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大數(shù)跨境
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睡出來的千億市場

睡出來的千億市場 Master蔡浩
2021-03-23
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導讀：睡出來的千億市場

3月21日，世界睡眠日。

“這是我最近買的睡眠茶，太有用了，喝了兩天，我已經(jīng)昏睡兩天了。”周末，麒麟君的一位朋友得意向我炫耀她最近買的睡眠茶，功效顯著，可把她高興的。
沒錯，麒麟君的這位朋友是一個深度的睡眠障礙患者，通常情況下，每天凌晨2、3點入睡，如果遇到工作、生活壓力大的時候一晚上輾轉反側也是常事。失眠導致的黑眼圈、掉發(fā)、皮膚問題也一直讓她痛苦不堪。
談起“睡眠障礙”，幾乎是現(xiàn)代年輕人的通病了。據(jù)中國睡眠研究會等機構聯(lián)合發(fā)布的《2021運動與睡眠白皮書》顯示：目前我國有超3億人存在睡眠障礙，我國成年人有失眠困擾的約占38%。
失眠背后 千億市場正在打造
點上香薰蠟燭、吃一顆褪黑素軟糖、手握助眠儀、躺在新購置的助眠床墊上……這是很多80、90后每晚睡前必經(jīng)的“睡眠四部曲”。
小到睡眠耳塞，大到床墊智能床，外用至枕頭、足貼，內(nèi)服至保健食品、褪黑素。從里到外，消費者都摸索了遍，只為從助眠商品中找到能讓自己睡得更好的“秘密武器”，熬夜失眠早就造就了一個千億大市場。
據(jù)阿里健康相關數(shù)據(jù)顯示，去年12月至今，安神助眠、提升睡眠質(zhì)量等有助眠醫(yī)藥健康類產(chǎn)品銷量大增。據(jù)統(tǒng)計，2020年全年，購買褪黑素一類助眠膳食營養(yǎng)品的用戶同比增長了4倍；2021年前2個月，購買有助眠作用的酸棗仁人數(shù)較去年翻番。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已超4000多億元，2030年將有望突破萬億元。
縱觀全球市場，根據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計顯示，全球27%的人口受到睡眠問題的困擾。而據(jù)麥肯錫咨詢公司的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國的睡眠健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達到了300億-400億美元，并且以每年8%的速度增長。
想要睡得好 助眠產(chǎn)品不能少
“哪里有需求，哪里就有商機。”面對這一市場開發(fā)潛力巨大的賽道，如何認清消費者需求，打造爆品，才是跨境電商賣家搶占萬億級市場的關鍵。
根據(jù)權威研究機構博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2023 年中國睡眠醫(yī)療市場分析與投資前景研究報告》中顯示，在所有的助眠產(chǎn)品中，睡眠器械用品 2500 億元，睡眠藥物 134 億元，睡眠保健品 128 億元，睡眠服務 35 億元。
由于國外助眠保健品的研發(fā)已經(jīng)很成熟，新西蘭、澳洲、美國等多數(shù)發(fā)達國家對保健品研發(fā)優(yōu)勢使得產(chǎn)品在品質(zhì)上更容易獲得消費者信賴。除了代理，在這個領域，很難有中國企業(yè)能夠突破。相比之下，智能類的產(chǎn)品像睡眠app、助眠電動床、助眠床墊等更容易獲得國外消費者的青睞。
除此之外，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在所有失眠人群中，95后成主力軍，發(fā)達地區(qū)尤為明顯。
這也表明，賣家在尋找爆品時，一定要迎合95后的消費習慣和愛好，外觀新穎，美觀，具有科技感，價格又不那么高的產(chǎn)品，例如手握助眠儀、助眠香薰、精油等更受“偽養(yǎng)生愛好者”們的喜愛。
END.
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Master蔡浩
外貿(mào)從業(yè)者，略懂開發(fā)信和獨立站。
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