在龍年春節(jié)辭舊迎新之際，可口可樂(lè)公司的“年度成績(jī)單”也熱辣滾燙地出爐了。
2月13日，這家經(jīng)營(yíng)著可口可樂(lè)、雪碧、美汁源等眾多知名品牌的全球最大飲料公司發(fā)布了2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。
小食代留意到，第四季度，中國(guó)成為了亞洲銷(xiāo)量增長(zhǎng)引擎；美汁源和Costa咖世家的在華表現(xiàn)再次在公司財(cái)報(bào)中被“點(diǎn)名表?yè)P(yáng)”。
“過(guò)去一年，我們的員工和合作伙伴奮起迎接新的挑戰(zhàn)，使我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)取得卓越成績(jī)，在不斷變化的世界中交出精彩答卷。”可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）表示。
小食代了解到，在業(yè)績(jī)會(huì)議上回答分析師提問(wèn)時(shí)，他還回顧了中國(guó)過(guò)去一年的增長(zhǎng)表現(xiàn)，并對(duì)2024年在華業(yè)務(wù)給出了最新預(yù)判。
可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（資料圖片）
先來(lái)聚焦中國(guó)表現(xiàn)。
財(cái)報(bào)顯示，第四季度，可口可樂(lè)公司的亞太市場(chǎng)單箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)2%，主要受中國(guó)和印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，飲料品類(lèi)上則主要受果汁飲料、乳制品、植物基飲料和風(fēng)味汽水的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。
“四季度，在中國(guó)，宏觀(guān)環(huán)境仍然存在不確定性。”詹鯤杰在業(yè)績(jī)會(huì)上表示。
小食代留意到，這也是部分投資者十分關(guān)心的問(wèn)題。“過(guò)去數(shù)月里，中國(guó)消費(fèi)者有何最新變化或進(jìn)展？跟您預(yù)期相比如何？2024年伊始，您看到了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力有何趨勢(shì)？”有分析師在會(huì)上提問(wèn)。
詹鯤杰總結(jié)點(diǎn)評(píng)了中國(guó)過(guò)去一年的表現(xiàn)：“2023年我們?cè)谥袊?guó)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，我們?cè)诖汗?jié)大力投入。事實(shí)上，去年第一季度我們?cè)谥袊?guó)的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。然后，盡管我們其余時(shí)間以及2023年全年的銷(xiāo)量和收入均有所增長(zhǎng)，但中國(guó)去年最后三個(gè)季度的銷(xiāo)量（相比預(yù)期）確實(shí)有所放緩。”
“我認(rèn)為，我們將在2024年看到（相較于2023）不同的情況。”他說(shuō)。
詹鯤杰指出，該公司今年在春節(jié)期間再次進(jìn)行了大力投資。“我們還要過(guò)幾周才能知道準(zhǔn)確的（春節(jié)旺季）銷(xiāo)售結(jié)果。但我們預(yù)計(jì)第一季度（增長(zhǎng)）會(huì)有所放緩，特別是考慮到我們?nèi)ツ辏ɑ鶖?shù)較高）的情況，然后在今年接下來(lái)的時(shí)間里會(huì)有所改善。但不會(huì)‘過(guò)熱’或‘過(guò)冷’。”
本月早些時(shí)候，這位可口可樂(lè)公司全球CEO也表達(dá)了對(duì)中國(guó)春節(jié)的重視，并將緊盯春節(jié)之后交出的“答卷”。很顯然，這是反映中國(guó)消費(fèi)勢(shì)頭的“晴雨表”，也是該公司開(kāi)年要打的一場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)役。
“所以，沒(méi)錯(cuò)，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境存在一些挑戰(zhàn)，但我們預(yù)計(jì)，今年全年的發(fā)展會(huì)積極向好。我們將繼續(xù)投資，不僅要投資于像春節(jié)這樣的一年中的關(guān)鍵時(shí)刻，還要讓含氣飲料煥新活力， 并真正關(guān)注RGM（注：收入增長(zhǎng)管理）和執(zhí)行方面的機(jī)會(huì)。”詹鯤杰表示。
財(cái)報(bào)顯示，含氣飲料四季度及全年銷(xiāo)量均增長(zhǎng)2%，主要受拉丁美洲及亞太市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)?？煽诳蓸?lè)商標(biāo)產(chǎn)品本季度和全年均增長(zhǎng)2%，主要受到拉丁美洲和亞太地區(qū)增長(zhǎng)的推動(dòng)。
在拉丁美洲和北美市場(chǎng)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，可口可樂(lè)零糖產(chǎn)品四季度增長(zhǎng) 4%，全年增長(zhǎng)5%。風(fēng)味汽水四季度和全年均增長(zhǎng)1%，主要受到亞太地區(qū)增長(zhǎng)的推動(dòng)。
“果汁飲料、乳制品和植物基飲料四季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)6%，全年增長(zhǎng)2%。這一業(yè)績(jī)得益于美汁源在中國(guó)、Mazoe在非洲和fairlife在美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”可口可樂(lè)公司表示。
該公司又提到，瓶裝水、運(yùn)動(dòng)飲料、咖啡和茶四季度銷(xiāo)量與去年持平，全年增長(zhǎng)1%。其中，咖啡四季度下降7%，全年增長(zhǎng)3%，“咖啡的全年業(yè)績(jī)主要受Costa咖世家咖啡在中國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。”
在屢被點(diǎn)贊的中國(guó)美汁源果汁和Costa咖世家咖啡業(yè)務(wù)之外，小食代留意到，聚焦核心汽水品類(lèi)，可口可樂(lè)中國(guó)去年在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域均有亮眼表現(xiàn)。
例如，可口可樂(lè)全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”在2023年陸續(xù)上新，推出以《英雄聯(lián)盟》游戲?yàn)殪`感的“英雄登場(chǎng)”限定產(chǎn)品，以及首款聯(lián)合AI打造的“未來(lái)3000年”創(chuàng)意新品。
可口可樂(lè)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”在中國(guó)市場(chǎng)推出的“英雄登場(chǎng)”限定新品
此外，雪碧于2023年7月在中國(guó)市場(chǎng)推出了致敬1982限定檸檬味汽水，回應(yīng)新世代消費(fèi)者熱議的“82年的雪碧”這一梗文化，增進(jìn)與消費(fèi)者的互動(dòng)交流。
“我們致力于創(chuàng)新產(chǎn)品組合，以豐富的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者多元的飲用需求。”可口可樂(lè)中國(guó)方面表示。
今年要繼續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)的可口可樂(lè)，去年全年也沒(méi)有停下步伐。該公司攜手在華兩大裝瓶合作伙伴——中糧可口可樂(lè)和太古可口可樂(lè)，持續(xù)加速供應(yīng)鏈布局。
小食代了解到，2023年，中糧可口可樂(lè)的多條生產(chǎn)線(xiàn)迎來(lái)升級(jí)，服務(wù)市場(chǎng)需求的能力進(jìn)一步提高。中糧可口可樂(lè)貴州廠(chǎng)新建成3條先進(jìn)的智能自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，全年產(chǎn)能提升至約30萬(wàn)噸。
此外，中糧可口可樂(lè)濟(jì)南廠(chǎng)72000Plus生產(chǎn)線(xiàn)于去年投產(chǎn)，是國(guó)內(nèi)首條82000水線(xiàn)與72000汽水線(xiàn)的混合生產(chǎn)線(xiàn)。
中糧可口可樂(lè)濟(jì)南廠(chǎng)72000Plus生產(chǎn)線(xiàn)于去年投產(chǎn)
今年伊始，中糧可口可樂(lè)又有“大動(dòng)作”。中糧可口可樂(lè)陜西公司搬遷新建項(xiàng)目于1月在西安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)開(kāi)工，項(xiàng)目規(guī)劃占地170畝，廠(chǎng)房建設(shè)面積約7.9萬(wàn)平米，總投資10億元。
據(jù)悉，新建廠(chǎng)房擬布局8條飲料生產(chǎn)線(xiàn)，1條糖漿生產(chǎn)線(xiàn)，最大設(shè)計(jì)產(chǎn)能約110萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)于2025年9月投產(chǎn)。同時(shí)，新廠(chǎng)的生產(chǎn)管理將全面數(shù)字化升級(jí)，助力產(chǎn)能提質(zhì)提速，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供高品質(zhì)飲料產(chǎn)品。
1月30日，中糧可口可樂(lè)陜西公司搬遷新建項(xiàng)目在西安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)開(kāi)工
太古可口可樂(lè)去年則：該公司預(yù)計(jì)未來(lái)十年在中國(guó)內(nèi)地的投資總額將超過(guò)120億人民幣。
小食代曾介紹，這120億人民幣的投資計(jì)劃，首先包括了此前已宣布過(guò)的投資9億元的鄭州新廠(chǎng)、12.5億元的廣東新廠(chǎng)，以及20億元的蘇州太古可口可樂(lè)，這三筆投資不斷刷新了太古可口可樂(lè)在國(guó)內(nèi)單筆投資的紀(jì)錄。
這些新工廠(chǎng)均將在2025年底前投入使用。
其中，2023年9月，總投資人民幣20億元的蘇州太古可口可樂(lè)于昆山開(kāi)發(fā)區(qū)正式破土動(dòng)工。2023年5月，廣東太古可口可樂(lè)大灣區(qū)智能綠色生產(chǎn)基地項(xiàng)目簽約落戶(hù)廣州市黃埔區(qū)，該項(xiàng)目占地面積約12.85萬(wàn)平方米，年產(chǎn)能約66萬(wàn)噸。
2023年9月，蘇州太古可口可樂(lè)于昆山開(kāi)發(fā)區(qū)正式破土動(dòng)工
與此同時(shí)，太古可口可樂(lè)也正在加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。
2023年12月，太古可口可樂(lè)與西門(mén)子再度續(xù)簽數(shù)字化戰(zhàn)略合作協(xié)議。兩年來(lái)，雙方共同開(kāi)發(fā)的制造信息系統(tǒng)（MIS）已應(yīng)用于太古可口可樂(lè)中國(guó)的25家工廠(chǎng)，近71條生產(chǎn)線(xiàn)。
據(jù)悉，自上線(xiàn)以來(lái)，MIS產(chǎn)線(xiàn)凈生產(chǎn)效率提升了約4.2%。
財(cái)報(bào)顯示，2023全年，可口可樂(lè)公司營(yíng)收為457.54億美元（約合人民幣3293.46億元），增長(zhǎng)6%，超出市場(chǎng)預(yù)期的454.9億美元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為113.11億美元（約合人民幣814.19億元），增長(zhǎng)4%；每股收益為2.69美元，增長(zhǎng)8%。
四季度，該公司營(yíng)收為108.49億美元（約合人民幣780.93億元），增長(zhǎng)7%，超出市場(chǎng)預(yù)期的106.5億美元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為22.73億美元（約合人民幣163.62億元），增長(zhǎng)10%；每股收益為0.49美元，增長(zhǎng)10%。全球單箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)2%。
“我們繼續(xù)投資于我們的業(yè)務(wù)，提供合適的品牌組合和包裝組合，以留存和吸引更多的飲料消費(fèi)者。我們推動(dòng)了行業(yè)增長(zhǎng)，并在本季度和全年實(shí)現(xiàn)了按價(jià)值計(jì)算的市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。”詹鯤杰在會(huì)上表示。
他又提到，在業(yè)務(wù)中，該公司繼續(xù)將“敏捷性”作為優(yōu)先考慮，并專(zhuān)注于改進(jìn)運(yùn)營(yíng)方式的各個(gè)方面。
“其中一個(gè)重要部分是我們的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。為了招募下一代消費(fèi)者，我們的營(yíng)銷(xiāo)模式已從以電視為中心的模式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字優(yōu)先，并將平衡本地關(guān)聯(lián)度、規(guī)模和靈活性。”
“2023年，我們建立了Studio X，這是一個(gè)將這一切結(jié)合在一起的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。”他說(shuō)。據(jù)透露，可口可樂(lè)公司的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容在媒體總支出中的占比已從2019年的不到30%增加到目前約60%。
展望2024年，可口可樂(lè)公司預(yù)計(jì)全年有機(jī)營(yíng)收增速為6%-7%，每股收益增長(zhǎng)4%-5%。
“新年伊始，我們深信我們的‘全天候戰(zhàn)略’、強(qiáng)大的產(chǎn)品組合以及齊心協(xié)力的可口可樂(lè)系統(tǒng)將在2024年及未來(lái)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。”詹鯤杰表示。 【聲明】?jī)?nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)
