2025 年 7 月，歐洲議會(huì)通過(guò)的《關(guān)于電子商務(wù)產(chǎn)品安全和監(jiān)管合規(guī)性的決議》，為非歐盟跨境電商賣家投下了巨大陰影。這場(chǎng)直指電商產(chǎn)品安全與監(jiān)管合規(guī)的新規(guī)，將從根本上改變歐洲跨境電商的運(yùn)營(yíng)格局，尤其對(duì)中國(guó)出海企業(yè)影響深遠(yuǎn)。
歐盟新規(guī)帶來(lái)的三大變革
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倉(cāng)儲(chǔ)本地化：直郵時(shí)代徹底終結(jié)
歐盟新規(guī)最核心的變化，是要求非歐盟商家必須在歐盟境內(nèi)設(shè)立倉(cāng)庫(kù)，所有貨物需先進(jìn)入倉(cāng)庫(kù)接受集中檢驗(yàn)，再分發(fā)至消費(fèi)者手中。這意味著長(zhǎng)期以來(lái) "單件直郵" 的運(yùn)營(yíng)模式將成為歷史，"直郵避檢" 的漏洞被徹底堵死。
對(duì)中國(guó)賣家而言，這不僅意味著運(yùn)營(yíng)模式的根本轉(zhuǎn)變，更需要額外投入倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)或租賃成本。
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稅收政策調(diào)整：免稅門檻成為歷史
當(dāng)前 150 歐元以下小額包裹的免稅政策將被取消，這直接沖擊了大量依賴低價(jià)小件商品的中國(guó)賣家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約 65% 的包裹存在低報(bào)逃稅現(xiàn)象，這一政策直指百億歐元的稅收漏洞。
值得注意的是，這不僅影響賣家的定價(jià)策略，還可能改變消費(fèi)者的購(gòu)買行為。以往通過(guò)拆分訂單規(guī)避關(guān)稅的做法將不再可行，部分低價(jià)商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)可能蕩然無(wú)存。
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物流成本重構(gòu)：階梯式手續(xù)費(fèi)倒逼本地化
新規(guī)還引入了階梯式快遞手續(xù)費(fèi)：非歐盟直郵包裹將被征收 2 歐元 / 件的手續(xù)費(fèi)，而通過(guò)歐盟倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨僅需 0.5 歐元 / 件，且明確禁止將費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。直接倒逼賣家轉(zhuǎn)向本地化倉(cāng)儲(chǔ)。
歐盟為何突然收緊跨境電商監(jiān)管？
這對(duì)中國(guó)賣家意味著什么？要理解歐盟的監(jiān)管邏輯，我們需要看一組數(shù)據(jù)：2024 年歐盟進(jìn)口的 150 歐元以下小額商品達(dá) 46 億件，相當(dāng)于每天 1200 萬(wàn)件，是 2023 年的 2 倍、2022 年的 3 倍。
快速增長(zhǎng)的背后，是三大危機(jī)日益凸顯：
安全隱患：大量商品存在假冒偽劣、有害物質(zhì)超標(biāo)等問(wèn)題，消費(fèi)者健康難以保障。近年來(lái)，歐盟 RAPEX 系統(tǒng)通報(bào)的中國(guó)產(chǎn)不合格商品數(shù)量年均增長(zhǎng) 12%。
稅收損失：低報(bào)逃稅成行業(yè) "潛規(guī)則"，每年導(dǎo)致歐盟損失逾百億歐元稅收。僅德國(guó)一個(gè)國(guó)家，2024 年就因跨境電商逃稅損失約 35 億歐元。
公平失衡：部分非歐盟賣家通過(guò)逃稅、規(guī)避合規(guī)成本，以低價(jià)沖擊本地市場(chǎng)，擠壓歐盟本土商家生存空間。調(diào)查顯示，合規(guī)的歐盟本土賣家成本比非合規(guī)跨境賣家高 30% 左右。
事實(shí)上，新規(guī)通過(guò) "集中查驗(yàn) + 稅收堵漏"，本質(zhì)是在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、挽回稅收損失的同時(shí)，為本土商家與合規(guī)跨境賣家創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。
中國(guó)賣家的應(yīng)對(duì)之道：本土賬號(hào)成最優(yōu)解
面對(duì)歐盟監(jiān)管趨嚴(yán)的大背景，本土賬號(hào)正成為歐洲跨境賣家的最優(yōu)選擇。
此次歐盟新提案中 "強(qiáng)制設(shè)立本土倉(cāng)" 的核心要求，歐洲本土號(hào)可完美規(guī)避，這將為賣家節(jié)省一大筆成本。
其優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不止于此：通過(guò)英國(guó)/北愛(ài)、羅馬尼亞等歐盟小國(guó)運(yùn)營(yíng)本土店鋪，既能享受更優(yōu)惠的稅收政策，又能繞開亞馬遜廣告等環(huán)節(jié)的稅費(fèi)代扣代繳，由賣家自主完成稅務(wù)申報(bào)。經(jīng)合規(guī)操作后，整體稅費(fèi)支出可降低約 20%。
歐盟監(jiān)管環(huán)境收緊已是明確趨勢(shì)。此前意大利 VAT 已要求繳納保證金，歐洲監(jiān)管一旦升級(jí)，非歐盟企業(yè)往往是首當(dāng)其沖的對(duì)象。
萬(wàn)理晴跨境為各位跨境電商賣家提供歐洲本土解決方案。其服務(wù)涵蓋從公司注冊(cè)、銀行開戶到收款賬戶綁定的全程專業(yè)指導(dǎo)，以及賬號(hào)注冊(cè)、稅務(wù)合規(guī)落地和后續(xù)申訴事宜的全程支持。
對(duì)于希望布局歐洲市場(chǎng)的中國(guó)賣家而言，萬(wàn)理晴跨境的本土賬號(hào)解決方案提供了一條合規(guī)、高效的路徑，幫助企業(yè)在嚴(yán)苛的監(jiān)管環(huán)境中降低成本、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
歐盟監(jiān)管趨嚴(yán)的趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，對(duì)于中國(guó)跨境電商賣家而言，現(xiàn)在正是布局轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。
建議企業(yè)在 2026 年前完成合規(guī)轉(zhuǎn)型，為新規(guī)實(shí)施留出充足的調(diào)整時(shí)間。選擇合適的本土賬號(hào)解決方案，不僅能應(yīng)對(duì)當(dāng)前的監(jiān)管要求，還能為長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
