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大數(shù)跨境
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【聚焦歐洲】中東歐電商市場新星崛起！入駐Allegro優(yōu)先布局

【聚焦歐洲】中東歐電商市場新星崛起！入駐Allegro優(yōu)先布局 出口易
2023-07-19
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導(dǎo)讀：在跨境電商行業(yè)，很多業(yè)內(nèi)人士都將中東歐地區(qū)稱為新興市場中的 “潛力股”。

我們常說的“CEE”，也就是中東歐，相信很多中國賣家們都并不陌生。在跨境電商行業(yè)，很多業(yè)內(nèi)人士都將中東歐地區(qū)稱為新興市場中的 “潛力股”。在第二屆中國-中東歐國家博覽會上，專家們更是指出——跨境電商正成為中國-中東歐經(jīng)貿(mào)合作新引擎。

中東歐近年來一直保持穩(wěn)健增長的勢頭，依托于歐盟的支持，居民可支配收入持續(xù)增加，這也促進(jìn)了國民消費(fèi)水平的提升，使得中東歐地區(qū)的消費(fèi)者線上購物的熱情高漲，從而讓這片市場迸發(fā)出了無限的活力。

中東歐國家分布圖

地理位置優(yōu)越

在近年來中國所倡導(dǎo)的“一帶一路”和“17+1合作”倡議中，中東歐國家一直是備受投資者們關(guān)注的重點(diǎn)市場。這些國家地處歐洲大陸的中心地帶，背靠歐盟，可輻射到西歐和南歐，其地理位置為電商發(fā)展所需的物流優(yōu)勢提供了天然的沃土。

經(jīng)濟(jì)增長強(qiáng)勁

中東歐國家的經(jīng)濟(jì)長期保持高于歐洲平均水平的速度強(qiáng)勁增長。根據(jù)世界銀行發(fā)布的全球經(jīng)濟(jì)展望報告，中東歐國家在2022年經(jīng)濟(jì)增長達(dá)到4.7%，高于歐洲中亞整體水平。

電商滲透率高

中東歐國家都有較高的電商滲透率，在網(wǎng)上購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均比例均在在50%以上，超過了全球的平均水平。以該地區(qū)最大的市場波蘭為例，截止2021年，有超過87%的波蘭人都有網(wǎng)購的行為。尤其是在近幾年，受到新冠疫情的影響，中東歐國家居民的消費(fèi)習(xí)慣和偏好也發(fā)生了重大變化，在線購物逐漸成為熱門的首選，在線購物不斷增長。

市場規(guī)模擴(kuò)大

中東歐地區(qū)積極發(fā)展新興高科技產(chǎn)業(yè)及知識型服務(wù)，積極推動在線上支付、物流運(yùn)輸、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的持續(xù)發(fā)展。電商發(fā)展前景廣闊，市場總額年增長率約7-9%，電子商店的數(shù)量和用戶數(shù)量正在逐年增加，從獲得的數(shù)據(jù)可以看出，中東歐消費(fèi)者很快就習(xí)慣并喜歡上了網(wǎng)上購物。

數(shù)據(jù)來源：Statista、Worldbank

最熱門的平臺

在中東歐國家中，排名靠前的大多是本土平臺，例如Allegro、emag、OLX、azla、rohllik、mall，近年來eBay、亞馬遜、Shein和Temu進(jìn)入中東歐市場也標(biāo)志著在該地區(qū)的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)在逐漸擴(kuò)大。
以中東歐最大的電商市場波蘭為例，在線零售市場不可否認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)者是本土最大平臺Allegro。Allegro成立于1999年，是一個全品類電商平臺，目前在波蘭電商領(lǐng)域牢牢占據(jù)第一位。根據(jù)2023年的最新調(diào)查，Allegro的覆蓋率達(dá)到近89%，2022年該平臺GMV高達(dá)100億歐元。Allegro憑借著超高的訪問量和檢索量，更是成為了全球流量排名前十的電商平臺，月活躍用戶數(shù)量超過2200萬。
當(dāng)然，平臺的眼光不僅局限于本土市場，2022 Allegro 平臺正式開放了國際站點(diǎn)，支持賣家們銷往24個歐盟國家，并收購了捷克第二大電商平臺Mall Group，這樣的舉措有利于Allegro平臺將業(yè)務(wù)開展到更多中東歐國家，為平臺賣家吸納超過7000萬的潛在消費(fèi)者。就在不久前，Allegro捷克站點(diǎn)也已經(jīng)正式開放，平臺表示將在各方面為賣家提供進(jìn)入新市場的支持。
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