在傳統(tǒng)上新年伊始發(fā)布的節(jié)食、鍛煉和健身廣告中，Chipotle 試圖通過(guò)新菜單來(lái)解決 Z 世代和千禧一代消費(fèi)者如何擁抱健康的問(wèn)題，這些新菜單旨在讓人們更方便地維持新年的健康飲食決心和一種將幸福感游戲化的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。該新聞稿引用了 YPulse 研究表明，76% 的 13 至 39 歲的人認(rèn)為健康就是任何讓你感覺(jué)良好的東西，90% 的人表示健康對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是不同的。 

營(yíng)銷(xiāo)工作還認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者在經(jīng)歷了幾周的假期暴飲暴食后決心吃得更健康時(shí)所面臨的挑戰(zhàn)。這就是為什么 Snapchat Lens 將于 1 月 13 日（又稱(chēng)“戒煙日”）推出，之所以如此命名，是因?yàn)檫@一天許多人會(huì)放棄自己的決心。 

通過(guò)推出新的 Bowls 純數(shù)字菜單，Chipotle 繼續(xù)努力推廣其應(yīng)用程序和忠誠(chéng)度計(jì)劃，這多年來(lái)一直是公司的首要任務(wù)。去年，在 NBA 總決賽期間，該連鎖店向 Chipotle Rewards 會(huì)員贈(zèng)送了10,000份買(mǎi)一送一的優(yōu)惠，只要會(huì)員將隱藏的關(guān)鍵字發(fā)送到指定的短信短代碼即可。該公司最近的營(yíng)銷(xiāo)工作還包括推出基于加密貨幣的股票市場(chǎng)游戲，并通過(guò)虛擬宇宙激活推出新的大蒜瓜吉略牛排菜單項(xiàng)。

健身和減肥經(jīng)常位列新年決心清單的首位。根據(jù)市場(chǎng)研究公司 Numerator 的數(shù)據(jù)，73% 的決策者關(guān)注健康目標(biāo)，包括健身、減肥和健康飲食。毫不奇怪，相關(guān)類(lèi)別的品牌通常會(huì)在每年的這個(gè)時(shí)候加大營(yíng)銷(xiāo)力度，以利用消費(fèi)者的情緒。今年沒(méi)有什么不同; Planet Fitness 正在發(fā)起一場(chǎng)半開(kāi)玩笑的廣告活動(dòng)，宣傳自己是“低 E”的治療方法，而 Nature Made 則鼓勵(lì)消費(fèi)者將維生素作為日常生活的一部分。

文章翻譯自：marketingdive；原文鏈接：https://www.marketingdive.com/news/chipotle-gen-z-wellness-snapchat-lens-new-year/639497/