近日，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩品牌TOP TOY在泰國曼谷的首店正式開業(yè)，引發(fā)當(dāng)?shù)爻蓖娣劢z的熱烈追捧！拉開了品牌進(jìn)軍東南亞市場的序幕。

TOP TOY的在東南亞的密集開店布局，不禁引人深思：

國內(nèi)潮玩品牌為何紛紛進(jìn)軍東南亞市場？潮玩經(jīng)濟(jì)在東南亞市場究竟蘊(yùn)藏著哪些新機(jī)遇？

  01  潮玩經(jīng)濟(jì)興起東南亞成新藍(lán)海

隨著Z世代消費(fèi)能力的增強(qiáng)和二次元文化的傳播，潮玩經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張。潮玩不再僅僅是一種玩具，更是一種個(gè)性與潮流的象征。

在中國，潮玩行業(yè)經(jīng)過數(shù)年的飛速發(fā)展后，市場逐漸飽和，競爭加劇。

與此同時(shí)，東南亞市場以其經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和年輕人口占比高的特點(diǎn)，吸引了大量品牌的目光。隨著潮流文化的傳播，東南亞市場對潮玩文化的需求不斷上升。

潮玩產(chǎn)品憑借其強(qiáng)烈的個(gè)性表達(dá)、豐富的IP資源和多樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，迅速引發(fā)了這一地區(qū)年輕消費(fèi)者的追捧。

潮玩市場在東南亞的崛起，有以下三大主要驅(qū)動(dòng)力：

第一、年輕人口基數(shù)龐大

東南亞擁有超過6億人口，且人口年齡結(jié)構(gòu)較為年輕，20至40歲的人口占比高，成為潮玩文化的主要消費(fèi)群體。

這部分年輕群體對個(gè)性化、創(chuàng)新性產(chǎn)品的需求較高，而潮玩產(chǎn)品的潮流屬性和IP化正好契合了他們的興趣。

第二、潮流文化的全球化滲透

受日韓文化以及全球流行文化的影響，東南亞地區(qū)的年輕人迅速接納了潮玩文化。

國內(nèi)潮玩品牌TOP TOY的“Good Night”主題快閃店也正是基于這一背景。

通過極具互動(dòng)性的主題設(shè)計(jì)和知名IP形象的合作，這些門店很快吸引了大量年輕消費(fèi)者，形成了潮玩愛好者之間的“打卡圣地”。

第三、東南亞經(jīng)濟(jì)增長帶來的消費(fèi)力提升

隨著東南亞經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入逐漸提高，尤其是馬來西亞、泰國和印尼等國的中產(chǎn)階級規(guī)模擴(kuò)大，這為潮玩市場的蓬勃發(fā)展提供了強(qiáng)大的消費(fèi)基礎(chǔ)。

相比起其他地區(qū)的奢侈品或電子產(chǎn)品，潮玩產(chǎn)品的購買門檻較低，更容易進(jìn)入普通年輕消費(fèi)者的購物清單。

  02  TOP TOY的市場策略借助本土化與社交平臺(tái)的力量

TOP TOY作為國內(nèi)知名潮玩品牌，早期便敏銳地洞察到東南亞市場的潮玩潛力。

在泰國曼谷的門店開業(yè)之際，TOP TOY不僅呈現(xiàn)了多元化的潮玩產(chǎn)品，還特別結(jié)合了本土化的設(shè)計(jì)，力求在文化融合中贏得當(dāng)?shù)啬贻p人的喜愛。

第一、本土化設(shè)計(jì)創(chuàng)新

TOP TOY曼谷店的設(shè)計(jì)中融入了泰國的特色元素，例如曼谷地標(biāo)的細(xì)節(jié)，以加強(qiáng)品牌與當(dāng)?shù)匚幕倪B接。

此外，在門店陳列上，TOP TOY引入了泰國潮流藝術(shù)家聯(lián)合設(shè)計(jì)的限量款，這種做法不僅增加了品牌的吸引力，也拉近了與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的距離。

第二、社交媒體和網(wǎng)紅營銷

在潮玩品牌的海外推廣中，社交媒體的作用不可忽視。TOP TOY通過與泰國本地的社交媒體KOL和潮流達(dá)人合作，迅速獲得了大量關(guān)注。

例如，在泰國非常流行的TikTok平臺(tái)上，TOP TOY以潮玩分享、開箱視頻等內(nèi)容形式，吸引了大量年輕粉絲關(guān)注，并借助粉絲效應(yīng)進(jìn)一步帶動(dòng)品牌聲量。這種本土化的網(wǎng)紅營銷策略也為TOP TOY進(jìn)入東南亞市場積累了品牌信任度。

TOP TOY泰國TikTok賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布了40多個(gè)視頻，粉絲量2.4萬。

TOP TOY還未開通TikTok小店，但是母公司名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在TikTok已經(jīng)實(shí)現(xiàn)基本全覆蓋。

在東南亞，MINISO在泰國和印尼的數(shù)據(jù)相對亮眼。

第三、多元聯(lián)名合作，提升品牌曝光

TOP TOY還積極探索與其他品牌的聯(lián)名合作，例如與泰國的知名連鎖商店、動(dòng)漫文化展合作，共同舉辦活動(dòng)，以增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感。通過潮玩產(chǎn)品與其他知名品牌的聯(lián)名，TOP TOY不僅擴(kuò)大了品牌知名度，還借此展現(xiàn)了潮玩的無限可能。

TOP TOY泰國首店的成功開業(yè)，是國內(nèi)潮玩品牌出海東南亞的一個(gè)縮影。未來，隨著更多品牌加入潮玩市場，東南亞將成為潮玩文化的重要發(fā)源地和消費(fèi)中心。

TOP TOY的成功為其他潮玩品牌樹立了榜樣，相信在未來，潮玩品牌還將在東南亞市場帶來更多精彩的表現(xiàn)。