據(jù)新聞網(wǎng)站 Business of Apps 報(bào)道，該應(yīng)用程序增長(zhǎng)迅速，月活躍用戶(hù)達(dá)到 7300 萬(wàn)，該網(wǎng)站還估計(jì)其中 98% 的用戶(hù)年齡在 45 歲以下。迄今為止，該公司已籌集了 9000 萬(wàn)美元的投資者資金。
該應(yīng)用程序的工作原理如下。它每天向每個(gè)用戶(hù)發(fā)送一條通知，指出“??Time to BeReal。??”。用戶(hù)會(huì)在通知后 2 分鐘內(nèi)發(fā)布照片，快速周轉(zhuǎn)可以提高真實(shí)性。如果超過(guò) 2 分鐘，該帖子就會(huì)帶有“不真實(shí)”的標(biāo)簽。
BeReal 用戶(hù)每天都會(huì)收到一條通知：“Time to BeReal”。圖片：BeReal。
每個(gè) BeReal“時(shí)刻”都具有相同的雙圖像格式，捕獲一張標(biāo)準(zhǔn)照片和一張自拍照，顯示用戶(hù)的視圖及其反應(yīng)。同樣，目的是傳達(dá)現(xiàn)實(shí)生活中的活動(dòng)。該應(yīng)用程序分享用戶(hù)嘗試捕捉 BeReal 時(shí)刻的次數(shù)。沒(méi)有過(guò)濾器、編輯按鈕或關(guān)注者數(shù)量——這是對(duì)Instagram和其他網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)過(guò)高度編輯的內(nèi)容和虛榮指標(biāo)的回應(yīng)。
盡管收件人可以評(píng)論或插入“RealMoji”，但也沒(méi)有“喜歡”選項(xiàng)。用戶(hù)每天只在 BeReal 警報(bào)后發(fā)布一次，提醒用戶(hù)每天回來(lái)。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是真實(shí)的嗎？
BeReal 沒(méi)有廣告選項(xiàng)，也不鼓勵(lì)商業(yè)用途，并聲明：“BeReal 并非旨在推銷(xiāo)任何類(lèi)型的商品或服務(wù)。我們希望它仍然是一個(gè)讓你玩得開(kāi)心的安全地方。”
然而，這并沒(méi)有阻止品牌的腳步。Chipotle 和 ELF Beauty 是最早發(fā)布獨(dú)家折扣代碼以吸引用戶(hù)關(guān)注其個(gè)人資料的公司之一。兩家公司都已達(dá)到該應(yīng)用程序的好友上限，據(jù)傳為 5,000 人。相比之下，Chipotle 在 Instagram 上擁有 120 萬(wàn)粉絲。
Chipotle 的這篇 BeReal 帖子包含手寫(xiě)文字：“前 100 名在 Chipotle 應(yīng)用程序中使用代碼 FORREAL 的人將獲得一份免費(fèi)主菜。” 圖片：Chipotle。
考慮 BeReal 的企業(yè)應(yīng)該權(quán)衡：
- 用戶(hù)群體（同樣，絕大多數(shù)年齡在 45 歲以下），
- 過(guò)濾較少、技術(shù)含量低的方法，
- 配備人員立即響應(yīng)警報(bào)。
機(jī)會(huì)是接觸Z 世代受眾。但早期采用也存在風(fēng)險(xiǎn)。
其一，BeReal 可能很快就會(huì)消失。它是新的，沒(méi)有明確的收入模式。該應(yīng)用程序尚未發(fā)展（大概是出于選擇）來(lái)支持更多的品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者受眾。與此同時(shí)，主流應(yīng)用程序正在推出模仿功能：TikTok Now和即將推出的Instagram Candid。
盡管如此，如果 Z 世代是目標(biāo)受眾，并且您的員工可以適應(yīng)結(jié)構(gòu)性較低、即時(shí)的方法，那么就應(yīng)該試試它。
文章翻譯自：Practical Ecommerce ;原文鏈接：https://pec-ly.com/?6myR