據(jù)新聞網(wǎng)站 Business of Apps 報道，該應用程序增長迅速，月活躍用戶達到 7300 萬，該網(wǎng)站還估計其中 98% 的用戶年齡在 45 歲以下。迄今為止，該公司已籌集了 9000 萬美元的投資者資金。
該應用程序的工作原理如下。它每天向每個用戶發(fā)送一條通知，指出“??Time to BeReal。??”。用戶會在通知后 2 分鐘內(nèi)發(fā)布照片，快速周轉(zhuǎn)可以提高真實性。如果超過 2 分鐘，該帖子就會帶有“不真實”的標簽。
BeReal 用戶每天都會收到一條通知：“Time to BeReal”。圖片：BeReal。
每個 BeReal“時刻”都具有相同的雙圖像格式，捕獲一張標準照片和一張自拍照，顯示用戶的視圖及其反應。同樣，目的是傳達現(xiàn)實生活中的活動。該應用程序分享用戶嘗試捕捉 BeReal 時刻的次數(shù)。沒有過濾器、編輯按鈕或關(guān)注者數(shù)量——這是對Instagram和其他網(wǎng)絡上經(jīng)過高度編輯的內(nèi)容和虛榮指標的回應。
盡管收件人可以評論或插入“RealMoji”，但也沒有“喜歡”選項。用戶每天只在 BeReal 警報后發(fā)布一次，提醒用戶每天回來。
對于企業(yè)來說是真實的嗎？
BeReal 沒有廣告選項，也不鼓勵商業(yè)用途，并聲明：“BeReal 并非旨在推銷任何類型的商品或服務。我們希望它仍然是一個讓你玩得開心的安全地方。”
然而，這并沒有阻止品牌的腳步。Chipotle 和 ELF Beauty 是最早發(fā)布獨家折扣代碼以吸引用戶關(guān)注其個人資料的公司之一。兩家公司都已達到該應用程序的好友上限，據(jù)傳為 5,000 人。相比之下，Chipotle 在 Instagram 上擁有 120 萬粉絲。
Chipotle 的這篇 BeReal 帖子包含手寫文字：“前 100 名在 Chipotle 應用程序中使用代碼 FORREAL 的人將獲得一份免費主菜。” 圖片：Chipotle。
考慮 BeReal 的企業(yè)應該權(quán)衡：
- 用戶群體（同樣，絕大多數(shù)年齡在 45 歲以下），
- 過濾較少、技術(shù)含量低的方法，
- 配備人員立即響應警報。
機會是接觸Z 世代受眾。但早期采用也存在風險。
其一，BeReal 可能很快就會消失。它是新的，沒有明確的收入模式。該應用程序尚未發(fā)展（大概是出于選擇）來支持更多的品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者受眾。與此同時，主流應用程序正在推出模仿功能：TikTok Now和即將推出的Instagram Candid。
盡管如此，如果 Z 世代是目標受眾，并且您的員工可以適應結(jié)構(gòu)性較低、即時的方法，那么就應該試試它。
文章翻譯自：Practical Ecommerce ;原文鏈接：https://pec-ly.com/?6myR