病毒營(yíng)銷(xiāo)是最大化的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種有效手段。

在流行文化聚集的TikTok、Instagram、Reddit上品牌似乎經(jīng)?？吹讲《緺I(yíng)銷(xiāo)的案例。那么，聚集了專業(yè)人士、大家似乎都在進(jìn)行職場(chǎng)社交的LinkedIn可以嗎？

今天的這篇文章將會(huì)講解3個(gè)在LinkedIn上引發(fā)病毒式傳播、調(diào)動(dòng)平臺(tái)專業(yè)人士互動(dòng)熱情的案例，并通過(guò)這三個(gè)案例提煉以下三個(gè)方法：

Adrian DiFrancesco是來(lái)自樂(lè)高的一位市場(chǎng)經(jīng)理，在疫情居家辦公期間，他發(fā)布了一條一邊視頻會(huì)議一邊被女兒“打扮”的圖片。

該內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了LinkedIn上廣大“有娃一族”專業(yè)人士的興趣——非常居家的服飾、可愛(ài)的孩子和令人忍俊不禁的畫(huà)面都讓有居家辦公經(jīng)驗(yàn)的全球職場(chǎng)人有強(qiáng)烈的共鳴。

如今這則帖文已經(jīng)獲得了21萬(wàn)+點(diǎn)贊和5000+評(píng)論，同時(shí)AdrianDi Francesco本人的領(lǐng)英主頁(yè)關(guān)注者也發(fā)展到1.4萬(wàn)+。

這則帖文值得注意的不只是內(nèi)容形式能夠引發(fā)共鳴，對(duì)企業(yè)而言更重要的一點(diǎn)是，通過(guò)一個(gè)員工的LinkedIn個(gè)人主頁(yè)發(fā)布的內(nèi)容，同樣可以連接自己的品牌。在這則帖文中，通過(guò)話題標(biāo)簽的方式加入了#LEGOTeam和#LEGO，展示了員工的公司所屬也為品牌提升了曝光，可謂一舉多得。

通過(guò)分享真實(shí)的職場(chǎng)故事（也許這個(gè)職場(chǎng)正發(fā)生在家中），品牌能夠以更人性化的面貌與LinkedIn的用戶進(jìn)行溝通，同時(shí)也能夠在潛移默化對(duì)品牌進(jìn)行曝光——以真實(shí)和情感切入，是成功的LinkedIn病毒營(yíng)銷(xiāo)方法之一。

除了故事性之外，LinkedIn上體現(xiàn)專業(yè)性的同時(shí)進(jìn)行病毒營(yíng)銷(xiāo)的方式也有很多，投票調(diào)查就是其中之一。

JonathanJavier是職業(yè)咨詢公司W(wǎng)onsulting的創(chuàng)始人，在其LinkedIn主頁(yè)上進(jìn)行的投票調(diào)查就取得了2.3萬(wàn)次投票和700+點(diǎn)贊的互動(dòng)數(shù)據(jù)。

調(diào)查機(jī)構(gòu)如果輸出一份擁有千人數(shù)據(jù)的調(diào)查結(jié)果就已經(jīng)十分不易，而在LinkedIn上你可以通過(guò)創(chuàng)建病毒式的投票調(diào)查一次性獲得上萬(wàn)人的表態(tài)卻可以非常容易。

Javier分享了其成功發(fā)布投票調(diào)查帖文的經(jīng)驗(yàn)——“只有1-2行的簡(jiǎn)單調(diào)查效果非常好，因?yàn)樗鼈冎苯亓水?dāng)，人們可以更容易地解讀問(wèn)題。”

在這次投票調(diào)查的帖文中，JonathanJavier設(shè)置了一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題：“在你離開(kāi)公司之前你覺(jué)得應(yīng)該待上多少年？”

通過(guò)發(fā)布與人們職業(yè)相關(guān)、與自身品牌相關(guān)的簡(jiǎn)單話題，LinkedIn上的專業(yè)人士用戶也樂(lè)于通過(guò)動(dòng)動(dòng)手指來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

同時(shí)，投票調(diào)查的結(jié)果也可以形成二次傳播，吸引更多擁有相同、或不同意見(jiàn)的用戶圍繞這一調(diào)查結(jié)果進(jìn)行討論。

LinkedIn作為專業(yè)人士聚集的平臺(tái)，人們?cè)谄渖系纳缃黄诖窍Ｍㄟ^(guò)平臺(tái)上的信息為自己的職業(yè)或者工作收獲更多有價(jià)值的互動(dòng)或者內(nèi)容。

所以對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，最后也是最重要的一點(diǎn)，在LinkedIn上想要進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)，在內(nèi)容中提供能為垂直領(lǐng)域的用戶帶去價(jià)值的內(nèi)容必不可少。

Wonsulting的聯(lián)合創(chuàng)始人JerryLee在自己的一篇成功的LinkedIn病毒式推文中分享了自己在Google工作時(shí)對(duì)“新機(jī)會(huì)”的理解，該帖文收獲了2.3萬(wàn)+點(diǎn)贊和500多條評(píng)論。

如何創(chuàng)建有價(jià)值的LinkedIn帖文？從JerryLee的帖子中我們可以看到一個(gè)清晰的“價(jià)值內(nèi)容公式”：

通過(guò)這一公式，不論是企業(yè)員工的個(gè)人LinkedIn主頁(yè)還是品牌主頁(yè)都可以直接創(chuàng)建出具有自身品牌和行業(yè)特色的“價(jià)值帖文”。

如果你的企業(yè)想要觸達(dá)更多行業(yè)專業(yè)人士，想要引發(fā)更多職場(chǎng)相關(guān)的話題，LinkedIn一定是絕佳的選擇。而在這一精準(zhǔn)、專業(yè)的平臺(tái)上，通過(guò)以上三種方法進(jìn)行病毒式傳播更會(huì)充分激發(fā)品牌內(nèi)容的有效性，為企業(yè)帶來(lái)更多驚喜。