游樂(lè)DNA動(dòng)了！經(jīng)歷了長(zhǎng)期居家生活，夏季的到來(lái)加上多國(guó)出行政策開(kāi)放，無(wú)疑是刺激出行和消費(fèi)的最大利好。雖說(shuō)國(guó)內(nèi)跨境旅游雖尚未完全開(kāi)放，但疫情黑天鵝事件對(duì)于全球包括東南亞經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響正在逐步減小。
????馬來(lái)西亞：
邊境重開(kāi)后國(guó)際游客超100萬(wàn)人次，達(dá)到政府2022年提出目標(biāo)的50%以上。
????泰國(guó)：
截止到5月22日，今年入境泰國(guó)的國(guó)際游客總?cè)藬?shù)已達(dá)101萬(wàn)。
????越南：
據(jù)越南統(tǒng)計(jì)總局的消息，今年前5月，越南接待國(guó)際游客人數(shù)與2021年同期相比增長(zhǎng)3.5倍，5月接待國(guó)際游客人數(shù)更是同比增長(zhǎng)11.8倍。
????菲律賓：
自2022年2月10日開(kāi)放入境起，到訪的國(guó)際游客數(shù)量呈日益增長(zhǎng)趨勢(shì)。今年5月，入境國(guó)際游客累計(jì)總數(shù)已超過(guò)51萬(wàn)人次。
旅游業(yè)作為東南亞地區(qū)疫情前重要的經(jīng)濟(jì)力之一，是各國(guó)疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中流砥柱。外來(lái)訪客的增加不僅是旅游及其周邊產(chǎn)業(yè)的提升，更是整體國(guó)民消費(fèi)的穩(wěn)定劑。旅游提升的連帶反應(yīng)也為當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、生產(chǎn)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，國(guó)民可支配額度增加，國(guó)民消費(fèi)也勢(shì)必將更具活力和延展性。
旅游業(yè)曙光帶動(dòng)箱包出口市場(chǎng)的需求復(fù)蘇，行李箱外銷大環(huán)境向好。在馬來(lái)西亞旅游文化部的統(tǒng)計(jì)中，新加坡等鄰國(guó)還是境外游客主要來(lái)源。今年1-5月份，我國(guó)箱包出口額達(dá)127億美元，占全球箱包市場(chǎng)的比重約40%。東南亞作為除歐美外第三大重要出口地區(qū)，Lazada跨境行李箱今年來(lái)銷售成績(jī)不凡，對(duì)比去年同期數(shù)據(jù)，箱包類目同比增長(zhǎng)421%，且增勢(shì)仍在繼續(xù)。
從消費(fèi)者端數(shù)據(jù)顯示，各國(guó)站點(diǎn)需求均高。顏色材料上，純色系簡(jiǎn)約款成交數(shù)量更多，硬殼款、布料款消費(fèi)受眾更廣。在尺寸的選擇上，18寸/20寸/24寸的行李箱有更多消費(fèi)者選擇，備貨方面商家可適當(dāng)增加這些型號(hào)商品的占比。
行李箱如何提升吸引力和客單價(jià)？不少品牌行李箱商家已經(jīng)通過(guò)“大箱+小包”的套裝營(yíng)銷在實(shí)戰(zhàn)中得到論證。對(duì)于消費(fèi)者而言，在購(gòu)買力提升的背景下，多花一點(diǎn)錢購(gòu)買質(zhì)量稍好且不同于本地商品的跨境行李箱，更大程度上提升網(wǎng)購(gòu)愉悅體驗(yàn)，這也是行李箱套裝高銷量，高評(píng)價(jià)的本質(zhì)所在，商家可以在選品階段提前準(zhǔn)備此類商品。
社媒流行風(fēng)向很大程度決策了東南亞女性對(duì)于服飾穿搭的消費(fèi)，女包也不例外。Instagram風(fēng)格日韓精致小包、長(zhǎng)肩帶斜挎包以百搭、輕便通勤等特性，在東南亞各站點(diǎn)深受消費(fèi)者喜愛(ài)。在社交媒體出游風(fēng)潮的推動(dòng)下，夏季度假風(fēng)編制包的暢銷便也是理所當(dāng)然，特別在泰國(guó)和馬來(lái)西亞等東南亞熱門(mén)的旅游城市，編織款女式包尤為受歡迎。
2022年Hobo流浪包占領(lǐng)各大女裝秀場(chǎng)，一舉拿下消費(fèi)市場(chǎng)芳心。時(shí)尚的風(fēng)無(wú)處不在，東南亞也不例外，在馬來(lái)、越南站點(diǎn)，質(zhì)感較佳的流浪包/半月包成為不少前沿女性必備的穿搭單品。
對(duì)時(shí)尚和美的追求，是泰國(guó)消費(fèi)者刻在骨子里的DNA。泰國(guó)站點(diǎn)作為東南亞女包最大消費(fèi)市場(chǎng)，泰國(guó)女性對(duì)不同款式、顏色的女包接受度也是極強(qiáng)。今年以來(lái)，泰國(guó)女包類目GMV在六國(guó)首位情況下仍以超過(guò)60%的增速領(lǐng)勢(shì)增長(zhǎng)。在最新數(shù)據(jù)中，月GMV同比增長(zhǎng)更是突破100%+，未來(lái)銷勢(shì)不減！
從5月份起，東南亞各國(guó)陸續(xù)進(jìn)入學(xué)生開(kāi)學(xué)季，逐步解封城市活動(dòng)也促生了兒童書(shū)包銷量上漲。Lazada跨境兒童書(shū)包近半年來(lái)GMV年同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，且增速穩(wěn)定提升。而接下來(lái)的七月、八月份正是越南、菲律賓國(guó)家學(xué)生的開(kāi)學(xué)季，加上此前6月泰國(guó)開(kāi)學(xué)后對(duì)書(shū)包文具的持續(xù)需求，兒童書(shū)包在下半年的連續(xù)大促中預(yù)計(jì)仍將保持高位增長(zhǎng)。
兒童書(shū)包使用者為學(xué)生，購(gòu)買決策則是在家長(zhǎng)手中?？ㄍㄐ蜗?造型書(shū)包深受小朋友喜愛(ài)，家長(zhǎng)在選購(gòu)上則更注重質(zhì)量。商家在選品上突出卡通元素毋庸置疑，同時(shí)也可以在詳情頁(yè)中突出拉鏈、縫線等凸顯品質(zhì)的細(xì)節(jié)。
