7. 選擇合適的調(diào)度和社交媒體管理工具

當(dāng)你開始發(fā)布內(nèi)容時(shí)，要記住，制定和調(diào)度帖子涉及很多工作，包括分析它們的效果并優(yōu)化表現(xiàn)。

幸運(yùn)的是，市面上有許多工具可以幫助你更高效地達(dá)成社交媒體營銷目標(biāo)，并確保你的內(nèi)容在正確的時(shí)間觸及正確的受眾。

在眾多社交媒體管理工具中，選擇適合你的工具非常重要，這將取決于你的社交媒體目標(biāo)和需求。你需要做的是明確哪些功能是你的社交媒體管理工具必須具備的，哪些是可選的。為了幫助你區(qū)分這兩者，可以通過以下幾個(gè)問題來做一個(gè)簡單的練習(xí)：

• 你需要在哪些社交平臺發(fā)布內(nèi)容？
• 是否需要提前安排帖子發(fā)布？
• 你希望能看到一個(gè)直觀的日程視圖嗎？
• 誰將使用這個(gè)工具？有多少個(gè)用戶？
• 你是否需要編輯和審核權(quán)限？
• 你還需要其他用戶類型/權(quán)限嗎？
• 是否需要跟蹤特定的指標(biāo)？如果是，哪些指標(biāo)？
• 是否需要內(nèi)置社交聆聽功能？
• 是否需要競爭對手分析？
• 你愿意支付多少費(fèi)用？哪些功能是你能舍棄的？

不管你最終選擇哪個(gè)工具，最重要的是選擇一個(gè)直觀、易于操作的工具。這樣，你就可以減少時(shí)間浪費(fèi)在不必要的任務(wù)上，更多地專注于創(chuàng)造和發(fā)布優(yōu)秀內(nèi)容。

8. 持續(xù)創(chuàng)建內(nèi)容

任何社交媒體內(nèi)容策略的關(guān)鍵在于持續(xù)性。當(dāng)你的內(nèi)容在各個(gè)社交平臺上保持一致時(shí)，你不僅能提高品牌的認(rèn)知度和可信度，還能讓你的受眾逐漸熟悉你品牌的聲音和風(fēng)格。

因此，你的受眾將更容易識別并記住你的品牌。

社交媒體上的一致性包括以下幾個(gè)方面：

• 品牌形象、標(biāo)志和配色
• 發(fā)布頻率（參見第8步）
• 廣告活動(dòng)
• 當(dāng)然，還有回應(yīng)和消息中的語氣

語氣常常是被忽視的元素，但它對于與粉絲建立真實(shí)互動(dòng)至關(guān)重要。通過一致地回應(yīng)社交媒體上的評論，你能夠展現(xiàn)品牌的親和力，以友好且個(gè)人化的方式與受眾交流，從而贏得他們的尊重。

9. 投資于社交媒體視頻內(nèi)容

社交視頻通常是短視頻內(nèi)容，專門用來推動(dòng)互動(dòng)反應(yīng)并吸引社交平臺上的觀眾。

如果你還沒有考慮將視頻納入社交策略，但又想提升在線影響力，那么是時(shí)候開始制作視頻內(nèi)容了。視頻格式有許多好處，以下是其中的幾點(diǎn)：

1. 視頻內(nèi)容能獲得更多曝光和互動(dòng)：研究表明，人們與視頻的互動(dòng)概率是文本內(nèi)容的10倍。無論是了解產(chǎn)品還是僅僅為了娛樂，視頻都更能吸引觀眾。如果你想利用視頻的流行，社交媒體視頻是一個(gè)非常有效的策略。
2. 視頻內(nèi)容在所有社交平臺上都很受歡迎：從Facebook、LinkedIn到TikTok、Instagram，你可以為你的社交賬戶制作多種類型的視頻：
   • 信息類視頻
   • 用戶生成內(nèi)容
   • 教程類視頻
   • 直播視頻
3. 視頻內(nèi)容可以很短并且容易傳播：大多數(shù)流行的病毒視頻時(shí)長通常在30秒到1分鐘之間，雖然這個(gè)時(shí)長不能深入探討話題，但它足夠簡潔地講述一個(gè)故事或展示一個(gè)重要亮點(diǎn)，不論是信息性的還是娛樂性的。

如今，用戶要求品牌在社交媒體上提供有趣、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，而視頻無疑是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)最有效的形式之一。

10. 定期跟蹤表現(xiàn)（并相應(yīng)更新策略）

從一開始就著重分析和識別哪些內(nèi)容有效、哪些不有效，這應(yīng)該是你的優(yōu)先任務(wù)。從技術(shù)上講，你跟蹤得越多，就能獲得越多的洞察，因此你應(yīng)當(dāng)定期監(jiān)控內(nèi)容在各個(gè)平臺上的表現(xiàn)。

確定如何跟蹤你的發(fā)現(xiàn)。社交媒體管理工具可以在這方面提供很大幫助。

不要低估從一開始就設(shè)立社交媒體營銷關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）的重要性，它們能幫助你判斷是否朝著正確的方向前進(jìn)，以及你的努力是否真正取得了成果。

關(guān)注最新的社交媒體趨勢也是評估和更新內(nèi)容計(jì)劃的有效方式。例如，2022年，越來越多的品牌將社交商務(wù)融入到他們的營銷策略中，同時(shí)在社交平臺上展示社會(huì)責(zé)任感。

打造強(qiáng)有力的社交媒體內(nèi)容策略

制定社交媒體策略是一項(xiàng)復(fù)雜的任務(wù)，因?yàn)?mdash;—就像所有戰(zhàn)略工作一樣——它需要你跳出日常的視角，審視大局。制定一個(gè)真正有效的計(jì)劃需要超越日常事務(wù)的局限，最大化利用所有資源。

無論你的品牌有多小，都應(yīng)花時(shí)間深入制定計(jì)劃。只有這樣，你才能真正實(shí)現(xiàn)社交媒體目標(biāo)，而不是僅僅為了發(fā)布內(nèi)容而發(fā)布。