最近一段時(shí)間，跨境電商賣家圈頻繁傳來訂單量下滑的消息，不少賣家感慨今年生意格外難做。無論是在亞馬遜、Temu，還是沃爾瑪等平臺(tái)，許多人都叫苦不迭，甚至有賣家的單量驟降九成，壓力可想而知。

有人還調(diào)侃，2025年成了“銷量最糟”的一年。這種氣氛迅速蔓延，但如果真正把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)表面上的“寒冬”背后其實(shí)暗藏火藥味十足的新一輪跨境電商大戲。所有流量和下單的高潮，似乎都在靜靜醞釀，等待即將到來的黑五網(wǎng)一大促爆發(fā)。

按照一線賣家的反饋，近期訂單持續(xù)冷淡，表面原因不在平臺(tái)自身或賣家能力，而是消費(fèi)者“憋單”心態(tài)明顯增強(qiáng)，大家都在死死守著年底大促，等著黑五網(wǎng)一來一波大的。

亞馬遜購(gòu)物車的加購(gòu)數(shù)不減反增，厭倦了平時(shí)的常規(guī)促銷后，買家明顯更關(guān)注力度空前的黑五和網(wǎng)絡(luò)星期一。今年歐美主要市場(chǎng)的年底大促節(jié)點(diǎn)尤其密集，像亞馬遜的黑五網(wǎng)一活動(dòng)一拉就是12天，Temu、TikTok Shop也是提前一個(gè)多月鋪開，連法國(guó)Cdiscount都把11月變成“四段式黑色十一月”，花式拉長(zhǎng)促銷戰(zhàn)線。Wayfair平臺(tái)的年度“Way Day”也與大促季前后腳，無疑都給消費(fèi)者囤貨、觀望、擇機(jī)下單創(chuàng)造了最佳環(huán)境。

實(shí)際上，跨境電商的銷量周期性波動(dòng)并不是什么稀罕事。每年臨近大促，單量總會(huì)經(jīng)歷一波“蓄水池”模式。尤其是今年，受到經(jīng)濟(jì)不確定性和通脹壓力影響，美國(guó)乃至全球買家愈發(fā)精打細(xì)算，大家都在等待最佳購(gòu)買時(shí)機(jī)。

根據(jù)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，今年美國(guó)假期線上銷售支出總額仍然會(huì)創(chuàng)新高，但增長(zhǎng)速度已遠(yuǎn)不及疫情前幾年。像Adobe Analytics預(yù)測(cè)，2025年底總支出將突破2534億美元，增長(zhǎng)幅度卻只有5.3%。老百姓都明白了，錯(cuò)開黑五網(wǎng)一大促買單很不劃算。

對(duì)亞馬遜和Temu這些頭部平臺(tái)來說，訂單低谷其實(shí)只是假象，真正的戰(zhàn)場(chǎng)是黑五網(wǎng)一。平臺(tái)早早布局，測(cè)試新規(guī)則、升級(jí)推廣功能、優(yōu)化履約體驗(yàn)，就是為年底的幾周大決戰(zhàn)預(yù)熱。尤其是跨境電商ERP在黑五網(wǎng)一大促備戰(zhàn)中的作用，越來越受到賣家重視。

以易倉(cāng)ERP為例，不僅支持對(duì)接亞馬遜、Temu、eBay、TikTok Shop等主流平臺(tái)，還能抓取60+跨境平臺(tái)訂單，自動(dòng)分配最優(yōu)發(fā)貨渠道，節(jié)約履約成本。易倉(cāng)ERP多平臺(tái)并行處理、極速發(fā)貨、智能廣告和AI運(yùn)營(yíng)讓賣家能夠鎖定每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，提前調(diào)貨、快速出庫(kù)、不漏一單。

對(duì)于有海外倉(cāng)和多平臺(tái)布局的賣家來說，“大促備戰(zhàn)期”就是拼綜合運(yùn)營(yíng)效率的時(shí)候。易倉(cāng)ERP的多倉(cāng)協(xié)同和智能出庫(kù)，降低了人工差錯(cuò)，讓幾百到數(shù)千訂單都能穩(wěn)定流轉(zhuǎn)。此外，易倉(cāng)ERP業(yè)財(cái)一體化和多平臺(tái)利潤(rùn)看板也讓年終旺季的財(cái)務(wù)核算、毛利比對(duì)從手工表格革新為系統(tǒng)一鍵出報(bào)表，極大提高管理效率。經(jīng)營(yíng)分析數(shù)據(jù)、智能廣告診斷、AI評(píng)論洞察等功能，使賣家在大促流量密集期能第一時(shí)間調(diào)整投放、產(chǎn)品上架和運(yùn)營(yíng)決策。

值得注意的是，“黑五網(wǎng)一”對(duì)今年的跨境賣家來說已不單是一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，更是“回血”與逆轉(zhuǎn)的黃金窗口。

當(dāng)前跨境電商業(yè)績(jī)表面單量不振，實(shí)則幾乎所有行業(yè)巨頭和新晉賣家都暗中較勁，悄悄備戰(zhàn)黑五網(wǎng)一。等年底大促真正打響，消費(fèi)者將集中下單，平臺(tái)和賣家能否吃到這波紅利，關(guān)鍵就在于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和供應(yīng)鏈響應(yīng)速度。易倉(cāng)ERP成了這場(chǎng)年度決戰(zhàn)中賣家實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)、業(yè)財(cái)一體、利潤(rùn)透明和廣告精準(zhǔn)投放的核心工具。現(xiàn)在或許大家還在“寒冬”抱怨，下半場(chǎng)拼的就是誰更快抓住爆發(fā)時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)訂單和利潤(rùn)的加速回暖。