01形狀的選擇

CTA 按鈕常見(jiàn)的形狀有矩形、圓形和橢圓形。矩形按鈕給人一種正式、規(guī)整的感覺(jué)，適合用于較為嚴(yán)肅的商務(wù)場(chǎng)景，比如企業(yè)軟件的試用申請(qǐng)、商務(wù)合作意向的提交等。

圓形和橢圓形按鈕則相對(duì)更加柔和、友好，能給人一種親和力，常用于面向普通消費(fèi)者的營(yíng)銷郵件，如電商的促銷活動(dòng)、新品推薦等。

根據(jù)郵件的主題和目標(biāo)受眾，選擇合適的形狀可以更好地傳達(dá)信息和引導(dǎo)行動(dòng)。

02尺寸的考量

CTA 按鈕的尺寸要足夠大，以便在各種設(shè)備上都能輕松點(diǎn)擊。
一般來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)端，按鈕的最小尺寸不應(yīng)小于 44px×44px，這樣才能確保用戶在觸摸屏上能夠準(zhǔn)確點(diǎn)擊。
在 PC 端，雖然尺寸要求相對(duì)寬松一些，但也不宜過(guò)小，建議寬度至少在 120px 以上，高度在 30px 以上。
同時(shí)，按鈕的尺寸要與郵件內(nèi)容的整體布局相協(xié)調(diào)，既不能過(guò)于突兀，也不能被其他元素淹沒(méi)。

03邊框和陰影的運(yùn)用

合理的邊框和陰影可以增強(qiáng) CTA 按鈕的立體感和視覺(jué)吸引力。邊框可以選擇與按鈕顏色形成對(duì)比的線條，使其更加突出。
例如，白色按鈕搭配深色邊框，能夠讓按鈕在郵件背景中更加醒目。陰影的添加可以讓按鈕看起來(lái)有懸浮的效果，增加層次感。
但要注意，邊框和陰影的效果不宜過(guò)于夸張，以免影響整體的美觀和可讀性。

04文字排版

CTA 按鈕上的文字應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，直接傳達(dá)出用戶點(diǎn)擊后會(huì)得到的結(jié)果。避免使用過(guò)于復(fù)雜或模糊的表述，如 “了解更多詳情” 就不如 “立即查看優(yōu)惠” 更具吸引力。文字的字體要選擇清晰易讀的，字號(hào)一般在 14px - 18px 之間，確保在不同設(shè)備上都能清晰顯示。同時(shí)，文字要在按鈕中居中對(duì)齊，保持視覺(jué)上的平衡。

01顏色的對(duì)比度

CTA 按鈕的顏色要與郵件背景顏色形成足夠的對(duì)比度，這樣才能在眾多信息中脫穎而出，吸引收件人的目光。
一般來(lái)說(shuō)，對(duì)比度越高，按鈕就越容易被注意到。例如，深色背景可以搭配亮色按鈕，淺色背景則適合深色按鈕。
常見(jiàn)的組合有黑色背景配白色按鈕，白色背景配紅色、綠色等鮮艷顏色的按鈕。
但也要注意，顏色的搭配要符合品牌形象和整體風(fēng)格，不能過(guò)于突兀。

02品牌色彩的運(yùn)用

如果企業(yè)有自己的品牌色彩，那么在設(shè)置 CTA 按鈕顏色時(shí)，可以優(yōu)先考慮使用品牌色。這樣可以增強(qiáng)品牌的一致性和辨識(shí)度，讓收件人更容易將郵件與品牌聯(lián)系起來(lái)。
例如，可口可樂(lè)的紅色品牌色已經(jīng)深入人心，在其中，CTA 按鈕使用紅色能夠強(qiáng)化品牌記憶，提高用戶的點(diǎn)擊意愿。

03顏色的情感屬性

不同的顏色具有不同的情感屬性，會(huì)對(duì)用戶的心理產(chǎn)生影響。
紅色通常代表緊急、熱情和行動(dòng)，適合用于限時(shí)促銷、搶購(gòu)等活動(dòng)的 CTA 按鈕；
綠色給人一種安全、信任和環(huán)保的感覺(jué)，常用于與環(huán)保、健康相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，以及注冊(cè)、訂閱等操作；
藍(lán)色則傳達(dá)出專業(yè)、可靠和冷靜，適用于商務(wù)類的郵件。
根據(jù)郵件的主題和期望的行動(dòng)，選擇具有相應(yīng)情感屬性的顏色，可以更好地激發(fā)用戶的點(diǎn)擊欲望。

04避免顏色沖突

在同一封郵件中，CTA 按鈕的顏色要與其他元素的顏色相互協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)顏色沖突。

如果郵件中已經(jīng)使用了多種顏色，CTA 按鈕的顏色要能夠在其中脫穎而出，同時(shí)又不會(huì)顯得過(guò)于刺眼。可以通過(guò)選擇相近色系或者互補(bǔ)色系來(lái)實(shí)現(xiàn)顏色的和諧搭配。