研究機構Smart Commerce公布的一份《2024年節(jié)日聚會和購物報告》顯示，將近九成（86%）的美國消費者都打算在今年假日季網購禮物。而僅有14%的人計劃在實體店購買所有東西，這一比例相較于去年還下降了2%。

在TikTok平臺上，關于禮物話題的熱度正持續(xù)飆升。在話題榜上，關于#gift（禮物）的帖子達到了740萬條，#giftideas（禮物創(chuàng)意）的視頻帖子達到390萬條。相關的#christmasgift（圣誕禮物）、#giftsforkids（兒童禮物）等關鍵字也達到近百萬的熱度。而針對青少年兒童是節(jié)日禮物的主要受眾群體，一些相關的玩具產品也因此出現熱銷趨勢。

近日，一款名為Talking Flash Cards的益智類有聲卡片玩具在TikTok平臺上熱銷，該產品在過去一周的銷量達到近6000單，周期內銷售額達到3.37萬美金，登上玩具類目熱銷周榜的第一名。

Talking Flash Cards是一款專為3到8歲兒童設計的有聲單詞學習工具，提供了非常豐富的主題內容，包括動物、交通工具、水果、蔬菜、服裝、職業(yè)等。產品配有一個卡片機，將標有單詞和圖片的卡片插入卡片機內，就可以聽到卡片上的單詞讀音。卡片機采用無屏幕設計，有助于保護兒童，減少屏幕使用時間。

這款兒童圖畫識字卡片機在TikTok上售價為5.99美元，來自美國本土商店BRICHER。自今年1月上架以來，憑借其豐富的圖畫卡片與簡易的操作，吸引了大量用戶的關注。在TikTok上單條視頻的播放量達到近800萬播放量。在近期購買禮物熱潮中，該產品成為許多家長送給孩子的首選節(jié)日禮物。

除了有聲卡片機，被TikTok帶火的玩具還有很多。從去年年底爆火的Squishmallows玩偶抱枕、毛絨玩具、解壓玩具，再到今年夏天的泡泡瑪特系列盲盒、Loop Lasso的創(chuàng)新互動光玩具等。

根據TikTok平臺上的受眾特點與流行趨勢，商家需要選擇既符合消費者喜好，又兼具創(chuàng)意的玩具產品。以下是幾點選品建議：

1. 注重產品的顏值與獨特性：根據熱銷產品的外觀特點，產品的造型設計非常重要。TikTok用戶非常注重產品的視覺體驗，因此高顏值的玩具更容易引發(fā)關注。一些簡單的玩具視頻可能因為其色彩亮麗、設計獨特，而迅速走紅，成為爆品。因此，在選品時，建議優(yōu)先考慮那些造型別致、設計精美且富有創(chuàng)意的玩具。例如卡通形象的拼裝玩具、色彩斑斕的益智積木等，這類玩具往往能夠激發(fā)家長和孩子的好感。

2. 關注行業(yè)熱點與流行趨勢：玩具市場的流行趨勢變化很快，賣家需要時刻保持敏銳的市場洞察力。例如，某個卡通IP形象可能在短時間內成為熱點，或是某種互動玩法忽然流行起來。例如，之前大火的黑神話悟空，在這種情況下，快速上架相關的玩具產品能夠幫助賣家搶占市場先機，贏得消費者的青睞。

3. 重視產品的益智性和互動性：玩具市場的主流群體還是青少年兒童，所以選品時，盡可能選擇，開發(fā)智力與互動性強的產品?，F如今，家長們更加注重玩具的教育功能。因此，具有益智性和互動性的玩具產品更受青睞。例如，拼圖、編程機器人、手工DIY等不僅能夠讓孩子在玩耍中開發(fā)智力，還能夠增進親子互動，提升家庭的幸福感。

國內品牌想要在新興市場站穩(wěn)腳跟，意味著要付出比在國內更多的成本與努力，同時，在策劃營銷過程中，商家還需要考慮產品的材料安全以及侵權等因素，切勿操之過急。將本地文化融入到產品研發(fā)中，更好地適應市場需求，一步一個腳印，才能越走越穩(wěn)。

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