走“逆潮流”路線，一個在“人跡罕至”的賽道上狂奔的品牌。

不知從什么時候起，課堂上、辦公室里的A4紙都悄然換成了ipad，屏上書寫躋身“無紙化”大軍。當2015年蘋果發(fā)布第一代apple pencil時，這條類紙屏賽道在當時并不被市場和用戶看好。但一個來自南京的品牌卻已在無人知曉處默默耕耘，積淀實力。

Supernote的故事始于2016年，和蘋果不同的是，它的目標并非成為傲立數(shù)字化紙質(zhì)時代的“潮頭”，而是專注在快節(jié)奏時代服務(wù)與品牌“同頻共振”的一群人。從2018年推出第一款產(chǎn)品為起點，4年后獨立站銷售額同比增長突破200%，如今已成為Z世代圈層中最受歡迎的電子書寫類品牌之一。

“Supernote 是我們對數(shù)字束縛的反抗。我們不僅要重新找回專注力，更要開創(chuàng)手寫生產(chǎn)力的新紀元。我們將自然、直觀的手寫行為與數(shù)字科技的力量無縫融合。”這是在Supernote品牌官網(wǎng)的一段話，是品牌與用戶聯(lián)結(jié)的“魂”與“共鳴”，更是品牌為之奮斗的使命。

Supernote的數(shù)字化文具產(chǎn)品除了無縫集成工作流程外，還通過“減法哲學”，首創(chuàng)離線模式為用戶提供更專注的書寫體驗。

其次該品牌產(chǎn)品配備自恢復軟膜和高精度陶瓷筆尖，高度還原真實紙質(zhì)體驗。另外，旗下產(chǎn)品均采用革命性的雙邊側(cè)邊欄設(shè)計，滿足高效交互需求。

逆數(shù)字化快節(jié)奏潮流，讓用戶在靈感涌現(xiàn)、創(chuàng)意翱翔的世界里肆意。Supernote用反效率的設(shè)計理念碰撞無紙化大潮，成功擊中創(chuàng)意工作者痛點。

在用戶定位層面，Supernote瞄準的是追求書寫體驗的小眾創(chuàng)意群體。因此如何結(jié)合小眾圈層與品牌調(diào)性，觸達目標用戶就顯得尤為重要。

而小眾群體特性在于，一旦某個產(chǎn)品獲得了圈層部分影響力人士的認可，便會迅速散播開受到整個圈層的簇擁。在TikTok，Supernote與垂類繪畫博主聯(lián)動共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用KOL試用視頻展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力，進而有效觸達潛在消費者。

在建立了完善的UGC內(nèi)容的橫向陣營后，作為全球化品牌還需要進行頂層流量建設(shè)，為品牌打造長效驅(qū)動力。得益于外媒發(fā)稿的本土化優(yōu)勢，利用頂媒形象和影響力能有效為品牌背書，實現(xiàn)信任嫁接，從而內(nèi)化為品牌號召力。

Wired是全球頭部老牌科技媒體，隸屬于頂級媒介集團康泰納仕，目前每月?lián)碛薪咏?800萬月活用戶，在科技圈影響力十分強大。今年1月，Wired上線了Supernote的編輯實測長文。通過書寫體驗、模式切換等方面給予了新款產(chǎn)品絕佳的評價，也為品牌賦上了一層“權(quán)威認可”的光環(huán)。

此外，Supernote還獲得了700萬月活的Lifehacker、engadget等多家頂級媒體推薦，媒體矩陣的構(gòu)建幫助品牌進一步完整了轉(zhuǎn)化鏈條，推動產(chǎn)品銷量不斷創(chuàng)下新高。

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走小眾賽道，只為服務(wù)一群人。Supernote用實踐案例證明了小眾賽道也能闖出大品牌，與其在紅海廝殺，不如重新定義賽道！

借助外媒發(fā)稿，DTC品牌可以快速獲得品牌詞與核心詞的谷歌收錄，提高SEO排名，促進銷售轉(zhuǎn)化。