去年谷歌宣布，RankBrain是繼內(nèi)容和外鏈后第三個(gè)最重要的排名因素，隨著谷歌算法的改進(jìn)，RankBrain在2018年將變得更加重要。

那么問題是，RankBrain究竟是什么意思，我們怎么能優(yōu)化它呢?

RankBrain是一個(gè)人工智能機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)，幫助谷歌對(duì)其搜索結(jié)果進(jìn)行排序。

簡單的來說，RankBrain簡單地衡量用戶如何與搜索結(jié)果互動(dòng)，根據(jù)用戶與搜索引擎的互動(dòng)對(duì)結(jié)果進(jìn)行排序。

例如，假設(shè)你在谷歌搜索“冷煮咖啡”。

第2個(gè)結(jié)果看起來特別好，所以你點(diǎn)擊它。

當(dāng)你點(diǎn)開文章發(fā)現(xiàn)…哇！這是你讀過的最好的關(guān)于咖啡的文章，所以你閱讀了整片文章看的非常仔細(xì)。

RankBrain將會(huì)注意到這一點(diǎn)，這是證明這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容滿足用戶搜索意圖的一個(gè)信號(hào)。

相反，假設(shè)你做同樣的搜索，但是這一次，您點(diǎn)擊了另一個(gè)結(jié)果，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容很糟糕，幾秒鐘后，你就從頁面上跳出來。

RankBrain也會(huì)注意到這一點(diǎn)，如果有足夠多的人迅速從這一結(jié)果中跳出，谷歌可能會(huì)降低這個(gè)網(wǎng)站現(xiàn)有的排名。

1. 搜索者在你的頁面上停留了多長時(shí)間(停留時(shí)間 Dwell Time)

2. 點(diǎn)擊你的結(jié)果的人百分比(點(diǎn)擊率 Click Through Rate)

我們分開來說

停留時(shí)間=谷歌搜索者在頁面上花費(fèi)的時(shí)間，數(shù)據(jù)證明，RankBrain對(duì)停留時(shí)間的關(guān)注非常多。

事實(shí)上，谷歌RankBrain在加拿大的負(fù)責(zé)人最近證實(shí)，谷歌使用“停留時(shí)間”作為一個(gè)排名信號(hào)。

最近由SearchMetrics公司進(jìn)行的一項(xiàng)行業(yè)研究支持了這一說法。他們發(fā)現(xiàn)，谷歌首頁搜索結(jié)果的平均停留時(shí)間為3分鐘10秒。

擁有很長停留時(shí)間的頁面往往排名最高，這并非巧合。如果你仔細(xì)想想，這是有道理的：如果你花了很長時(shí)間在一個(gè)頁面上，你很可能是喜歡那個(gè)頁面上的內(nèi)容，頁面內(nèi)容非常深入有吸引力你認(rèn)真看完文章

網(wǎng)頁CTR會(huì)提高站網(wǎng)頁排名，如果該頁面獲得高于平均水準(zhǔn)的CTR，我們就會(huì)認(rèn)為該頁面應(yīng)該獲得排名的提升，即便它排在靠后的位置”

這并不意外，用戶點(diǎn)擊多的結(jié)果肯定是用戶喜歡的（排除作弊情況），反過來說如果沒有人點(diǎn)擊你的結(jié)果，為什么谷歌要把它放在第一頁呢?

那么我們需要做兩件事情

  ● 讓你的用戶在網(wǎng)站上停留長的時(shí)間

  ● 讓你的搜索結(jié)果獲得更高的點(diǎn)擊率

#1全面、深入內(nèi)容贏得用戶的停留時(shí)間

在過去，谷歌會(huì)分析你的頁面，看你用了多少次特定的關(guān)鍵詞。換句話說他們把100%的注意力放在你的頁面內(nèi)容上。因此，谷歌蜘蛛會(huì)訪問你的頁面，查看你的關(guān)鍵詞是否出現(xiàn)在你的頁面上:

  ● 標(biāo)題標(biāo)簽

  ● URL

  ● 圖像ALT文本

  ● 描述標(biāo)簽

  ● H1標(biāo)簽

公平地說，現(xiàn)在他們?nèi)匀辉诳茨切〇|西，但是今天的谷歌比以前聰明多了。

因此，他們不再只衡量內(nèi)容，而是關(guān)注環(huán)境。

谷歌的一項(xiàng)工作是向用戶展示最好的結(jié)果，在大多數(shù)情況下，‘最好的結(jié)果’并不是一個(gè)用關(guān)鍵字填充的內(nèi)容。

相反，最好的頁面涵蓋了整個(gè)主題，有了深度的內(nèi)容，谷歌搜索者可以在一個(gè)地方得到他們需要的所有東西。

事實(shí)上，字?jǐn)?shù)越多有深度內(nèi)容在谷歌中排名最高

那么，你怎樣才能寫出谷歌想要看到的深度內(nèi)容呢?

只需簡單三步

首先，發(fā)布至少2000字的內(nèi)容。這樣你就可以覆蓋谷歌搜索者需要知道的所有內(nèi)容，更長的內(nèi)容(如最終指南和較長的博客文章)

其次，需要在內(nèi)容中加入圖片，視頻，信息圖表等多媒體。優(yōu)化網(wǎng)站排版，讓內(nèi)容更豐富有吸引力，尤其視頻可以大幅度增加用戶停留時(shí)間。

最后，在內(nèi)容中添加LSI關(guān)鍵字

LSI關(guān)鍵字是與頁面主題緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞和短語。

當(dāng)谷歌在你的頁面上看到這些LSI關(guān)鍵詞時(shí)，谷歌會(huì)想: “太棒了！這個(gè)頁面很好地涵蓋了這個(gè)主題。”

如何找到LSI關(guān)鍵字?  

這里有三個(gè)簡單的方法可以找到它們:

首先，使用一個(gè)叫做LSI Graph.的免費(fèi)工具。

只需將目標(biāo)關(guān)鍵字輸入到工具中，它就會(huì)顯示出一系列與該術(shù)語相關(guān)的LSI關(guān)鍵字:

其次，使用“谷歌”搜索你的目標(biāo)關(guān)鍵字，然后在搜索結(jié)果的底部查看“與…相關(guān)的搜索”部分相關(guān)搜索

最后，你可以通過Google關(guān)鍵字規(guī)劃師，SEMrush等關(guān)鍵詞分析工具來查找，方法如下:

在SEMrush中輸入關(guān)鍵詞，然后選擇 Related Keywords

然后，掃描結(jié)果這些都是LSI關(guān)鍵字，我們可以合理的在文章中分布這些關(guān)鍵詞，不要重復(fù)使用同一個(gè)關(guān)鍵詞。

提高點(diǎn)擊率不僅可以提高網(wǎng)站排名也可以幫助我們獲得更多有效流量，提高我們網(wǎng)站的ROI。

提高點(diǎn)擊率的幾個(gè)技巧，其實(shí)就是提高搜索結(jié)果用戶可以看到的信息。

  # 1使用有吸引力的標(biāo)題

標(biāo)題是用戶最先看到最明顯信息，我們需要寫讓用戶看了忍不住點(diǎn)擊標(biāo)題。

  ● 使用數(shù)字

我們已經(jīng)見過有非常多的網(wǎng)站標(biāo)題當(dāng)中使用數(shù)字，但是把這種效果還是非常的好的，因?yàn)檫@個(gè)數(shù)字可以暗示文章的信息和價(jià)值，讓標(biāo)題更加的真實(shí)更有說服利力。

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  ● 使用一些高級(jí)形容詞

比如  effortless，painstaking，incredible，essential，absolute，comprehensive  ultimate 

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  ● 使用一些技巧方法類詞匯

reasons，principles，facts，lessons，ideas，ways，secret，tips and tricks.

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  ● 使用 Why How What  開頭

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  ● 使用對(duì)比效果

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#2 有價(jià)值的描述標(biāo)簽

描述標(biāo)簽要給讀者一個(gè)點(diǎn)擊你的原因，提供給他們需要的東西。

可以在描述中加入這些內(nèi)容

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3# 使用簡短描述性的URL

使用可描述的固定鏈接，讓用戶可以了解你寫的內(nèi)容。

4# 使用Adwords或Facebook廣告測試多個(gè)標(biāo)題點(diǎn)擊率

5# 添加Rich Snippets

Rich snippets可以讓我們的搜索結(jié)果脫穎而出，展示更多信息，提高我們的點(diǎn)擊率。

6# 添加Breadcrumbs面包屑導(dǎo)航

Google已經(jīng)將面包屑導(dǎo)航整合到搜索結(jié)果里面，可以顯示導(dǎo)航每個(gè)層級(jí)的名稱對(duì)于提高用戶體驗(yàn)來說，是很有幫助的。