出海廣告投放新選擇：六大替代平臺解析
面對Facebook和Google廣告成本上升，新興廣告平臺成為優(yōu)化ROI的關(guān)鍵
2025年已過半，不少出海游戲、電商行業(yè)從業(yè)者紛紛反映Facebook和Google廣告成本不斷攀升，投放效果難以保證。尤其在巴西、菲律賓、印度、墨西哥、越南等新興市場，主流媒體平臺的買量成本持續(xù)走高。為此，越來越多開發(fā)者和廣告主開始探索其他新興流量平臺，以提升用戶質(zhì)量和投放回報率。
Bing Ads：冷門但實用，搜索廣告降本利器
Bing Ads 是微軟推出的廣告服務(wù)，覆蓋Bing、Yahoo和AOL等搜索引擎，并接入微軟搜索網(wǎng)絡(luò)及受眾網(wǎng)絡(luò)，支持全球164個市場、35種語言，受眾多為高學(xué)歷、高收入、45歲以下用戶。其關(guān)鍵優(yōu)勢在于點擊成本遠(yuǎn)低于Google，關(guān)鍵詞CPC可能只有Google的30%左右，非常適合控制成本與提升ROI的客戶，尤其適合素材、電商或內(nèi)容類項目。
Reddit Ads：興趣驅(qū)動的高互動社區(qū)流量
Reddit是全球最大的興趣社區(qū)之一，月活超4.3億，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)的首頁”。相較于Facebook的信息流廣告，Reddit Ads更注重用戶主動瀏覽與互動，整體呈現(xiàn)高參與度和互動氛圍。其CPC/CPM通常低于Facebook，競爭相對溫和，適合預(yù)算有限又想深入北美圈層的廣告主。Reddit支持原生帖文、評論區(qū)推廣等形式，適合話題型、討論型傳播，特別適合潮牌、科技類DTC品牌、游戲/APP推廣、搞笑病毒式營銷、小眾/極客向產(chǎn)品。
Taboola Ads：內(nèi)容驅(qū)動的“發(fā)現(xiàn)型”廣告平臺
Taboola Ads 作為全球領(lǐng)先的內(nèi)容推薦平臺，提供被動發(fā)現(xiàn)機(jī)制下的廣告體驗，不同于傳統(tǒng)的搜索+社交廣告。其廣告展示于新聞/博客網(wǎng)站底部，適合品牌曝光與軟性轉(zhuǎn)化，平均CPC相對較低，在金融類、健康類、黑五類產(chǎn)品、電商高利潤品類及擅長干貨內(nèi)容營銷的品牌中表現(xiàn)尤為突出。
| 對比項 | Taboola Ads | Google/Facebook Ads |
|---|---|---|
| 流量性質(zhì) | 內(nèi)容推薦（被動發(fā)現(xiàn)） | 搜索/社交（主動需求） |
| 廣告位置 | 新聞/博客網(wǎng)站底部 | 搜索引擎/社交信息流 |
| 適合目標(biāo) | 品牌曝光、軟性轉(zhuǎn)化 | 直接銷售、精準(zhǔn)獲客 |
| 平均CPC | 相對較低 | 通常更高 |
| 用戶心態(tài) | “好奇點擊” | “有需求才點擊” |
Bigo Ads：直播+短視頻雙引擎，深耕新興市場
Bigo Ads隸屬于歡聚集團(tuán)，旗下?lián)碛蠦igo Live（1.5億+月活）、Likee（2億+月活）、IMO（中東拉美流行）等產(chǎn)品，廣泛覆蓋印尼、中東、巴西、墨西哥等新興市場，主力用戶為18-35歲的年輕人群，消費能力強(qiáng)、娛樂偏好重。平臺支持多種廣告形式，如開屏、信息流、語音掛斷廣告、挑戰(zhàn)賽等，適合電商、直播、互動玩法的廣告主進(jìn)行轉(zhuǎn)化嘗試。
TikTok Ads：算法驅(qū)動，短視頻生態(tài)紅利仍在
TikTok 作為近年來全球增長最快的短視頻平臺，已經(jīng)成為主流廣告投放平臺。其廣告圍繞短視頻+原生內(nèi)容展開，用戶沉浸感強(qiáng)、接受度高。目前TikTok的CPM普遍落在$3-$10區(qū)間，遠(yuǎn)低于Facebook和Google，具有性價比優(yōu)勢。適合在TikTok投放的項目包括美妝、潮服、3C等DTC品牌，游戲和應(yīng)用類（特別是偏休閑娛樂的品類），以及本地生活服務(wù)如餐飲、健身、旅游等。
SmartNews：日本最大新聞類流量平臺
SmartNews 是日本本土最大的新聞聚合App，合作媒體超3000家，覆蓋幾乎所有移動用戶。平臺內(nèi)容豐富，用戶質(zhì)量高，男女比例均衡，主要集中在20-59歲的消費主力人群。廣告產(chǎn)品涵蓋展示廣告與視頻廣告，競價支持轉(zhuǎn)化最大化和目標(biāo)CPA優(yōu)化。平臺還提供本地化團(tuán)隊支持，適合有意進(jìn)軍日本市場的品牌使用。