之前大數(shù)跨境分析了全球泳裝市場整體行情篇、消費者篇：

泳裝市場伴隨夏季一起升溫，需求上升的同時競爭也非常激烈，一些時尚品牌紛紛拓展泳裝業(yè)務(wù)，還有眾多新品牌以環(huán)保、科技等新切入點進入市場。總之，不斷有賣家涌入這個賽道，以不同的產(chǎn)品理念博取消費者關(guān)注。

例如海外泳裝品牌Summersalt就以極具包容性的設(shè)計為賣點，切入市場。通過展示不同年齡、身材、種族、職業(yè)的女性穿著泳衣的樣子，彰顯女性自身之美。同時融入了環(huán)保理念，也十分契合海外消費者的關(guān)注點。

國內(nèi)也有Cupshe這樣的品牌，瞄準年輕、注重品質(zhì)和時尚的歐美Z世代女性，產(chǎn)品涉及大碼泳裝、泳裝披肩、女性泳褲、兒童泳衣等多個產(chǎn)品線，主打時尚和性價比。

不過目前來看，泳裝類目并沒有壟斷性的品牌出現(xiàn)，也留給了跨境賣家更多入場機會。市場行情顯示，以下趨勢正在流行，賣家們可以考慮從這些點切入：

包容性

消費者，尤其是女性消費者，正在不斷挑戰(zhàn)較為傳統(tǒng)的審美理念，關(guān)于身材的苛刻要求，已經(jīng)不是行業(yè)的主流，泳衣也不再一味強調(diào)展示“完美身材”。“瘦身”、“纖體”這類描述性詞語，2019年以來使用量下降了32%，正逐漸被淘汰，取而代之的是“包容性”。瑪莎百貨2022年帶有“瘦身”關(guān)鍵詞的泳衣只有13種，在2020年是73種。

泳衣類產(chǎn)品形狀、合身度仍是消費者決定是否購買的重要因素，無論消費者身形如何，能讓她們感到舒適的產(chǎn)品才能更被她們青睞。

科技面料

除了尺碼、時尚元素，面料也成為消費者關(guān)注的另一大要素。

夜光、反光、殺菌、防水等概念逐漸也被運用到大眾泳衣上，科技性材料現(xiàn)今已不再是運動員泳衣專屬。

一些其他領(lǐng)域的品牌進入泳裝領(lǐng)域后，也為這個市場帶來了更多可能。例如專業(yè)生理期護理品牌Modibodi就進軍了泳裝領(lǐng)域，推出了經(jīng)期專用泳衣，面料含有Modifier Swim技術(shù)，具有吸收液體、防污、防臭等功能，速干層也能進一步保持清爽，為想要生理期游泳或有膀胱滲漏的消費者帶來福音。

功能型泳衣

暴汗服、騎行服、瑜伽服……，一些活動的興起也會帶動對應(yīng)的服裝熱一把。隨著各類水上運動的興起，泳裝在功能上也劃分出了更多分類、風(fēng)格。例如沖浪風(fēng)格、劃船專用等，款式也包括長袖、短袖、分體、連體等。

此外，在一些市場中，具有防曬性質(zhì)的泳衣也日漸受歡迎。

可持續(xù)性

2022年，采用再生材料的泳衣款式比2021年增加了162%，比2020年增加了819%。

海外消費者對可持續(xù)概念的關(guān)注，促進了泳裝賽道中綠色環(huán)保概念的運用。一些品牌開始回收塑料、漁網(wǎng)等材料，制作泳衣，如Do Good Swimwear、 KOOL&KONSCIOUS、 ISLA IN BLOOM等。

環(huán)保因素也是跨境賣家可以融入產(chǎn)品中的因素之一，有的品牌還會抽出一部分利潤用于海洋保護工作。

兒童泳衣&老年泳衣

在泳裝賽道中，老年、兒童泳裝的需求也在增加。

BNPL專家表示，嬰兒潮一代（1946年-1964年出生）成為泳裝消費新生力量，比基尼款式的泳衣成為她們的偏好之一，其中細帶比基尼的銷量增速為245%，高于Z世代的21%。

在兒童泳衣賽道，安全性成為備受關(guān)注的要素。前段時間，TikTok上一條提醒父母“不要買藍色泳衣”的視頻走紅，播放量超百萬。藍色及類似的這種柔和的顏色，不利于家長辨認兒童在泳池中的位置、狀態(tài)，熒光橙、粉紅色等顯眼顏色的兒童泳衣，可能成為家長們的首選。