近年來，TikTok 在美國的發(fā)展可謂是一波三折，面臨著嚴峻的政治困境。2024 年 4 月，時任美國總統(tǒng)拜登簽署法案，要求字節(jié)跳動在 2025 年 1 月 19 日前將 TikTok 出售給非中國企業(yè)，否則將在美國禁用該應用，這一 “不賣就禁” 法案使 TikTok 的生存面臨巨大危機。美國政府以所謂 “保護國家安全” 為由對 TikTok 進行審查和限制，然而，這背后實則是復雜的政治和經(jīng)濟算計。
（周受資在美國國會出席聽證會 | 圖源于網(wǎng)絡）
回溯 TikTok 的發(fā)展歷程，自 2017 年上線后，它便以驚人的速度在美國市場崛起。年輕一代用戶對其新穎的內(nèi)容形式和豐富的娛樂體驗趨之若鶩，TikTok 很快成為美國社交媒體領(lǐng)域不可忽視的力量。但隨著影響力的擴大，政治層面的質(zhì)疑聲也接踵而至。
特朗普第一次執(zhí)政時期，就曾試圖強行禁止 TikTok，要求字節(jié)跳動將其美國業(yè)務出售給美國公司，理由是所謂的 “數(shù)據(jù)安全風險”。盡管這一禁令最終未能完全實施，但給 TikTok 的發(fā)展蒙上了一層陰影。
到了拜登政府，相關(guān)法案仍在持續(xù)對 TikTok 施壓，“不賣就禁” 法案更是將對 TikTok 的打壓推向高潮。這種毫無事實依據(jù)，僅憑政治私利隨意改變企業(yè)命運判定的行為，充分暴露了美國政治的 “雙標” 本質(zhì)。
（圖源于網(wǎng)絡）
為了應對政治層面的壓力，TikTok 也展開了積極的游說行動。一方面，TikTok 強調(diào)公司從未也不會向任何政府提供美國用戶數(shù)據(jù)，并已投入大量資源進行數(shù)據(jù)本地化存儲和管理，以此來消除美國政府對數(shù)據(jù)安全的擔憂。另一方面，TikTok 在美國雇傭了超過 7000 名員工，這些員工從事技術(shù)開發(fā)、內(nèi)容審核等工作，為美國創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會。TikTok 以此向美國政府展示其對美國經(jīng)濟的積極貢獻，爭取更多的支持。
在這場政治與商業(yè)的博弈中，TikTok 并非孤立無援。從商業(yè)生態(tài)角度來看，蘋果和谷歌的應用商店從 TikTok 的火爆中獲得了巨額的流量與營收，一旦 TikTok 停止服務，它們將遭受巨大的經(jīng)濟損失。
甲骨文作為 TikTok 重要的云服務提供商，也與 TikTok 的命運緊密相連。若 TikTok 關(guān)停，甲骨文不僅將失去重要的業(yè)務合作伙伴，前期投入的大量研發(fā)資源也將付諸東流。
此外，數(shù)量龐大的美國中小企業(yè)依賴 TikTok 進行營銷推廣，它們紛紛通過各種渠道表達對 TikTok 恢復運營的強烈訴求，成為推動 TikTok 繼續(xù)發(fā)展的重要力量。
值得一提的是，，TikTok 在美國禁用不到 24 小時內(nèi)就重新上線，這背后是多方力量共同作用的結(jié)果。TikTok 龐大的用戶群體在其中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。當 TikTok 面臨關(guān)停的消息傳出，1.7 億美國用戶迅速做出反應。他們通過致電國會山、在社交媒體發(fā)起聲援活動等方式，表達對 TikTok 的支持和對關(guān)停決定的反對。
（圖源于網(wǎng)絡）
從政治角度來看，TikTok 龐大的用戶群體和強大的算法模式，使其成為政治博弈的重要工具。在 2024 年美國總統(tǒng)大選中，兩黨候選人都將 TikTok 作為接觸和爭取年輕選民的關(guān)鍵渠道。
例如，特朗普積極在該平臺造勢，為了贏得這部分選民的支持，他做出了支持 TikTok 恢復運營的承諾。同時與年輕選民互動，討論物價等親民話題，并將年輕選民支持率的提高歸功于 TikTok 。
此外，TikTok 所傳播的信息不受美國政客控制，如在巴以沖突中，其展現(xiàn)了加沙民眾的真實苦難，這與美國主流媒體的片面報道形成鮮明對比，沖擊了美國長期構(gòu)筑的 “輿論霸權(quán)”，因此遭到美國政客及其背后資本利益集團的打壓。
面對如此嚴峻的政治壓力，TikTok 在商業(yè)層面積極采取應對措施。在市場拓展方面，TikTok 并未局限于美國市場。在美國高速發(fā)展的同時，它將目光投向了周邊的拉美地區(qū)。墨西哥、巴西等國家成為其重點拓展目標。憑借在短視頻領(lǐng)域積累的優(yōu)勢，TikTok 迅速在拉美多個國家站穩(wěn)腳跟。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，TikTok 已集中了拉美地區(qū)最多的網(wǎng)紅資源，占比達到 59%。
（圖源于網(wǎng)絡）
在業(yè)務增長上，TikTok 不斷優(yōu)化平臺功能和內(nèi)容推薦機制。通過精準的算法，為用戶推送他們感興趣的內(nèi)容，提高用戶粘性和使用時長。同時，積極與品牌商合作，推出各種營銷活動，吸引了大量廣告投放。以美國市場為例，許多中小企業(yè)借助 TikTok 的短視頻營銷模式，實現(xiàn)了品牌知名度和產(chǎn)品銷量的雙提升。
電商發(fā)展是 TikTok 的重要戰(zhàn)略方向。2021 年，TikTok 在英國區(qū)謹慎試水電商業(yè)務，此后不斷積累經(jīng)驗。2023 年，TikTok Shop 在美國正式上線，開啟了 “內(nèi)容 + 電商” 的閉環(huán)模式。
2024 年，TikTok 美國電商僅發(fā)展一年，日均銷售額便已達 2000 萬美元左右，幾乎追平上線三年的印尼電商。而且美國電商一單的均價接近 30 美元，遠高于印尼電商的 5 美元。不僅如此，TikTok 還將 Shop 功能拓展至墨西哥，進一步挖掘拉美電商市場的潛力。
2025 年 1 月 13 日，TikTok 電商正式上線墨西哥市場，首批邀請了亞馬遜、美客多及 Shein 等墨西哥賣家和品牌賣家入駐，并為商家和消費者提供了諸多優(yōu)惠政策，如商家首兩個月傭金和郵費減免、新買家首單無門檻免運費等，這不僅為拉美賣家提供了全新機會，也有助于 TikTok 進一步拓展其在全球的商業(yè)版圖。
TikTok 在墨西哥擁有龐大的用戶群體和強大的市場影響力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TikTok 在墨西哥的用戶超過 6880 萬，滲透率超過一半，其中約 80% 的網(wǎng)紅選擇在 TikTok 上活躍。墨西哥政府對 TikTok 的態(tài)度也較為友好，這為其在當?shù)氐陌l(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。
（圖源于網(wǎng)絡）
TikTok Shop 墨西哥站的上線，對墨西哥電商市場產(chǎn)生了積極影響。墨西哥是電商業(yè)務發(fā)展的沃土，其擁有約 1.3 億人口，35 歲以下人口占比接近六成，線上零售滲透率為 13.4%，增長空間巨大。TikTok Shop 的進入，不僅為墨西哥消費者提供了更加豐富多樣的購物選擇，也為當?shù)刂行∑髽I(yè)提供了一個全新的銷售渠道，助力其開展宣傳并實現(xiàn)電商轉(zhuǎn)型。
TikTok 事件深刻反映了在全球化背景下，科技企業(yè)在國際市場中面臨的政治與商業(yè)交織的復雜局面。以華為為例，同樣作為中國的科技巨頭，華為在全球 5G 市場的崛起也引發(fā)了美國等西方國家的擔憂和打壓。美國政府以所謂 “國家安全” 為由，對華為實施了一系列的制裁措施，限制其在美業(yè)務發(fā)展和全球市場的拓展。
這與 TikTok 在美國所面臨的困境有著相似之處，都體現(xiàn)了在全球化背景下，科技企業(yè)在國際市場中面臨的政治與商業(yè)交織的復雜局面。
相信在未來，TikTok 將憑借其創(chuàng)新的商業(yè)模式、龐大的用戶基礎和積極的應對策略，在全球市場上繼續(xù)書寫屬于自己的篇章。而我們也將持續(xù)關(guān)注 TikTok 的發(fā)展動態(tài)，見證它在政治與商業(yè)的交織中如何突破困境。
