本文首發(fā)于虎嗅年輕內(nèi)容公眾號“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在這里，我們呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人的面貌、故事和態(tài)度。
一直以來，中產(chǎn)只是個飄忽不定的抽象概念，標(biāo)準(zhǔn)因人而異，各有定論。
但如今在中國社交媒體上，中產(chǎn)卻有了具體的形象。
“中產(chǎn)三寶。”
只要穿上始祖鳥的沖鋒衣、 lululemon 的瑜伽褲、 Salomon 的運動鞋，就能被認(rèn)證為一名精致中產(chǎn)。
無論你對時尚是否感興趣，一定會注意到如今高端的戶外產(chǎn)品，已然成為新時代的“王”。
曾經(jīng)中產(chǎn)這個概念還沒被用爛的時候，人們習(xí)慣性地用“土豪”二字來形容這批人。
露出奢侈品牌大標(biāo)識便是當(dāng)時通用的社交貨幣。
但如今時代已變，新一代高價值社交產(chǎn)品變成了開篇提及的“始祖鳥”、“lululemon”、“Salomon”。
始祖鳥被對標(biāo)換算為戶外品牌中的愛馬仕，以高定價、高質(zhì)量在大眾印象中留下戶外高奢印象，甚至因此被拓展解讀出 “運動奢侈品” 的概念。
lululemon 則是從賣生活方式作為切口，大眾對“上班穿 lululemon 瑜伽褲，下班直接去健身”這套時尚健康生活方式十分買賬。高收入、有思想的用戶畫像，也進(jìn)一步維持了 lululemon 高端定位。
Salomon 則是在潮鞋饑餓營銷、頻繁與高端時尚品牌推出聯(lián)名合作中，將品牌推向時代潮流巔峰，甚至有人直言 “穿爛過一雙薩洛蒙，才明白什么是真中產(chǎn)。”
除了上述這些比較典型的品牌，像出自高端戶外品牌的產(chǎn)品，品牌 Archieve 產(chǎn)品同樣也因小眾稀缺、高端定位有著一批穩(wěn)定受眾。
值得一提的是，如今是靜奢風(fēng)、老錢風(fēng)占據(jù)社交價值塔尖頂端的時代。
盡管以極簡為美，勢必也難在眾人中分出差別，不過明顯大眾已然將戶外穿搭玩出花來，找到在其中確定自身價值的方法。
千禧年間，伴隨著全球化發(fā)展，中國開啟了第一場商業(yè)化戶外風(fēng)潮。
對當(dāng)時的人來說，戶外概念是朝陽產(chǎn)業(yè)，運動消費更是從無到有的熱門話題。
1998 年年末，中國正式宣布申辦 2008 年北京奧運會，大眾對運動的熱情也自此開始被點燃。
像童年回憶中的悠悠球，是 2000 年初才從歐美地區(qū)傳入中國。像滑板車、輪滑鞋也在同期開始進(jìn)入大眾視野。
據(jù)當(dāng)時的報紙記錄，體育用品的消費主力分為兩大人群，一類是以中學(xué)生和大學(xué)生為主的年輕人，一類是收入較高的白領(lǐng)。
旅游業(yè)則抓住這一契機(jī)，以體育健身游為招牌，推出了有關(guān)滑雪、漂流、登山、攀巖、滑翔、沙漠探險 、自行車旅游等等專項旅游項目推薦。
在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)不及當(dāng)下的 2001 年，不少旅游公司就相當(dāng)有先見之明地包裝制作了旅游網(wǎng)站，僅 2001 年冬天期間，新增的滑雪網(wǎng)站就達(dá)數(shù)十個。
王石 2003 年登頂珠峰后，名人效應(yīng)也不斷 “刺激” 大眾沖向戶外。
此時大眾運動的熱情愈發(fā)高漲，戶外裝備成為一大紅海。
然而，2005年中國人均 GDP 僅 1703美元，可想而知此時國內(nèi)大眾的消費水平，和國際戶外產(chǎn)品動輒上千的銷售價格，差異不算小。
“目前國內(nèi)多數(shù)的戶外運動用品都是國際品牌，影響價格的主要因素是由于成氣候的國產(chǎn)品牌還沒有出現(xiàn)。”中國登山協(xié)會戶外運動及俱樂部管理部主任李舒平 2005 年的一次采訪中提到。
當(dāng)時有記者以普通消費者的身份暗探，發(fā)現(xiàn)在北京的秀水街、動物園、雅寶路市場等地，店主都會在假冒運動品上掛上“Gore-tex”標(biāo)識。一件在商場內(nèi)賣上千元的北面沖鋒衣，可以從開價 580 元一路砍價至 140元。
一方面是因為大眾對國際戶外運動品牌更是缺乏了解，另一方面也因為消費水平的差異，“假貨泛濫、正品價高” 的現(xiàn)象也不斷發(fā)生。
很明顯，在國內(nèi)戶外運動板塊冷啟動的階段，魚龍混雜是常態(tài)。
這段方興未艾的戶外熱對國內(nèi)戶外行業(yè)來說，無疑是最適合投石問路的時期。
2000 年至 2015 年中國戶外產(chǎn)品零售總額從 1480 萬元增加到 22.29 億元，國內(nèi)戶外品牌也在這段時間實現(xiàn)占據(jù)中國市場的半壁江山。
可想而知，在這段“熱戀期”大眾對戶外概念的狂熱不斷發(fā)酵，伴隨著同時期的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，戶外消費是大眾消費情緒的一個出口，豐儉由人。
后來，人們漸漸開始厭倦這些只有功能，但美觀不足的戶外產(chǎn)品。
唯有程序員們，看中戶外運動服裝的便捷，默默地將它們收入衣櫥中，當(dāng)作日常的穿搭配置。
沖鋒衣、運動褲、登山鞋當(dāng)時一直被當(dāng)作沒品味的象征。
翻看早幾年 CDSN 論壇，“沖鋒衣屬于程序員”、“西二旗擠滿穿得像外賣小哥的碼農(nóng)”，之類調(diào)侃程序員品味不佳的評論比比皆是。
(圖源 CDSN 論壇)
有意思的是，人們似乎早已忘記這段黑歷史，穿戶外不僅代表著有品位有審美，還成了大眾趨之若鶩的身份象征。
今年雙十一男性消費首超寵物狗，消費榜單中沖鋒衣的銷售額同比就漲了 90 %。
戶外穿搭受到熱捧，回溯發(fā)展脈絡(luò)，實際也是埋線已久。
前面提到戶外產(chǎn)品在中國曾爆發(fā)過一場猛烈增長的熱潮，只不過，這一火熱勁頭在 2016 年便開始放緩了。
一大原因就是，大眾看膩了。時尚本就是 “三十年河西三十年河?xùn)|”，在設(shè)計美觀上沒有大突破的傳統(tǒng)戶外產(chǎn)品，吸引力明顯不如往昔。
不過，與此同時戶外概念卻在西方國家，開始獲得新生。
時尚編輯 Jason Chen 在 2017 年的一篇文章里造了“Gorpcore”一詞，用來特指他觀察到的那些將戶外服飾當(dāng)作日常穿搭的著裝風(fēng)格。
形成這一趨勢的一大原因是金融危機(jī)后，西方不少公司都在放寬著裝要求，人們無需拘泥于嚴(yán)格的套裝規(guī)范，開始“瞎穿”。
其中就包括像居住于舊金山的金融人士，為應(yīng)對晝夜溫差，就在筆挺襯衫上，套上了戶外保暖背心。
因為這套打扮主力軍是金融人員，美劇《硅谷》團(tuán)隊也將這一著裝特征，發(fā)揮在主角 Jared 身上，一來二去，不少媒體開始將這件 Patagonia 背心稱為“權(quán)利背心”。
只是為什么將戶外服飾加入日常著裝中呢？
很大程度還是因為戶外概念所代表的那種健康活力形象，依舊迷人。
在時代發(fā)展下，健康成為一種身份標(biāo)志。
西方名人出入健身房的街拍照頻繁被推至媒體首頁，人們愈發(fā)相信“健身神話”。有肌肉線條、鍛煉痕跡的身體狀態(tài)，被打造成一套被廣泛認(rèn)同的審美邏輯。
而時裝行業(yè)也在不斷強(qiáng)調(diào)這一審美， “athleisure（休閑運動風(fēng)）”也開始進(jìn)入風(fēng)格趨勢中。
無論是大型奢侈品牌，還是快時尚品牌的設(shè)計師，都在將運動元素加入到設(shè)計中，爭先推出像運動衫、棒球衫、bomber 夾克等等設(shè)計。
身處中國的大眾也同樣被這股風(fēng)潮帶動，循著軌跡，又一次開始向戶外探索。
不過，大眾在疫情管控的影響下，奔向戶外的情緒也不斷加劇。
后疫情時代，戶外概念被不斷發(fā)掘、拆解。曾經(jīng)山系、日式生活方式被當(dāng)作啟蒙，人們從中覓得天人合一的“奧義”，即如何在自然郊野，獲得情緒上的療愈。
只是如今，戶外概念中的定義也不僅只有健康生活，還多了奢華二字。
一方面是因為媒體上像 #野奢露營、#精致露營 之類的標(biāo)簽往往占據(jù)噱頭，被過度曝光，加深了大眾的刻板印象。
另一方面，也的確因為大家愈發(fā)意識到，去戶外，真的是一件“含金量”極高的事情。
且不論置辦一套戶外裝備需要花費多少，單是一場戶外活動的時間、精力成本，就足以嚇退不少人。
“奢侈就是有時間真正去做工作以外的生活。”
hypebeast 在 2019年一篇關(guān)于“人們?yōu)槭裁磹鄞虬绯蔀閼敉膺\動愛好者”的文章中提到。人們對戶外概念的追逐，何嘗不是一種對有錢有閑生活的追求呢？
放空幾天遠(yuǎn)離城市，靜心享受自然，甚至無懼手機(jī)信號的微弱，切斷與外界的聯(lián)系，這樣恣意的生活態(tài)度，似乎越來越只屬金字塔尖的人群。
去戶外，成為一種符合世俗意義的成功。
人們在潛意識里被這套觀念挾持，將戶外生活當(dāng)作成功人生的一大必需品。
在這場新戶外浪潮里，“戶外概念” 早已是一場被高度商業(yè)化的金錢游戲。
戶外穿搭，便是當(dāng)下最卷的領(lǐng)域。
能讓大眾瘋狂上頭的便是那些具有 Gore-tex 面料的服飾。
Gore-tex 面料作為品牌的一面大招牌，只要加了這一面料，價格就能翻上幾番。不少產(chǎn)品也借此邁入萬元定價。
然而與此同時，不少人也發(fā)現(xiàn)廣告中聲稱的防水透氣功能似乎不是很管用，上身效果并不如預(yù)期，很難適合城市生活。
這是為什么呢？
兩周前，油管大神發(fā)布了一條視頻爆錘 Gore-tex 營銷騙局，講述品牌如何神化 Gore-tex 特性，混淆透濕和透氣這兩大相悖概念。
簡單來說，營銷中雖然告訴你，Gore-tex 防風(fēng)防水透氣，但它很少提及，這些只有在特定環(huán)境中才會發(fā)揮作用。
高海拔寒冷環(huán)境適用的服飾，到了低海拔潮濕環(huán)境，可能就不管用了，大幾率會出現(xiàn)外面下大雨里頭下小雨、悶汗捂腳的狀況。
不能否認(rèn)，比起市面上絕大多數(shù)的戶外面料，Gore-tex 的確很能打。
但穿著足以抵御雪山環(huán)境的萬元頂級硬殼沖鋒衣，citywalk 在上海梧桐區(qū)，很大程度上，會是件挺痛苦的事情。
即便如此，買頂配當(dāng)日常穿搭的人依舊前赴后繼，加入這場戶外裝備硬核挑戰(zhàn)賽。
人們瘋狂的戶外情緒同樣延續(xù)至線下，景點被依據(jù)攀登難度劃出爬山鄙視鏈。
不少戶外入門者逞強(qiáng)挑戰(zhàn)難度系數(shù)更高的山脈，導(dǎo)致如今野外運動安全事故持續(xù)飆升。
本來人人皆可享受的全民運動，硬是被打成三六九等。在社交平臺上，戶外明碼標(biāo)價，不過也有人也因所謂的 “裝備羞恥”、“成績羞恥”，失去享受戶外運動的自由。
這又是何苦呢？
當(dāng)然你可以說他們是跟風(fēng)，但實際也更像是一種恐慌。
經(jīng)濟(jì)低迷環(huán)境的影響，尤其是受重創(chuàng)的中產(chǎn)們，他們對品味、階級身份的恐慌不斷被催化。
一窩蜂地購買同質(zhì)化的服裝、做相似的事情，本質(zhì)是對滑落的恐懼。
戶外概念本無身份注解，當(dāng)它被賦予社交價值，便成了身份標(biāo)簽。
#中產(chǎn)愛馬仕、#中產(chǎn)三件套，這些 tag 為不同品牌標(biāo)上社交價簽，將“著穿”和 “社會地位”畫上等號，極大程度安撫了中產(chǎn)們對自身身份的質(zhì)疑。
在這個著裝體系里，無論平時是否有運動習(xí)慣，只要買下重磅裝備，就能默認(rèn)代表自己是個堅定的戶外運動愛好者，是個有品味有消費能力的人。
因而也會有同樣一套沖鋒衣+運動褲的搭配，多了一個 logo，社交價值就能被提高一個層次的情況。
消費本身并無過錯，20 年前，父輩們同樣也是在戶外概念的席卷中，心甘情愿掏出錢包。
20 年后的大眾，卻在被身份標(biāo)簽綁架去消費。
只是結(jié)合整體環(huán)境，人們的確很難拋下身份標(biāo)簽。
中產(chǎn)消費幾乎都快被噴爛了，但這又有什么錯呢。
多數(shù)人都在高負(fù)荷狀態(tài)下運轉(zhuǎn)，為一個模糊的人生前景做點什么，抓住點什么。至于人生價值，似乎也難得有精力時間去思考。
人們需要的是，如何在疲憊狀態(tài)下，獲得一點快樂。
最近，不少社交平臺上都有類似 #何時發(fā)現(xiàn)自己是個普通人的之類的話題。
返璞歸真、放下腔調(diào)似乎成為不少人的追求心理狀態(tài)。
但真的認(rèn)嗎？
某種程度上來說，普通人并不會意識到自己是普通人，唯有不愿只是普通的人，才會自嘲普通。
口頭上的自我嘲諷不過是一種心理減負(fù)。
實際是否真的在降低預(yù)期，這就得問問自己了。
