戶優(yōu)勢(shì)的新線城市分布區(qū)域還有差異，后續(xù)滲透率提升潛力大。

在快手本地生活成交的兩輪電動(dòng)車(chē)商品訂單中，將近7成的電動(dòng)車(chē)價(jià)格在3000元以上，近25%的電動(dòng)車(chē)訂單價(jià)格在4000元以上。用戶首先關(guān)注電池續(xù)航能力，其次關(guān)注智能化、是否輕便和液晶顯示屏，偏好更加年輕化。