最近一年來，越來越多的品牌在網(wǎng)站改版&遷移前接觸到我們，希望我們能夠在網(wǎng)站遷移過程前后提供SEO的技術(shù)支持，確保網(wǎng)站的SEO表現(xiàn)不會因為改版而受到嚴重影響，這是一個非常好的現(xiàn)象，說明品牌營銷對于SEO的接受度越來越高，也能夠意識到由于不當?shù)倪w移操作，可能會導(dǎo)致網(wǎng)站受到明顯的負面影響，我們也的確發(fā)現(xiàn)因此導(dǎo)致網(wǎng)站SEO流量的驟降，有的降幅甚至高達50%。
圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
而網(wǎng)站改版遷移的原因，一般存在以下幾種：
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周期性(一般為每年)的視覺和用戶體驗升級
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自有系統(tǒng)的架構(gòu)升級
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從自有系統(tǒng)遷移到其它CMS平臺(例如 Shopify，Wordpress，Magento等)，或反之
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多個域名(包括二級域名&頂級域名)的合并或拆分
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域名的更改
主要是后面四種情況可能會使得網(wǎng)站SEO表現(xiàn)受影響，因為這些情況一般會導(dǎo)致網(wǎng)站架構(gòu)的變更，從而使得搜索引擎可能需要重新認識和抓取遷移后的新站點。
因此我們強烈建議專業(yè)的SEO人員在網(wǎng)站遷移前后都要介入，盡量降低改版遷移而產(chǎn)生的負面影響，導(dǎo)致銷售轉(zhuǎn)化受到嚴重損失。
我們把SEO在遷移過程中的工作分為遷移前和遷移后兩個部份
遷移前：
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網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
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URL命名規(guī)則制定
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網(wǎng)站抓取測試
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新舊頁面映射表
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XML Sitemap更新
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數(shù)據(jù)的連續(xù)性
遷移后：
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全面的網(wǎng)站SEO健康度診斷
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頁面收錄情況跟蹤分析
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重要頁面流量&關(guān)鍵詞跟蹤
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新舊頁面重定向檢查
OK，我們接下來詳細解釋一下為什么在網(wǎng)站遷移過程中必須要執(zhí)行如上SEO工作項。
網(wǎng)站遷移前的SEO工作
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
由于SEO的工作中經(jīng)常要涉及到競品分析調(diào)研，了解競品網(wǎng)站中哪些版塊的SEO表現(xiàn)比較好，因此這可以作為我們站點中需要考慮新增版塊的數(shù)據(jù)支撐，比如為2B網(wǎng)站增加 Case Study，Solution 等版塊，2C網(wǎng)站增加產(chǎn)品使用說明，用戶Review等版塊，所以在網(wǎng)站改版前將SEO的調(diào)研分析結(jié)合進來，是可以對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化起到積極促進作用的。
URL命名規(guī)則制定
不管是不同CMS平臺之間的切換，還是域名的變更，一定會導(dǎo)致URL發(fā)生變化，尤其是當網(wǎng)站結(jié)構(gòu)也同時發(fā)生重大調(diào)整時，我們都應(yīng)該重新規(guī)劃制定一套SEO友好的URL命名規(guī)則，因此在網(wǎng)站遷移前制定好這套規(guī)則，并應(yīng)用到整站所有版塊上就顯得尤為迫切了，以下是SEO友好的URL命名規(guī)則需遵循的一些基本要求：
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保持URL結(jié)構(gòu)層次簡潔清晰，避免過多的子目錄(文件夾層級)
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包含想要競爭排名的核心關(guān)鍵詞
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使用連字符 "-" 來分隔單詞，而非下劃線"_"
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避免使用特殊字符，例如 ? = % 等
網(wǎng)站抓取測試
通常在網(wǎng)站上線前，我們需要使用一些爬蟲工具(例如Screaming Frog)來抓取 Staging 網(wǎng)站，確保其正式上線后能被搜索引擎正常抓取。另外，通過提前抓取網(wǎng)站，也能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)鏈中可能存在的錯誤鏈接，方便運營人員提前修復(fù)內(nèi)鏈問題。
新舊頁面的權(quán)重&流量承接
通常由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整，導(dǎo)致URL命名發(fā)生變更。我們在很多客戶的網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)此類問題，很多存在大量外鏈域名的頁面返回404，從而導(dǎo)致整站權(quán)重的損失。
因此我們需要做好改版前后新舊頁面的對應(yīng)映射表，尤其是一些重要頁面（高流量或高權(quán)重頁面）千萬不能遺漏，確保搜索引擎能夠理解新舊頁面之間的關(guān)系，達到新舊頁面權(quán)重和流量的雙承接。
XML Sitemap的更新
XML Sitemap 是搜索引擎快速了解網(wǎng)站的快捷窗口，對于遷移后的站點能否被快速抓取收錄的意義重大。而對于一些使用自有系統(tǒng)建站，并且不會定時自動生成 XML Sitemap 的網(wǎng)站而言，提前做好新站所有頁面的XML Sitemap 就顯得尤為重要了。
數(shù)據(jù)跟蹤的延續(xù)性
很多品牌經(jīng)常忽略網(wǎng)站數(shù)據(jù)的延續(xù)性，當網(wǎng)站數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常時，導(dǎo)致運營人員無法對比網(wǎng)站遷移前的數(shù)據(jù)，使得分析過程受阻。通常來說，我們至少要完成Google Analytics & Google Search Console 兩個平臺上的數(shù)據(jù)跟蹤延續(xù)：
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Google Analytics：確保遷移前后使用相同的一套數(shù)據(jù)跟蹤代碼
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Google Search Console：在域名發(fā)生變更時，使用Google Seach Console 中自帶的 Change of Address 工具來完成不同域名間的數(shù)據(jù)延續(xù)，具體可參見官方支持文檔
網(wǎng)站遷移后的SEO工作
全面的網(wǎng)站SEO健康度診斷
使用SEO診斷工具(例如Semrush)來針對整站做一個全面的SEO問題診斷，確保網(wǎng)站不存在重要的SEO技術(shù)問題。
頁面收錄情況分析
確保網(wǎng)站遷移后，所有重要頁面能夠被搜索引擎正常抓取且收錄正常。
重要頁面流量&關(guān)鍵詞排名跟蹤
確保網(wǎng)站中重要頁面的SEO流量正常，以及貢獻SEO流量的核心關(guān)鍵詞排名正常。
新舊頁面的重定向檢查
對照之前整理好的新舊頁面映射表，確保所有舊頁面都被301重定向至相對應(yīng)的新頁面上，保證流量和權(quán)重的雙承接。
總結(jié)
我們見過太多由于網(wǎng)站遷移過程中沒有SEO的介入，而導(dǎo)致網(wǎng)站流量和關(guān)鍵詞排名陡降的案例，使得之前的努力付之東流。但要注意的是，網(wǎng)站的遷移，一般短期內(nèi)都會導(dǎo)致流量甚至銷售或多或少的損失，但如果能夠有正確的SEO策略進行支持和指導(dǎo)，是完全可以將這種損失最小化，并盡快恢復(fù)到正常水平。
