OS出海周報為你精選本周最值得關(guān)注的海外社交媒體平臺更新及出海公司動態(tài)并為你的社媒營銷提供靈感。
01平臺更新
-Instagram：測試基于私信分享的“Blend”信息流
近日，有媒體研究員發(fā)現(xiàn)Instagram似乎正在測試一種新的、基于私信分享的信息流——Blend。
Blend本質(zhì)上是基于用戶與朋友分享的Reels的混合而成的Reels信息流。這個新功能將展示基于用戶與朋友/聯(lián)系人共享的Reels以及根據(jù)這些Reels來推薦的其他該用戶可能感興趣的的Reels內(nèi)容。
Instagram試圖通過利用用戶通過私信分享Reels的行為來促進(jìn)更多Reels的分享。早在2022年，Instagram首席執(zhí)行官Adam Mosseri就指出，現(xiàn)在朋友在Stories中發(fā)布的內(nèi)容和發(fā)送的私信數(shù)量比在動態(tài)中發(fā)布的內(nèi)容要多得多。因此，Instagram一直在努力開發(fā)一系列新功能，來響應(yīng)平臺內(nèi)越來越多用戶喜歡私人分享內(nèi)容的趨勢。
-LinkedIn：測試豎屏短視頻
近日，LinkedIn開啟小范圍測試，嘗試在信息流的視頻中讓用戶可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到豎屏全屏的短視頻。這種內(nèi)容形式與TikTok其實(shí)是一致的，而LinkedIn對此測試的解釋是：“視頻正迅速成為我們的會員最喜歡向其他專業(yè)人士和專家學(xué)習(xí)的格式之一，因此我們正在測試新的方法來幫助會員更輕松地發(fā)現(xiàn)及時、相關(guān)的視頻以在LinkedIn上觀看。”
也就是說，隨著LinkedIn平臺上的用戶年齡越來越年輕化，LinkedIn關(guān)注到當(dāng)前年輕用戶對豎屏短視頻的喜愛和需求正在嘗試在其生態(tài)中添加這樣的視頻線形式。
對品牌，尤其是B2B品牌而言更應(yīng)該關(guān)注到這一趨勢，提早加入到短視頻營銷的陣營中，為迎接LinkedIn上年輕的專業(yè)人士和用戶做準(zhǔn)備。
出海動態(tài)
-字節(jié)跳動：TikTok美國開店政策收縮為不實(shí)信息
界面新聞消息，字節(jié)跳動官方賬號于3月27日晚發(fā)布聲明稱，近日，有媒體轉(zhuǎn)發(fā)外媒報道稱，TikTok 電商收緊了美國開店政策，該信息不實(shí)。TikTok 電商對商店中的所有賣家都有明確的政策和要求，包括對國際賣家的要求，自2023年9月 TikTok 商店在美國推出以來，這些政策和要求一直沒有改變。
-奈雪的茶：2023全年盈利，將持續(xù)加大境外市場拓展力度
據(jù)IPO早知道消息，奈雪的茶(2150.HK) 于3月27日發(fā)布 2023年年報，實(shí)現(xiàn)全年盈利。年報顯示，奈雪的茶全年營收近 52 億元，同比增長20.3%。2023年，奈雪的茶門店經(jīng)營利潤約8.29 億元，同比增長76.3%。此外，奈雪的茶于2023年底在泰國開出首家門店，接下來將持續(xù)加大境外市場拓展力度。目前，奈雪的茶在新加坡等東南亞國家及英國、美國等歐美國家的首店正在籌備中。
Pinterest最新報告揭秘海外流行儀式感：非傳統(tǒng)、很私密、特休閑
節(jié)慶營銷一直是出海營銷中能夠快速提升品牌影響力、并且提升與用戶之間的互動和粘性的重要手段。在每個節(jié)日節(jié)點(diǎn)提前籌劃營銷活動、在傳統(tǒng)節(jié)日及時送上祝福并且規(guī)避禁忌，這些已經(jīng)成為出海營銷人的“基本操作”。
但隨著全球文化的交融和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，海外節(jié)日慶祝活動正迎來一場變革。Pinterest的最新報告正是聚焦這一趨勢，為所有的營銷人員提供了如今全球用戶更喜愛、更愿意參與的慶祝趨勢。
煥新遠(yuǎn)航，進(jìn)無止境：OneSight踔厲六載，賦能品牌出海數(shù)字化進(jìn)程
作為服務(wù)出海的ToB企業(yè)，完成從0到1的初創(chuàng)階段后，如何成功實(shí)現(xiàn)從1到10的成長？OneSight六年的成長歷程交出了自己的答卷。
中國品牌出海是近年來的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，也是從國家到企業(yè)，不同層面、各界人士關(guān)注的焦點(diǎn)領(lǐng)域。經(jīng)過過年的發(fā)展和演進(jìn)，我國目前已經(jīng)展現(xiàn)出全領(lǐng)域出海的趨勢。中國品牌出海進(jìn)入“深水區(qū)”，高質(zhì)量“走出去”，是中國企業(yè)提升國際競爭力、成為世界一流企業(yè)的必然選擇。正值中國品牌出海這樣的關(guān)鍵發(fā)展時期，中國品牌全球化的營銷服務(wù)商OneSight日前迎來了六周歲生日。
